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娃哈哈格瓦斯為何又失敗了,？2013年新品
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娃哈哈格瓦斯2013年新品為何又失敗了？
娃哈哈2013新品格瓦斯又失敗了！《旺旺點評天下品牌》系列
娃哈哈格瓦斯非一般的液體面包
首先是最近幾天在湖南衛(wèi)視看到了娃哈哈2013新品“格瓦斯”電視廣告，就是在湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》中期間打的廣告，我聽了廣告之后主要記住了這樣幾個關鍵詞“娃哈哈,，格瓦斯，液體面包”
我第一反應就是：娃哈哈的格瓦斯是什么玩意？
是液體面包,，這是娃哈哈格瓦斯定位，初看不錯,，按照《品牌定位陰陽學》的規(guī)律,，“液體面包”站在了“普通面包”的對立面,，“液體”和“非液體”就是一對陰陽，但是,，顧客需要“液體面包”嗎,？顧客能夠接受嗎？站在了顧客固有認知“軟松非液體的面包”的對立面,，但是娃哈哈的格瓦斯是一個失敗的品牌定位,，娃哈哈的格瓦斯和娃哈哈啟力一樣，產品都是非常的棒,，產品的創(chuàng)新和質量等方面可以打95分,，但是娃哈哈的格瓦斯和啟力一樣，他們兩個子品牌的品牌定位都是60分左右,。
(備注:如果把USP打60分的魅力分和生命值,品牌形象論打70分,品牌魅力論打80,品牌定位打90分,品牌口碑論打100分,。）
以下是微博信息：
任威風：娃哈哈集團企業(yè)品牌總監(jiān)
備注：湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》的品牌定位倒是蠻不錯的,，因為最近幾年的唱歌選秀都是一些非專業(yè)歌手和業(yè)余歌手或者都是非明星歌手，湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》卻反其道而行之,，按照《品牌定位陰陽學》的規(guī)律,，站在了對了里面，“明星選手”和“非明星選手”就是一對陰陽,，其實湖南衛(wèi)視的許多節(jié)目和電視劇的品牌定定位都是非常成功的,，都是敢為人先成為第一，湖南衛(wèi)視的節(jié)目總是給人耳目一新的感覺,，一種與眾不同的感覺,，所以芒果臺受年輕人的歡迎和追棒是有它的原因和內在規(guī)律的。例如寧夏衛(wèi)視定位在“財經頻道”就非常好,，“頭腦風暴”“天使投資-一起進午餐”等類似的經濟節(jié)目很多,，這樣就是聚焦了，聚焦在細分市場，和湖南衛(wèi)視打的是側翼戰(zhàn),，其實全國所有的衛(wèi)視頻道都可以像寧夏衛(wèi)視聚焦財經,、江蘇衛(wèi)視聚焦情感節(jié)目等聚焦細分市場的方式來獲得成功，不管是品牌專業(yè)化還是母子品牌的品牌多元化,，還是單品牌多元化,，一定要聚焦和專業(yè)化。
作者簡介：品牌定位陰陽學創(chuàng)始人,、O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,。曾在沃爾瑪、旺旺集團任職,，某公司任品牌企劃負責人,，某品牌品牌顧問CBO《旺旺點評天下品牌》作者 |
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