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日志

敗筆：李湘代言嬰兒車品牌分值69分

熱度 2已有 482185 次閱讀2013-2-24 17:57 |個(gè)人分類:旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌|系統(tǒng)分類:市場評(píng)論| 嬰兒車品牌, 圣得貝, 李湘, 葉茂中, 好孩子

敗筆：李湘代言嬰兒車品牌分值69分
李湘代言嬰兒車品牌分值69分,！《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列

最近在湖南衛(wèi)視看見了李湘代言的一個(gè)嬰兒車品牌，

第一：品牌名：總分100分,，打11分,，圣得貝這個(gè)品牌名字是我百度搜索“李湘代言嬰兒車品牌”才知道，當(dāng)時(shí)壓根就沒有記住這個(gè)品牌名字,，所以只得了11分,。嚴(yán)重的敗筆。

第二：代言人：總分100分,，打95分,。李湘結(jié)婚生子了，所以這個(gè)代言人選擇得比較妥當(dāng),，和品牌定位“可折疊放入行李箱的嬰兒車”相吻合,。

第三：品牌定位，總分100分,，打89分,，由葉茂中提供品牌策劃服務(wù)的“好孩子”嬰兒車相比更勝一籌，“好孩子”嬰兒車的品牌分值是79分,，該品牌的電視廣告很形象生動(dòng)：一個(gè)嬰兒把一輛嬰兒車推開，但是坐到好孩子?jì)雰很嚿暇托α�,，只�?.3個(gè)點(diǎn)的品牌定位“讓嬰兒舒服的嬰兒車”。圣得貝的品牌定位“可折疊放入行李箱的嬰兒車”,，也就是這個(gè)與眾不同的定位給我印象深刻,，才讓我上網(wǎng)百度搜索和了解,，才讓我發(fā)表拙作來點(diǎn)評(píng)這個(gè)品牌,。

結(jié)合上述的分析,，圣得貝總的品牌分值是69分,，低于“好孩子”的品牌分值79分，但是在品牌定位上圣得貝比 “好孩子”略勝一籌,。

總之，圣得貝是一個(gè)喜憂參半的品牌,，一個(gè)垃圾品牌名字+一個(gè)非常成功的品牌定位+一個(gè)非常妥當(dāng)?shù)拇匀恕?/div>

這個(gè)品牌只要把品牌名字更換一個(gè)更加美麗容易記憶的名字的話，那就完美了,，例如,，假設(shè)取一個(gè)“一路順風(fēng)”或者“順風(fēng)”,，那就品牌分值為91分,。

圣得貝只要日后調(diào)整是可以成大器的。

(備注:如果把USP打60分的魅力分和生命值,品牌形象論打70分,品牌魅力論打80,品牌定位打90分,品牌口碑論打100分,。）

當(dāng)然,，我還是那句話,，品牌定位不能包打天下，就算有了成功的品牌定位也不一定會(huì)獲得品牌的成功,，定位只是一個(gè)品牌和一個(gè)企業(yè)成功過程的一個(gè)工具之一而已，只是品牌大海中的一個(gè)層面,，產(chǎn)品推銷員,、USP,、品牌形象論,、品牌魅力論、品牌定位、品牌口碑論、品牌推銷員這些營銷戰(zhàn)略工具，可以選擇其中的一種去運(yùn)用,，也可以組合運(yùn)用,，也可以按照不同的情況去選擇或者組合運(yùn)用,，也可以全部運(yùn)用,。不管您的品牌是單品牌專業(yè)化,、母子品牌的多元化還是運(yùn)用單品牌的多元化,，不管您是借助產(chǎn)品推銷員,、USP,、品牌形象論,、品牌魅力論,、品牌定位,、品牌口碑論還是品牌推銷員（例如雷軍,、陳光標(biāo),、喬布斯等）,，都要因地制宜,，此心不動(dòng)，隨機(jī)應(yīng)變,，成王敗寇,，只要你能夠合法的打敗競爭對(duì)手成為細(xì)分市場銷量第一的冠軍品牌或產(chǎn)品，你就是真理和太陽

還有一個(gè)“不含防腐劑”的滴眼液，也是在湖南衛(wèi)視打廣告的,，品牌分值為61分,，

第一：品牌名,，我沒有記住這個(gè)品牌名字，也懶得搜索了,，浪費(fèi)時(shí)間,，分值10分

第二：品牌定位：只有0.4個(gè)點(diǎn)的品牌定位，“不含防腐劑”只是一個(gè)USP了,，給人形象好一點(diǎn)點(diǎn),。。,。而已,。。。

總之,，“不含防腐劑”,，產(chǎn)品很棒，但是品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)很失�,�,！只要日后調(diào)整是可以成大器的。

作者：【品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人】：O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,、全國第一位免費(fèi)為民營企業(yè)家提供品牌定位廣告語的幕后品牌顧問,、中國多個(gè)品牌的品牌顧問、品牌CBO,。定位學(xué)校的幼兒園小朋友,。曾在沃爾瑪、旺旺集團(tuán)任職,，沿海（擁有中國馳名商標(biāo)的）某公司總部任品牌企劃負(fù)責(zé)人,。【想呼吸空氣，卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,，只好厚德載霧自強(qiáng)不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上,；想喝水，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,，只好盡量買農(nóng)夫山泉,；想吃點(diǎn)東西,，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學(xué)添加劑瘦肉精豬肉等化學(xué)肉菜,，只好自己煮五谷雜糧粥喝，只好多花點(diǎn)錢去真功夫蒸有味華人消費(fèi),；想游泳,，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊，只好回家水缸一日游,；想到農(nóng)村小溪捉點(diǎn)魚米蝦,，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水；想給孩兒喝點(diǎn)奶粉,，卻擔(dān)心三聚氰胺和致癌物……空氣,、水、食物等都不能隨心消費(fèi)了,，不知道在城市還能吃喝啥,？真想到農(nóng)村去種田，但是聽朋友說估計(jì)現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧,，天氣惡劣變化多端等,，關(guān)鍵的是我們這代人好像不知道種田；那就去當(dāng)和尚吧，但是聽朋友說,，沒有關(guān)系沒有人民幣的話和尚也是不好當(dāng)?shù)摹傊�,，古人真幸福】所→以�?/span>【少開車多走路,，要開就開環(huán)保車,，低碳環(huán)保節(jié)能減排，生態(tài)文件建設(shè),，美麗中國,，關(guān)愛環(huán)境就是關(guān)愛自己和后代的生命安危：支持愛心活動(dòng)順風(fēng)車www.shunfengche.org 微博http://weibo.com/shunfengcar 】