郭美美被起底了，每次性交易的價(jià)碼達(dá)十幾萬(wàn)讓人瘋狂了,，堪稱行業(yè)的戰(zhàn)斗雞,，直接將招嫖行業(yè)的收費(fèi)提升了幾個(gè)檔次。但如果僅把郭美美起底為一個(gè)高級(jí)妓女,，那就太小看了郭美美,。試問(wèn)，長(zhǎng)著一張比趙本山好看不了多少的臉,，郭美美怎么就能做到十幾萬(wàn)的高度,？而很多二三線明星都沒(méi)有如此高的待遇。存在即有存在的道理,，郭美美能走到今天的“高度”,，得力于其很有逼格的營(yíng)銷，郭美美可以算的上是一位很有逼格的營(yíng)銷人,。

下面,，起底一下郭美美的逼格營(yíng)銷：

1、增加品牌附加值——建立逼格

       潘長(zhǎng)江矮,，但如果站在姚明肩膀上呢,？一個(gè)品牌是否牛逼不在于自己吹的多牛逼，而在于跟你并列的品牌是否牛逼,。這在營(yíng)銷上叫比附營(yíng)銷,，如蒙牛剛起步時(shí)，打出做內(nèi)蒙第二好的牛奶,，就是成功的比附老大伊利的做法,。郭美美通過(guò)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理、神秘莫測(cè)的干爹,、一水瑪莎拉蒂奢侈品等,，成功的快速提升了自身品牌的逼格。此種方法不失為一種快速建立品牌知名度的有效手法,，如方舟子與各個(gè)明星吵架,，還比如那個(gè)經(jīng)典的段子：一書商將一本書送給總統(tǒng)看，總統(tǒng)夸贊不錯(cuò),，于是書商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)夸贊的書,。書遂瘋賣。第二次,，總統(tǒng)有了教訓(xùn),，說(shuō)書不值一看，于是書商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)深惡痛絕的書。書又大賣,。第三次,，總統(tǒng)吸取教訓(xùn)，對(duì)書不置一詞,，于是書商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)無(wú)語(yǔ)的書。書又大賣,。

2,、話題營(yíng)銷——保持逼格

  話題營(yíng)銷并不新鮮，每個(gè)品牌幾乎都玩過(guò),。但為何郭美美的話題每次都那么火爆,，更重要的是更為持久？這里有一個(gè)問(wèn)題,，郭美美的話題屬于什么話題,。娛樂(lè)話題嗎？看似是,，本質(zhì)不是,。如果是娛樂(lè)話題，那么就會(huì)一娛而過(guò),，不會(huì)有持久影響力,。郭美美的話題營(yíng)銷是建立在社會(huì)形態(tài)研究的基礎(chǔ)上，是社會(huì)性事件,。如炫富,，出發(fā)點(diǎn)是整個(gè)社會(huì)的不公平環(huán)境，一個(gè)紅十字會(huì)的那么有錢那么炫耀,，激發(fā)的是人的社會(huì)化情緒,，戳中的是人們對(duì)社會(huì)體制的痛點(diǎn)。試想,，如果郭美美只是個(gè)有錢的女人沒(méi)有紅十字的官方身份,，她就會(huì)干露露之流一樣，速火速敗,。所以,，郭美美從一開始就把自己定位成了一個(gè)具備社會(huì)屬性的娛樂(lè)人，而不單純是娛樂(lè),。這給當(dāng)前營(yíng)銷的啟示是,，你的營(yíng)銷夠社會(huì)化嗎？你的話題夠社會(huì)性嗎,？如果不夠,，你的營(yíng)銷就是個(gè)早泄的男人。

3,、品牌期待——提升逼格

       筆者北京依品傳奇孫文廣曾提出過(guò)新媒體時(shí)代品牌塑造的“品牌期待”論,。這年頭,，光有品牌忠誠(chéng)是不夠的，因?yàn)樵僦艺\(chéng)也會(huì)背叛,，牛逼的品牌必須是讓消費(fèi)者期待的品牌,。郭美美通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握，成功建立了自己的品牌期待力,。成功的讓自己的價(jià)碼升到了十幾萬(wàn),，還有一堆男人排著號(hào)吃不上。

       這里面的核心在于消費(fèi)者到底在消費(fèi)什么,？經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),，情感性、身份性,、稀缺性消費(fèi)需求就越旺盛,。當(dāng)別的從業(yè)者還停留在滿足男人的生理需求的時(shí)候，郭美美勾起了男人生理需求下更深層次的精神需求,。你有錢嗎,？有錢也不一定能跟郭美美共度良宵。因?yàn)槿思沂敲���,，是總�?jīng)理,，后面有個(gè)比你錢多百倍的干爹。你吃得到嗎,？吃不到,。但男人就這樣，越吃不到就越想吃,，萬(wàn)一吃到了,，瞬間覺(jué)得自己有種皇帝的感覺(jué)。所以,，筆者孫文廣之前提過(guò)“男人要崇和辱”的營(yíng)銷觀點(diǎn),，要么讓男人有像皇帝般的感覺(jué)，要么讓男人有種“尿不進(jìn)說(shuō)明你短,，尿歪了說(shuō)明你軟”的受辱感覺(jué),。回歸話題,，郭美美可謂深諳男性消費(fèi)者的心理,，她不僅是一個(gè)女人，她更是一個(gè)讓男人值得炫耀的女人,。就像iphone的廣告一樣“如果你沒(méi)有iphone,，你就真的沒(méi)有iphone”，如果你擁有過(guò)郭美美，那你就真的擁有過(guò)郭美美,。想象一下那些擁有過(guò)郭美美的有錢男人吧,，飯桌上，抽著煙,，在一群男人間講著跟郭美美的云雨經(jīng)歷,，驕傲的看著一群仰望著自己的男人，那是什么感覺(jué),？所以,，消費(fèi)郭美美不僅是一場(chǎng)春歡。

    郭美美謝了,，但逼格營(yíng)銷該出臺(tái)了�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代,，無(wú)逼格，不營(yíng)銷,。

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