實(shí)際上,，娛樂(lè)圈也是遵循營(yíng)銷(xiāo)原則的，都遵循商品交易的定位,、賣(mài)點(diǎn)這些原則,。一個(gè)明星是否有賣(mài)點(diǎn),，成了吸引觀眾的最有效的工具。這個(gè)賣(mài)點(diǎn),，實(shí)際上就是商業(yè)里面的定位,，也可以通俗的說(shuō)是明星標(biāo)簽。有了標(biāo)簽,，受眾才好識(shí)別,。比如說(shuō)加多寶，定位是怕上火和加多寶,，用戶記住了,，喝加多寶的作用是為了防止上火。同樣的道理,，海清的標(biāo)簽是“國(guó)民媳婦兒”,，大家都記住了這個(gè)標(biāo)簽。要是電視劇里面出現(xiàn)海清,，大家指指點(diǎn)點(diǎn)的：這就是那個(gè)國(guó)民媳婦兒海清嘛,，一種認(rèn)同再認(rèn)后的感情歸屬油然而生。然后,，這家庭倫理劇里面要是沒(méi)有海清,，好像還真缺少一點(diǎn)什么。就像吃火鍋的時(shí)候,，不弄點(diǎn)加多寶,，感覺(jué)還有點(diǎn)不習(xí)慣一樣。

其實(shí),，這都是屬于商業(yè)定位的強(qiáng)大作用,。定位的巧妙之處在于，用語(yǔ)言或文字或其他什么有效的掠奪用戶的心智,，植入用戶心里,，然后用戶就會(huì)經(jīng)久不忘,，熱烈的追捧，進(jìn)一步形成巨大的商業(yè)效應(yīng),。

 

一,，李宇春現(xiàn)象

2005年超級(jí)女聲選秀，李宇春憑借“中性美”的個(gè)性特質(zhì)成功登頂超女冠軍,。我們仔細(xì)來(lái)看那一屆超女：春哥,，平胸，帥氣的外形,，超酷的舞蹈幾乎成了李宇春的代名詞,，相對(duì)比而言，何潔憑借漂亮,，好聲音也晉級(jí)到?jīng)Q賽,，從商業(yè)價(jià)值上來(lái)說(shuō)，大家認(rèn)為最后的冠軍應(yīng)該是誰(shuí),？

當(dāng)然是李宇春,。李宇春有自己的標(biāo)簽，精準(zhǔn)的定位,；而何潔是沒(méi)有的；從商業(yè)市場(chǎng)的前景來(lái)說(shuō),，李宇春是有著巨大的市場(chǎng)前景,，而何潔則前途渺茫，需要重新塑造才行,，這得多少成本去做這事,，并且還不一定能夠成功定位。因此,，李宇春的成功,，實(shí)際上也是市場(chǎng)決定的結(jié)果。而所謂粉絲投票,，不過(guò)是市場(chǎng)定位精準(zhǔn)而觸發(fā)的一次行為而已,。換個(gè)時(shí)候，李宇春還是要奪冠,。

回頭再看看吳莫愁,。吳莫愁一個(gè)“鬼見(jiàn)愁”的表情和鬼哭狼嚎的聲音就是她的自我標(biāo)簽。這就是市場(chǎng)基礎(chǔ),，符合大眾的心理,。而其他選手則沒(méi)有這么好的精準(zhǔn)定位，所以,，吳莫愁的走紅也是在情理之中的了,。

 

二,，張含韻的失敗

娛樂(lè)圈其實(shí)也是一個(gè)市場(chǎng)。都得遵循市場(chǎng)規(guī)則的,。什么定位,、差異化、用戶關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)都得用上,，否則就是一個(gè)棒槌,，混了多年也不過(guò)一個(gè)“死跑龍?zhí)椎摹钡摹?/span>

周星馳從最開(kāi)始扮演宋兵乙，到最后成為一代喜劇大師,，除了有自己刻苦努力的成分在里面,，但最關(guān)鍵的是有了成功而精準(zhǔn)的自我定位。如果沒(méi)有這個(gè)定位,，再努力多少年也只是一個(gè)配角也無(wú)法成名,。所以，有些東西看似偶然,，實(shí)際上是必然的,。

張含韻在娛樂(lè)圈里面算是一個(gè)美女。好像也是超女季軍來(lái)的,，自從出道以后也演過(guò)不少電影電視劇,，如《蘭陵王妃》《浪跡天涯》等，甚至還有劉德華做干爹,，但是一直都未曾紅過(guò),，觀眾也對(duì)張含韻沒(méi)什么影響。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō),，就是張含韻沒(méi)有任何標(biāo)簽讓大家記住,。

正是因?yàn)樗龥](méi)有什么標(biāo)簽讓大家記住，所以無(wú)論她演什么都無(wú)法形成市場(chǎng)效應(yīng),。這個(gè)懂一點(diǎn)定位的都知道,，有定位是非常好推廣和傳播的，沒(méi)有定位就算砸錢(qián)也砸不出什么效果出來(lái),。所以,，就算張含韻再努力也無(wú)濟(jì)于事，因?yàn)樗�根本不懂�?biāo)簽在于娛樂(lè)圈在商業(yè)市場(chǎng)的重要意義,，正因?yàn)槿绱�,，所以到現(xiàn)在都只能勉強(qiáng)算是一個(gè)三流配角。

 

三,，為啥這么多人無(wú)底線炒作,？

話說(shuō)林志玲為什么經(jīng)常說(shuō)話嗲聲嗲氣的？還有經(jīng)常穿著很暴露,，給人感覺(jué)就是一個(gè)胸大無(wú)腦的形象,，為什么,？因?yàn)榱种玖岬亩ㄎ痪褪且粋�(gè)”花瓶“，所以,，她得不斷的維護(hù)這個(gè)”花瓶“的角色,。如果一旦哪天不再符合”花瓶“這個(gè)角色了，那她的市場(chǎng)價(jià)值也就漸漸沒(méi)了,。

綜上所述,，標(biāo)簽或者定位，也就成了市場(chǎng)價(jià)值的代名詞,。于是,，就有人挖空心思的想搏出位，想給自己貼一個(gè)精準(zhǔn)的標(biāo)簽,。為啥那些女星經(jīng)常漏點(diǎn)爆出走光的傳說(shuō),？這還不是因?yàn)槊麣鉁p弱想再一次喚起人氣而已�,；�于此等條件下,，柳巖經(jīng)常有意無(wú)意的露胸，原因就是她自身沒(méi)什么標(biāo)簽,，想通過(guò)露胸來(lái)給吸吸人氣關(guān)注,；獸獸不惜爆無(wú)底線的性愛(ài)片子，不也是為了博出名讓大家知道這個(gè)世界還有這樣一種怪咖嗎,？

話說(shuō)品牌運(yùn)營(yíng)其實(shí)包括幾個(gè)不同層次,。為了簡(jiǎn)單好記，我們就暫且分為兩種吧,。一種是成功貼標(biāo)簽的做法，像志玲姐姐這種,，像春哥這種,，像范爺這種，有自我定位,，當(dāng)然財(cái)源滾滾,。這是屬于高段位的操作手法。低段位的操作手法就是混臉熟了,。就像干露露,、濕漉漉，本身沒(méi)啥名氣,，就通過(guò)做一些毫無(wú)底線的事情博得出位,，然后慢慢地就有了一些名氣，有了名氣也就有了錢(qián),，換句話說(shuō),，有了名氣然后找個(gè)有錢(qián)的直接嫁掉,，這就成功的洗白了。再如柳巖之流,，有事無(wú)事露一下,，自治無(wú)法貼什么標(biāo)簽做什么定位，讓大家熱鬧熱鬧還是可行的,；還有的,，鬧出包養(yǎng)被包養(yǎng)同性戀，吸毒等多種事情,，都是為了吸引大家注意,，混個(gè)臉熟，比如坐在寶馬車(chē)?yán)锩婵奁�的馬諾,，一些自我標(biāo)榜自我炒作的九零后嫩模,、、,、如此等等,，不一而足。特征就是：借用事件或者話題,，來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己,。比如哪兒出了一個(gè)殘疾人，很多人在報(bào)道他,，然后一個(gè)九零后嫩模馬上微博發(fā)表宣言：感動(dòng)得眼淚汪汪,，要照顧他一輩子，末了還附上自己的爆乳照片,、,、、

這是典型的事件營(yíng)銷(xiāo)操作手法,。有事件,，才有出名的機(jī)會(huì)嘛，大家都懂的,。

 

寫(xiě)在后面

其實(shí),，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在很多地方都是通用的。很多人覺(jué)得復(fù)雜看不明白,，在于你沒(méi)有靜下心來(lái)仔細(xì)分析和思考,。當(dāng)大家學(xué)會(huì)靜下心分析的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多圈子很多場(chǎng)合很多關(guān)系,，都是符合營(yíng)銷(xiāo)的基本原則的,。

 

路過(guò)

雞蛋

鮮花

握手

雷人