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日志

敗筆：李湘代言嬰兒車品牌分值69分

熱度 2已有 474481 次閱讀2013-2-24 17:57 |個人分類:旺旺點評天下品牌|系統(tǒng)分類:市場評論| 嬰兒車品牌, 圣得貝, 李湘, 葉茂中, 好孩子

敗筆：李湘代言嬰兒車品牌分值69分
李湘代言嬰兒車品牌分值69分,！《旺旺點評天下品牌》系列

圣得貝經(jīng)典童車 李湘代言

最近在湖南衛(wèi)視看見了李湘代言的一個嬰兒車品牌,，

第一：品牌名：總分100分，打11分,，圣得貝這個品牌名字是我百度搜索“李湘代言嬰兒車品牌”才知道,，當時壓根就沒有記住這個品牌名字,，所以只得了11分。嚴重的敗筆,。

第二：代言人：總分100分,，打95分。李湘結(jié)婚生子了,，所以這個代言人選擇得比較妥當,，和品牌定位“可折疊放入行李箱的嬰兒車”相吻合。

第三：品牌定位,，總分100分,，打89分,，由葉茂中提供品牌策劃服務的“好孩子”嬰兒車相比更勝一籌，“好孩子”嬰兒車的品牌分值是79分,，該品牌的電視廣告很形象生動：一個嬰兒把一輛嬰兒車推開,，但是坐到好孩子嬰兒車上就笑了，只有0.3個點的品牌定位“讓嬰兒舒服的嬰兒車”,。圣得貝的品牌定位“可折疊放入行李箱的嬰兒車”,，也就是這個與眾不同的定位給我印象深刻，才讓我上網(wǎng)百度搜索和了解,，才讓我發(fā)表拙作來點評這個品牌,。

結(jié)合上述的分析，圣得貝總的品牌分值是69分,，低于“好孩子”的品牌分值79分,，但是在品牌定位上圣得貝比 “好孩子”略勝一籌。

總之,，圣得貝是一個喜憂參半的品牌,，一個垃圾品牌名字+一個非常成功的品牌定位+一個非常妥當?shù)拇匀恕?/div>

這個品牌只要把品牌名字更換一個更加美麗容易記憶的名字的話，那就完美了,，例如,，假設取一個“一路順風”或者“順風”，那就品牌分值為91分,。

圣得貝只要日后調(diào)整是可以成大器的,。

(備注:如果把USP打60分的魅力分和生命值,品牌形象論打70分,品牌魅力論打80,品牌定位打90分,品牌口碑論打100分。）

當然,，我還是那句話,，品牌定位不能包打天下，就算有了成功的品牌定位也不一定會獲得品牌的成功,，定位只是一個品牌和一個企業(yè)成功過程的一個工具之一而已,，只是品牌大海中的一個層面，產(chǎn)品推銷員,、USP,、品牌形象論、品牌魅力論,、品牌定位,、品牌口碑論、品牌推銷員這些營銷戰(zhàn)略工具,，可以選擇其中的一種去運用,，也可以組合運用，也可以按照不同的情況去選擇或者組合運用,，也可以全部運用,。不管您的品牌是單品牌專業(yè)化,、母子品牌的多元化還是運用單品牌的多元化，不管您是借助產(chǎn)品推銷員,、USP、品牌形象論,、品牌魅力論,、品牌定位、品牌口碑論還是品牌推銷員（例如雷軍,、陳光標,、喬布斯等），都要因地制宜,，此心不動,，隨機應變，成王敗寇,，只要你能夠合法的打敗競爭對手成為細分市場銷量第一的冠軍品牌或產(chǎn)品,，你就是真理和太陽

還有一個“不含防腐劑”的滴眼液，也是在湖南衛(wèi)視打廣告的,，品牌分值為61分,，

第一：品牌名，我沒有記住這個品牌名字,，也懶得搜索了,，浪費時間，分值10分

第二：品牌定位：只有0.4個點的品牌定位,，“不含防腐劑”只是一個USP了,，給人形象好一點點。,。,。而已,。,。。

總之,，“不含防腐劑”,，產(chǎn)品很棒,，但是品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術很失敗,！只要日后調(diào)整是可以成大器的,。

作者：【品牌定位陰陽學創(chuàng)始人】：O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人、全國第一位免費為民營企業(yè)家提供品牌定位廣告語的幕后品牌顧問,、中國多個品牌的品牌顧問,、品牌CBO,。定位學校的幼兒園小朋友。曾在沃爾瑪,、旺旺集團任職,，沿海（擁有中國馳名商標的）某公司總部任品牌企劃負責人。【想呼吸空氣,，卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,，只好厚德載霧自強不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上；想喝水,，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,，只好盡量買農(nóng)夫山泉；想吃點東西,，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學添加劑瘦肉精豬肉等化學肉菜,，只好自己煮五谷雜糧粥喝，只好多花點錢去真功夫蒸有味華人消費,；想游泳,，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊，只好回家水缸一日游,；想到農(nóng)村小溪捉點魚米蝦,，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水；想給孩兒喝點奶粉,，卻擔心三聚氰胺和致癌物……空氣,、水、食物等都不能隨心消費了,，不知道在城市還能吃喝啥,？真想到農(nóng)村去種田，但是聽朋友說估計現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧,，天氣惡劣變化多端等,，關鍵的是我們這代人好像不知道種田；那就去當和尚吧,，但是聽朋友說,，沒有關系沒有人民幣的話和尚也是不好當?shù)摹傊湃苏嫘腋,！克浴?/span>【少開車多走路,，要開就開環(huán)保車，低碳環(huán)保節(jié)能減排,，生態(tài)文件建設,，美麗中國，關愛環(huán)境就是關愛自己和后代的生命安危：支持愛心活動順風車www.shunfengche.org 微博http://weibo.com/shunfengcar 】