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娃哈哈娃歐商場(chǎng)的O2O模式之路,！《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列

熱度 1已有 82775 次閱讀2013-1-15 20:00 |個(gè)人分類:旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌|系統(tǒng)分類:市場(chǎng)評(píng)論| 娃哈哈, 娃歐商場(chǎng), WAOW, PLAZA, 宗慶后

娃哈哈娃歐商場(chǎng)的O2O模式之路,！《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列

娃哈哈宗慶后的每一個(gè)舉動(dòng)都會(huì)引來(lái)業(yè)界的關(guān)注和新聞報(bào)道,。宗老板做零售,，也得到極大的關(guān)注,。

娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）（屬于零售型B2C賣(mài)場(chǎng)）,，開(kāi)業(yè)后,，大家的負(fù)面的評(píng)論蠻多的,，特別是它的門(mén)店裝修風(fēng)格和室內(nèi)裝飾以及門(mén)店名字等,，遭到許多網(wǎng)友的吐槽,，但是娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）的品牌定位是非常成功：專注專營(yíng)高性價(jià)比的歐洲進(jìn)口的品牌商品；只是它的門(mén)頭,、裝飾等似乎不太符合國(guó)人的審美觀,，就像一個(gè)成功企業(yè)家穿了一件學(xué)生穿的運(yùn)動(dòng)裝，一看就不像一個(gè)老板,，當(dāng)然那種天生就是一副成熟老成樣子的是例外,。穿著和個(gè)人的內(nèi)涵（身份、素養(yǎng)等個(gè)人定位）要相吻合,，同樣的,，一個(gè)品牌也是一樣，一個(gè)品牌的外貌穿著（品牌名,、包裝,、裝飾等）要和這個(gè)品牌所賣(mài)商品的檔次、內(nèi)涵,、價(jià)格等（品牌定位）相匹配,。城市那些擺地?cái)偟模S多都說(shuō)自己這是名牌產(chǎn)品,，是什么外貿(mào)產(chǎn)品等,，你會(huì)相信嗎？當(dāng)然,，娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）的宗老板是有規(guī)劃的,，下一步就是撤掉“娃哈哈”三個(gè)字，因?yàn)榇蠹叶贾懒送逇W商場(chǎng)（WAOW PLAZA），出名了,，既然已經(jīng)借助了娃哈哈這個(gè)招牌出名了,，下一步就不需要這個(gè)招牌了，直接用娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）這個(gè)品牌名來(lái)運(yùn)作和升級(jí)等,，然后,，宗老板還有弄一個(gè)B2C的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，最好弄一個(gè)O2O網(wǎng)站,，和娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上,，網(wǎng)下”的對(duì)接，富士康,、萬(wàn)達(dá)都要進(jìn)入電子商務(wù)了,，所以，宗老板的下一步就是推出他的電子商務(wù)平臺(tái)了甚至O2O平臺(tái)了,。娃哈哈的娃歐商場(chǎng)還是會(huì)有一定的銷(xiāo)量的,，畢竟是高性價(jià)比的歐洲商品，而且購(gòu)買(mǎi)之后大家也比價(jià)放心,，雖然這個(gè)門(mén)頭等裝飾看著不是很舒服，但是又不是讓你把這個(gè)門(mén)頭買(mǎi)回家,，購(gòu)買(mǎi)了娃哈哈的娃歐商場(chǎng)的商品之后,，一樣值得去炫耀和自豪的，畢竟是歐洲的商品,�,？傊涀,。耗愕漠a(chǎn)品包裝,、門(mén)店一看就要讓顧客感覺(jué)：你是一個(gè)賣(mài)高檔貨的賣(mài)品牌的。

娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）的基礎(chǔ)性品牌定位已經(jīng)存在,，就是“高性價(jià)比的歐洲進(jìn)口的品牌產(chǎn)品”,，競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位也存在了，就是“全國(guó)第一個(gè)專注于提供高性價(jià)比的歐洲進(jìn)口的品牌產(chǎn)品”,。就像一個(gè)低調(diào)的農(nóng)民企業(yè)家穿了一件休閑運(yùn)動(dòng)服裝,，大家一看，他應(yīng)該就是一位普通的老百姓,，不像一個(gè)企業(yè)家或者有錢(qián)人,；如果這個(gè)企業(yè)家換一套筆挺的西裝、領(lǐng)帶和皮鞋,，大家再一看,，哦，不錯(cuò),，他就像一個(gè)有錢(qián)人就像一個(gè)大老板,。所以,，娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）未來(lái)需要做的事情有兩個(gè)：第一個(gè)，換套大家眼熟的高檔西裝,，包括品牌名的組合或取舍,、品牌LOGO、店內(nèi)裝飾等等（例如門(mén)店門(mén)頭上去掉娃哈哈三個(gè)大字,，品牌介紹中可以去體現(xiàn)娃哈哈三個(gè)字,，當(dāng)然最好不要體現(xiàn)）；第二個(gè),，開(kāi)通O2O網(wǎng)站即一個(gè)專賣(mài)性B2C網(wǎng)站+二維碼技術(shù),。杭州的那個(gè)娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）以及未來(lái)即將在“炎帝文化之都”的湖南株洲開(kāi)業(yè)的娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）就是一個(gè)O2O門(mén)店了，這樣娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）就完成了從一個(gè)傳統(tǒng)零售型賣(mài)場(chǎng)品牌直接向O2O品牌轉(zhuǎn)型了,。這樣轉(zhuǎn)型為O2O品牌之后,，全國(guó)各地的網(wǎng)民都可以在娃哈哈的娃歐商場(chǎng)（WAOW PLAZA）和O2O網(wǎng)站體驗(yàn)5種O2O購(gòu)物方式的樂(lè)趣。

作者：品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人,、O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人