我的拙作為何【美的】空調(diào)【擊敗】了全球冠軍【格力】對這個“雞生蛋和蛋生雞”的問題進(jìn)行了闡述。一輛夏利的轎車掛上寶馬的LOGO去賣,，肯定沒有人會買賬,，因為一看夏利的外觀和工藝品質(zhì)就知道不是“真正的寶馬車”而是冒牌的，這個時候您會說：產(chǎn)品品質(zhì)比品牌重要,；同樣,，把一臺格蘭仕的空調(diào)掛上格力的LOGO和品牌名（簡稱為冒牌格力空調(diào)）和一臺格蘭仕空調(diào)擺在國美的門店，那可以肯定的是,，許多顧客會看著“格力”品牌的面子而去選擇那臺“冒牌的格力空調(diào),，其實(shí)兩臺都是格蘭仕空調(diào)，這個時候您會說品牌比產(chǎn)品品質(zhì)更重要,。到底誰重要,？？ 我們把華為的智能手機(jī)和中興智能手機(jī) 互換LOGO和品牌名,，有什么效果,？？ 

       產(chǎn)品品質(zhì)和功能肯定是塑造品牌的一個前提和基礎(chǔ),，這是毋庸置疑的,。產(chǎn)品和品牌是一對陰陽關(guān)系，陰陽對立陰陽循環(huán),，要看具體的情況而定,，沒有誰錯誰對！許多情況下,，產(chǎn)品就如米,，品牌就是飯，那米和飯誰重要,？孰重孰輕,？

        但是，許多情況下,，產(chǎn)品是雞蛋,，品牌是母雞,，雞蛋可以孵出小雞然后在長成母雞，母雞可以生蛋……劉德華如果在戶口本上換個中文名,，那大家看到華仔仍舊會叫他華仔和劉德華,，因為華仔”這個“產(chǎn)品品質(zhì)太NB了；但是我說”陳港生或房仕龍“你可能沒有興趣,，但是提到”成龍“你可能就興趣來了,，其實(shí)前者和后者是同一個人，一個”成功“的品牌名可以讓一個人更好成名并讓人記住,。

        許多情況下,，產(chǎn)品的品質(zhì)和功能功效是決定了一個品牌的”定位范圍“和定位方向的，這個時候,，產(chǎn)品當(dāng)然是基礎(chǔ)性的作用,，即產(chǎn)品是品牌成功的一個基礎(chǔ)和前提；但是,，有時候,，一個品牌名字可以在顧客的心智認(rèn)知中左右這個產(chǎn)品的品質(zhì)、特性或功效,，上面的”格蘭仕空調(diào)和格力空調(diào)“的舉例就是一個例子,，耐克等國際名牌都是國內(nèi)某某工廠OEM出來的，那么某某工廠自己也有自己的A品牌運(yùn)動鞋,，其實(shí)A品牌運(yùn)動鞋和耐克鞋的都出自同一個工廠和原材料,、加工工藝，兩者唯一不同的就是品牌名字,。大家看到A品牌運(yùn)動鞋,，肯定會想”這個鞋子品牌一般般，國產(chǎn)貨“,，如果把A品牌運(yùn)動鞋換上耐克的LOGO就會讓人感覺：這雙鞋的品質(zhì)肯定是世界一流,。如果農(nóng)夫山泉把10瓶水的包裝名字修改為”中石化山泉水“ 放在超市賣，那么,，你會買“農(nóng)夫山泉水”還是”中石化山泉水“ 呢,？？其實(shí)兩者都是一樣的水,。我們現(xiàn)在提供兩瓶正宗的香奈兒香水,，一瓶的包裝和名字改為“伊拉克香水”，一瓶不變動,，放在商場出售,，哪個會被賣掉,？,？,？

      產(chǎn)品和品牌是一對陰陽關(guān)系，陰陽對立陰陽循環(huán),，要看具體的情況而定,，沒有誰錯誰對，也沒有孰重孰輕,，我們只是站在品牌這一個角度來點(diǎn)評,，那肯定就是片面和狹義的，我也不能全面的去點(diǎn)評,，因為我只是對品牌定位感興趣,，對于其他方面都是一清二白一問三不知，其他方面就讓其他方面的專家去點(diǎn)評和闡述,，例如企業(yè)管理,、執(zhí)行力、企業(yè)文化,、薪酬制度,、創(chuàng)新、專利,、知識產(chǎn)權(quán),、財務(wù)、銷售,、渠道,、廣告、宣傳等等方面我都沒有太多發(fā)言權(quán),，因為我不懂不專業(yè),，所以我不過多點(diǎn)評！正如雷軍七字訣所言：專注極致口碑快,！