|||
音樂(lè)傳遞給人的能量是不可估量的。音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),即是讓音樂(lè)為品牌服務(wù),,使音樂(lè)作為其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一個(gè)部分,,以音樂(lè)為媒介宣傳品牌和推廣產(chǎn)品。音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的目的是通過(guò)音樂(lè)加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的溝通和交流,,讓消費(fèi)者感受到品牌想傳達(dá)的信息,,強(qiáng)化品牌記憶。
音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)非常適合那些感性的年輕消費(fèi)群體,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,,喜愛(ài)音樂(lè)的青年人擁有高于其他群體的消費(fèi)能力與消費(fèi)價(jià)值。
運(yùn)用音樂(lè)傳播品牌,,不僅局限于藝人代言,,表現(xiàn)足夠創(chuàng)新,同樣可以調(diào)動(dòng)起年輕人的興趣,,使他們樂(lè)于參與互動(dòng),,品牌就已經(jīng)開(kāi)始滲透消費(fèi)者的心。
2005年,,隨著湖南衛(wèi)視超女的熱播,,短短一年時(shí)間,冠名商蒙牛酸酸乳的銷(xiāo)售額即從2004年的7億多元,,躥升到2005年8月的25億多元,,成功將消費(fèi)者對(duì)超女的追捧與產(chǎn)品嫁接在一起。2012年夏天,,華少的繞口令“正宗好涼茶,,正宗好聲音……”回響在城市上空,加多寶通過(guò)冠名浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》這一備受好評(píng)的音樂(lè)選秀節(jié)目,,成功與王老吉?jiǎng)澢褰缦�,,繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶界。紅牛每年贊助光線傳媒主辦的“紅牛新能量音樂(lè)計(jì)劃”,,支持新生代原創(chuàng)音樂(lè)力量,,契合紅牛“有能量”的品牌訴求,,迎合活力與激情的品牌基調(diào),。與此相似的還有百事音樂(lè)風(fēng)云榜、LEVI’S校園搖滾音樂(lè)大賽等等。
這種依托音樂(lè)欄目,、歌手代言,、贊助演出或比賽等形式,都屬于音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中傳播推廣的手段,。讓消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴,,進(jìn)而引起病毒式傳播,而后使音樂(lè)與品牌充分關(guān)聯(lián)起來(lái),,與消費(fèi)者建立深度聯(lián)系,,最后形成購(gòu)買(mǎi)和品牌忠誠(chéng)。
音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)雖然成就了蒙牛酸酸乳,、加多寶等,,虎躍營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為商家同樣不可盲目跟風(fēng),這方面也有失敗的例子,。最重要的是音樂(lè)不可與品牌內(nèi)涵相背離,,音樂(lè)和明星沒(méi)有真正貼合品牌內(nèi)涵,甚至丑化,,遭到人們調(diào)侃,,造成品牌美譽(yù)度下降;另外音樂(lè),、明星與品牌沒(méi)有形成有機(jī)結(jié)合,,往往會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者記住了明星和音樂(lè)但拋棄了品牌。
《用音樂(lè)撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》來(lái)自虎躍思想庫(kù),,由虎躍原創(chuàng)發(fā)表,!
銷(xiāo)售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 )
GMT+8, 2024-12-25 21:45 , Processed in 0.030176 second(s), 17 queries .
Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com