最近有關(guān)吳莫愁的消息是漫天在飛.,據(jù)說一年的收入已經(jīng)超億了,值得慶幸.但反過來仔細(xì)探究,發(fā)現(xiàn)吳莫愁的”火”并不是空穴來風(fēng),而是”有備而來”的.精準(zhǔn)的定位-“古怪”,差異化的營(yíng)銷方式,行為.聲音”鬼見愁”,好的命名策略有利于傳播”和李莫愁近似”,再加上持續(xù)不斷的”事件營(yíng)銷”—和哈林的緋聞什么的,引發(fā)持續(xù)的關(guān)注度…然后,順理成章的火起來了.

如果用佛家的因果學(xué)說來進(jìn)行說明的話,圍繞吳莫愁設(shè)計(jì)的定位差異化以及事件營(yíng)銷等可以算作”因”,那吳莫愁的”火”,就可以叫做”果”了.當(dāng)然了,這還需要一個(gè)好的平臺(tái)做襯托:在一個(gè)萬眾敬仰的時(shí)刻,閃亮登場(chǎng).

 

一,話說某些明星

話說商業(yè)價(jià)值這個(gè)東東,確實(shí)不是拍腦袋或者關(guān)系這些可以給帶動(dòng)起來了.有的操作手法比較拙劣,但產(chǎn)品本身質(zhì)量不過硬,可以短時(shí)間之內(nèi)成為話題,比如某些脫衣服上位之流,或者拼干爹之流.也有的質(zhì)量過硬,但是包裝不行營(yíng)銷方式單一,造成產(chǎn)品再好也愁賣的情況,如更多港臺(tái)明星.

國(guó)內(nèi)有一些女星,本身平臺(tái)是有的.比如電視臺(tái),主持節(jié)目,這個(gè)天天和觀眾接觸,萬眾矚目,占盡地利之便;產(chǎn)品本身也有賣相,G罩,時(shí)不時(shí)的嬌滴滴的來個(gè)透視裝,營(yíng)造一些話題,娛樂報(bào)紙上經(jīng)�,？吹�,從傳播渠道上來說,不缺傳播渠道.話題自然也不缺的,可就是要紅不紅的,原因何在?

說到底還是產(chǎn)品問題.1,定位不清晰,模糊.根據(jù)此人偶爾露露G罩的做派,很明顯走的是性感路線,如果走這條路線就應(yīng)該繼續(xù)脫啊,震啊什么的,甚至玉蒲團(tuán)等等,才能構(gòu)成圍繞定位的精準(zhǔn)定位營(yíng)銷傳播策略,才能符合定位,才能在用戶心智中深深的留下”性感”印象,最為關(guān)鍵的是,得把這個(gè)定位給高調(diào)的貼上,這樣子用戶才好識(shí)別.但是根據(jù)此人主持的職業(yè)特點(diǎn),似乎也在走清純玉女路線,而且也一再的在維持這個(gè)形象,這就有點(diǎn)矛盾了,和展示出來的形象不統(tǒng)一,沒有一個(gè)整體概念傳遞出來,觀眾自然也就無法識(shí)別了.無法識(shí)別就無法深度傳播,所以,不紅也是在情理之中的了.

 

二,漂亮并不是核心競(jìng)爭(zhēng)力

從上面的某主持人的案例可以看出,其實(shí)漂亮或者多大尺寸的杯罩并不是什么核心競(jìng)爭(zhēng)力.這個(gè)充其量就相當(dāng)于商品的”硬廣”,比如這樣的:哎,瑞士江詩(shī)丹頓原價(jià)一萬二,現(xiàn)在打折了,只要九十九了.如此等等,不過吸引人的第一要素.

君不見類似何潔這樣要紅不紅的明星何其多?要說漂亮,何潔算是很漂亮,性感也有的,可就是用戶識(shí)別度不高,所以商業(yè)價(jià)值很低.缺定位,自然也就缺合適的傳播系統(tǒng),缺一個(gè)合適的平臺(tái),不紅是在情理之中了.

林志玲為何會(huì)紅呢?漂亮和性感,志玲姐姐是有的.但志玲姐姐很聰明,把自己定位為”就是一個(gè)花瓶”,以此為核心自然就有了很多話題了,比如包養(yǎng)了比如富商陪吃飯了,如此等等,這說明了一個(gè)問題,那就是有了定位之后才好做傳播,沒有定位所做的傳播是無濟(jì)于事的,是散亂白花錢的.再說了,志玲姐姐是在一個(gè)特殊的地方—臺(tái)灣,在這樣的彈丸之地上鬧出任何一點(diǎn)動(dòng)靜那還不婦孺皆知啊?所以,這個(gè)環(huán)境很重要.

也有不少港臺(tái)的女生迫切的想出名,于是脫衣啊包養(yǎng)啊爆出艷照這些就很多了,可能這些女生們或者操盤手們并不懂什么是營(yíng)銷.營(yíng)銷首先得有一個(gè)定位,比如黑糖GIRL里面有個(gè)女生衣服穿的少暴露想出名,麻煩你告訴觀眾你的定位是什么?沒有定位你脫什么呢?脫得在多也無濟(jì)于事,哪怕你天天脫日日脫夜夜脫,沒有精準(zhǔn)的定位才無法讓你火起來.有了定位還不算什么,還得有一整套的傳播策略,這可是一個(gè)系統(tǒng)的事情,決不能東打一下西打一下的,那樣做事的結(jié)果是話題無法聚合形不成效應(yīng).再有,必須要有整套的差異化營(yíng)銷策略,做什么定位就必須有相應(yīng)的差異化營(yíng)銷策略,包括穿什么衣服說什么話都得有規(guī)定的,否則這不符合定位,會(huì)損壞定位所延伸的商業(yè)價(jià)值的.

 

 

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人