2013年,，明星很忙,，不是忙著拍電影出專輯,，而是忙著在各種選秀節(jié)目中當(dāng)評(píng)委,。請(qǐng)看,，前有劉歡,、那英,、楊坤在《中國(guó)好聲音》風(fēng)生水起,，現(xiàn)有陳奕迅,、章子怡,、韓紅,、黃曉明等在評(píng)委席上大放光彩，就連歌神張學(xué)友都表示,，要不是因?yàn)樽约旱谋磉_(dá)能力問(wèn)題也一定過(guò)一把評(píng)委癮,。

我們歷來(lái)信奉術(shù)業(yè)有專攻，但明星們偏要背其道而行之,，用馮鞏的話說(shuō)：這年頭就得玩?zhèn)€綜合實(shí)力,。雖然有網(wǎng)友說(shuō)這幫明星不務(wù)正業(yè)，但明星們自己卻玩的不亦樂(lè)乎,，大有激流猛進(jìn)之勢(shì),。明星為何都愛(ài)去當(dāng)評(píng)委呢？孫文廣認(rèn)為,，總結(jié)起來(lái)大致原因如下：

首先是利益誘惑,。所謂無(wú)利不起早，這在名利熏天的娛樂(lè)圈更是如此,。當(dāng)評(píng)委能賺到鈔票,，而是還是一大把的鈔票，明星們當(dāng)然欣然前往,。如首期《中國(guó)好聲音》曾爆出四位導(dǎo)師出場(chǎng)價(jià)2000萬(wàn),；章子怡以1500萬(wàn)的價(jià)格加盟湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》，陳奕迅的價(jià)碼基本和章子怡持平,，另外兩位評(píng)委鄭鈞和羅大佑則大概是700萬(wàn)上下,。這檔節(jié)目十五期左右，平均下來(lái)章子怡每期節(jié)目拿100萬(wàn)左右,，這個(gè)價(jià)格和她的商演價(jià)格基本一致,。而且，明星當(dāng)評(píng)委大多是摟草打兔子,，充分利用自己主業(yè)外的剩余時(shí)間,。一舉兩得，何樂(lè)不為,？

其次是品牌形象的豐滿化,，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的二次重塑,。明星給觀眾的形象和印象,，起初都是來(lái)自明星們?cè)趧≈邪缪莸慕巧蛘呤俏枧_(tái)上聚光燈下的形象，這種形象似是而非,，并不是明星的全部,。而在評(píng)委這個(gè)平臺(tái)上，明星們則可以嬉笑怒罵,，盡情全面的展示自己,，如韓紅的快人快語(yǔ)以及幽默搞笑,，影視劇中冷酷的黃曉明賣萌不斷……讓觀眾們驚呼，原來(lái)明星們是如此多嬌,，引無(wú)數(shù)觀眾笑彎腰,。其實(shí)，從人的接受心理來(lái)看,，一個(gè)人展示主業(yè)以外的才能更能引發(fā)人們的欽佩,，如劉德華的書(shū)法，在圈子是有口皆碑,，而其書(shū)法還曾被印制在某款手機(jī)的背面,，作為該手機(jī)的一大賣點(diǎn)。無(wú)獨(dú)有偶,，最近蒼井空的幾個(gè)書(shū)法大字賣出了60萬(wàn),，讓人大贊其手上功夫原來(lái)比床上功夫要好的多。在當(dāng)評(píng)委的過(guò)程中,，明星展示了更全面的自己,，有效的豐富了個(gè)人品牌形象，再加上節(jié)目的宣傳曝光,，明星們成功實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的二次塑造,。

再者是互動(dòng)溝通帶來(lái)良好口碑�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的最大變革就是社會(huì)結(jié)構(gòu)從金字塔式變成體育場(chǎng)式,，信息傳播從從上而下的單向轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式的雙向。作為明星也面臨著在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何打造自己品牌的問(wèn)題,。當(dāng)評(píng)委則很好的提供了一個(gè)契機(jī),。相對(duì)于明星在影視劇中的高高在上，以評(píng)委身份出現(xiàn)的明星們則以互動(dòng)的方式與選手和觀眾進(jìn)行溝通,，顯得更加的親民,，他們會(huì)和選手調(diào)侃，會(huì)主動(dòng)和選手擁抱,，他們會(huì)為了選手的苦難而放聲大哭,、會(huì)為了選手的搞笑而前仰后附、為了選手的不努力而惡語(yǔ)相向……不管怎樣,，他們讓觀眾感覺(jué)到了不一樣,，他們不再那么符號(hào)化，而是像自己的鄰家大哥和大姐一樣,，那么有血有肉,。這種互動(dòng)式的溝通方式和親民式的品牌形象，滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的關(guān)注需求,，為明星們帶來(lái)了良好的口碑,。

不僅是明星,，互動(dòng)式溝通也是所有品牌在新媒體時(shí)代所必須的。孫文廣曾提出過(guò)新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷的五力模型：差異力,、精準(zhǔn)力,、互動(dòng)力、粘合力,、反逆力,。互動(dòng)式溝通是成功營(yíng)銷的法寶之一,。這就要求品牌既要高高在上,，又要與民同樂(lè)。所謂高高在上是指品牌價(jià)值觀要高尚,，建立品牌對(duì)消費(fèi)者的精神價(jià)值引領(lǐng),；與民同樂(lè)是指在品牌溝通過(guò)程中要平等、互動(dòng),、接地氣,。如訴求“不準(zhǔn)不開(kāi)心”的嘉士伯啤酒，開(kāi)設(shè)互動(dòng)式候車亭——“開(kāi)心候車亭”：開(kāi)心的人按下“開(kāi)心”的笑臉圖示,，LED的顯示屏上開(kāi)心的人數(shù)又增加了一個(gè),；不開(kāi)心的人按下“不開(kāi)心”的哭喪臉，便看到了“不準(zhǔn)不開(kāi)心”的貼心提示,，即使無(wú)法立即釋?xiě)�,，心情頓時(shí)也輕松不少。這種互動(dòng)式的溝通即傳達(dá)了品牌理念,，又深深的贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài),。