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娃哈哈格瓦斯為何又失敗了,？2013年新品
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娃哈哈格瓦斯2013年新品為何又失敗了,？
娃哈哈2013新品格瓦斯又失敗了,！《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列
娃哈哈格瓦斯非一般的液體面包
首先是最近幾天在湖南衛(wèi)視看到了娃哈哈2013新品“格瓦斯”電視廣告,，就是在湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》中期間打的廣告,，我聽(tīng)了廣告之后主要記住了這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞“娃哈哈,，格瓦斯,，液體面包”
我第一反應(yīng)就是：娃哈哈的格瓦斯是什么玩意,？
是液體面包，這是娃哈哈格瓦斯定位,，初看不錯(cuò),，按照《品牌定位陰陽(yáng)學(xué)》的規(guī)律，“液體面包”站在了“普通面包”的對(duì)立面,，“液體”和“非液體”就是一對(duì)陰陽(yáng),，但是，顧客需要“液體面包”嗎,？顧客能夠接受嗎,？站在了顧客固有認(rèn)知“軟松非液體的面包”的對(duì)立面,，但是娃哈哈的格瓦斯是一個(gè)失敗的品牌定位，娃哈哈的格瓦斯和娃哈哈啟力一樣,，產(chǎn)品都是非常的棒,，產(chǎn)品的創(chuàng)新和質(zhì)量等方面可以打95分，但是娃哈哈的格瓦斯和啟力一樣,，他們兩個(gè)子品牌的品牌定位都是60分左右,。
(備注:如果把USP打60分的魅力分和生命值,品牌形象論打70分,品牌魅力論打80,品牌定位打90分,品牌口碑論打100分。）
以下是微博信息：
任威風(fēng)：娃哈哈集團(tuán)企業(yè)品牌總監(jiān)
備注：湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》的品牌定位倒是蠻不錯(cuò)的，因?yàn)樽罱鼛啄甑某柽x秀都是一些非專(zhuān)業(yè)歌手和業(yè)余歌手或者都是非明星歌手,，湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我是歌手》卻反其道而行之,，按照《品牌定位陰陽(yáng)學(xué)》的規(guī)律，站在了對(duì)了里面,，“明星選手”和“非明星選手”就是一對(duì)陰陽(yáng),，其實(shí)湖南衛(wèi)視的許多節(jié)目和電視劇的品牌定定位都是非常成功的，都是敢為人先成為第一,，湖南衛(wèi)視的節(jié)目總是給人耳目一新的感覺(jué),，一種與眾不同的感覺(jué)，所以芒果臺(tái)受年輕人的歡迎和追棒是有它的原因和內(nèi)在規(guī)律的,。例如寧夏衛(wèi)視定位在“財(cái)經(jīng)頻道”就非常好,，“頭腦風(fēng)暴”“天使投資-一起進(jìn)午餐”等類(lèi)似的經(jīng)濟(jì)節(jié)目很多，這樣就是聚焦了,，聚焦在細(xì)分市場(chǎng),，和湖南衛(wèi)視打的是側(cè)翼戰(zhàn)，其實(shí)全國(guó)所有的衛(wèi)視頻道都可以像寧夏衛(wèi)視聚焦財(cái)經(jīng),、江蘇衛(wèi)視聚焦情感節(jié)目等聚焦細(xì)分市場(chǎng)的方式來(lái)獲得成功,，不管是品牌專(zhuān)業(yè)化還是母子品牌的品牌多元化，還是單品牌多元化，一定要聚焦和專(zhuān)業(yè)化,。
作者簡(jiǎn)介：品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人,、O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,。曾在沃爾瑪,、旺旺集團(tuán)任職，某公司任品牌企劃負(fù)責(zé)人,，某品牌品牌顧問(wèn)CBO《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》作者 |
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