我的拙作為何【美的】空調(diào)【擊敗】了全球冠軍【格力】對這個“雞生蛋和蛋生雞”的問題進行了闡述,。一輛夏利的轎車掛上寶馬的LOGO去賣，肯定沒有人會買賬,，因為一看夏利的外觀和工藝品質(zhì)就知道不是“真正的寶馬車”而是冒牌的,，這個時候您會說：產(chǎn)品品質(zhì)比品牌重要,；同樣，把一臺格蘭仕的空調(diào)掛上格力的LOGO和品牌名（簡稱為冒牌格力空調(diào)）和一臺格蘭仕空調(diào)擺在國美的門店,，那可以肯定的是,，許多顧客會看著“格力”品牌的面子而去選擇那臺“冒牌的格力空調(diào)，其實兩臺都是格蘭仕空調(diào),，這個時候您會說品牌比產(chǎn)品品質(zhì)更重要,。到底誰重要？,？ 我們把華為的智能手機和中興智能手機 互換LOGO和品牌名,，有什么效果？,？ 

       產(chǎn)品品質(zhì)和功能肯定是塑造品牌的一個前提和基礎(chǔ),，這是毋庸置疑的。產(chǎn)品和品牌是一對陰陽關(guān)系,，陰陽對立陰陽循環(huán),，要看具體的情況而定，沒有誰錯誰對,！許多情況下,，產(chǎn)品就如米，品牌就是飯,，那米和飯誰重要,？孰重孰輕？

        但是,，許多情況下,，產(chǎn)品是雞蛋，品牌是母雞,，雞蛋可以孵出小雞然后在長成母雞,，母雞可以生蛋……劉德華如果在戶口本上換個中文名，那大家看到華仔仍舊會叫他華仔和劉德華,，因為華仔”這個“產(chǎn)品品質(zhì)太NB了,；但是我說”陳港生或房仕龍“你可能沒有興趣，但是提到”成龍“你可能就興趣來了,，其實前者和后者是同一個人,，一個”成功“的品牌名可以讓一個人更好成名并讓人記住。

        許多情況下,，產(chǎn)品的品質(zhì)和功能功效是決定了一個品牌的”定位范圍“和定位方向的,，這個時候，產(chǎn)品當然是基礎(chǔ)性的作用,，即產(chǎn)品是品牌成功的一個基礎(chǔ)和前提,；但是,，有時候，一個品牌名字可以在顧客的心智認知中左右這個產(chǎn)品的品質(zhì),、特性或功效,，上面的”格蘭仕空調(diào)和格力空調(diào)“的舉例就是一個例子，耐克等國際名牌都是國內(nèi)某某工廠OEM出來的,，那么某某工廠自己也有自己的A品牌運動鞋,，其實A品牌運動鞋和耐克鞋的都出自同一個工廠和原材料、加工工藝,，兩者唯一不同的就是品牌名字,。大家看到A品牌運動鞋，肯定會想”這個鞋子品牌一般般,，國產(chǎn)貨“,，如果把A品牌運動鞋換上耐克的LOGO就會讓人感覺：這雙鞋的品質(zhì)肯定是世界一流。如果農(nóng)夫山泉把10瓶水的包裝名字修改為”中石化山泉水“ 放在超市賣,，那么,，你會買“農(nóng)夫山泉水”還是”中石化山泉水“ 呢？,？其實兩者都是一樣的水,。我們現(xiàn)在提供兩瓶正宗的香奈兒香水，一瓶的包裝和名字改為“伊拉克香水”,，一瓶不變動,，放在商場出售，哪個會被賣掉,？,？？

      產(chǎn)品和品牌是一對陰陽關(guān)系,，陰陽對立陰陽循環(huán),，要看具體的情況而定，沒有誰錯誰對,，也沒有孰重孰輕,，我們只是站在品牌這一個角度來點評，那肯定就是片面和狹義的,，我也不能全面的去點評,，因為我只是對品牌定位感興趣，對于其他方面都是一清二白一問三不知,，其他方面就讓其他方面的專家去點評和闡述,，例如企業(yè)管理、執(zhí)行力,、企業(yè)文化,、薪酬制度、創(chuàng)新,、專利,、知識產(chǎn)權(quán)、財務,、銷售,、渠道、廣告,、宣傳等等方面我都沒有太多發(fā)言權(quán),，因為我不懂不專業(yè)，所以我不過多點評,！正如雷軍七字訣所言：專注極致口碑快,！