郭美美被起底了，每次性交易的價碼達十幾萬讓人瘋狂了,，堪稱行業(yè)的戰(zhàn)斗雞,，直接將招嫖行業(yè)的收費提升了幾個檔次。但如果僅把郭美美起底為一個高級妓女,，那就太小看了郭美美,。試問，長著一張比趙本山好看不了多少的臉,，郭美美怎么就能做到十幾萬的高度,？而很多二三線明星都沒有如此高的待遇。存在即有存在的道理,，郭美美能走到今天的“高度”,，得力于其很有逼格的營銷，郭美美可以算的上是一位很有逼格的營銷人,。

下面,，起底一下郭美美的逼格營銷：

1、增加品牌附加值——建立逼格

       潘長江矮，但如果站在姚明肩膀上呢,？一個品牌是否牛逼不在于自己吹的多牛逼,，而在于跟你并列的品牌是否牛逼。這在營銷上叫比附營銷,，如蒙牛剛起步時,，打出做內(nèi)蒙第二好的牛奶，就是成功的比附老大伊利的做法,。郭美美通過紅十字會商業(yè)總經(jīng)理,、神秘莫測的干爹、一水瑪莎拉蒂奢侈品等,，成功的快速提升了自身品牌的逼格,。此種方法不失為一種快速建立品牌知名度的有效手法，如方舟子與各個明星吵架,，還比如那個經(jīng)典的段子：一書商將一本書送給總統(tǒng)看,，總統(tǒng)夸贊不錯，于是書商打出口號：一本讓總統(tǒng)夸贊的書,。書遂瘋賣,。第二次，總統(tǒng)有了教訓(xùn),，說書不值一看,，于是書商打出口號：一本讓總統(tǒng)深惡痛絕的書。書又大賣,。第三次，總統(tǒng)吸取教訓(xùn),，對書不置一詞,，于是書商打出口號：一本讓總統(tǒng)無語的書。書又大賣,。

2,、話題營銷——保持逼格

  話題營銷并不新鮮，每個品牌幾乎都玩過,。但為何郭美美的話題每次都那么火爆,，更重要的是更為持久？這里有一個問題,，郭美美的話題屬于什么話題,。娛樂話題嗎？看似是,，本質(zhì)不是,。如果是娛樂話題，那么就會一娛而過，不會有持久影響力,。郭美美的話題營銷是建立在社會形態(tài)研究的基礎(chǔ)上,，是社會性事件。如炫富,，出發(fā)點是整個社會的不公平環(huán)境,，一個紅十字會的那么有錢那么炫耀，激發(fā)的是人的社會化情緒,，戳中的是人們對社會體制的痛點,。試想，如果郭美美只是個有錢的女人沒有紅十字的官方身份,，她就會干露露之流一樣,，速火速敗。所以,，郭美美從一開始就把自己定位成了一個具備社會屬性的娛樂人,，而不單純是娛樂。這給當(dāng)前營銷的啟示是,，你的營銷夠社會化嗎,？你的話題夠社會性嗎？如果不夠,，你的營銷就是個早泄的男人,。

3、品牌期待——提升逼格

       筆者北京依品傳奇孫文廣曾提出過新媒體時代品牌塑造的“品牌期待”論,。這年頭,，光有品牌忠誠是不夠的，因為再忠誠也會背叛,，牛逼的品牌必須是讓消費者期待的品牌,。郭美美通過對消費者消費心理的精準把握，成功建立了自己的品牌期待力,。成功的讓自己的價碼升到了十幾萬,，還有一堆男人排著號吃不上。

       這里面的核心在于消費者到底在消費什么,？經(jīng)濟越發(fā)達,，情感性、身份性,、稀缺性消費需求就越旺盛,。當(dāng)別的從業(yè)者還停留在滿足男人的生理需求的時候，郭美美勾起了男人生理需求下更深層次的精神需求,。你有錢嗎,？有錢也不一定能跟郭美美共度良宵。因為人家是名人，是總經(jīng)理,，后面有個比你錢多百倍的干爹,。你吃得到嗎？吃不到,。但男人就這樣,，越吃不到就越想吃，萬一吃到了,，瞬間覺得自己有種皇帝的感覺,。所以，筆者孫文廣之前提過“男人要崇和辱”的營銷觀點,，要么讓男人有像皇帝般的感覺,，要么讓男人有種“尿不進說明你短，尿歪了說明你軟”的受辱感覺,�,；貧w話題，郭美美可謂深諳男性消費者的心理,，她不僅是一個女人,，她更是一個讓男人值得炫耀的女人。就像iphone的廣告一樣“如果你沒有iphone,，你就真的沒有iphone”,，如果你擁有過郭美美，那你就真的擁有過郭美美,。想象一下那些擁有過郭美美的有錢男人吧,，飯桌上，抽著煙,，在一群男人間講著跟郭美美的云雨經(jīng)歷,，驕傲的看著一群仰望著自己的男人，那是什么感覺,？所以，消費郭美美不僅是一場春歡,。

    郭美美謝了,，但逼格營銷該出臺了�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時代,，無逼格，不營銷,。

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