紅米手機(jī)：雷軍2013年的敗筆！《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列
今天白天花了5個(gè)小時(shí)完成了拙作《品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo),、雷軍》,，晚上準(zhǔn)備就寢的時(shí)候收到了小米手機(jī)的最新動(dòng)態(tài)：紅米手機(jī)即將上市。作為小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生的我,，還是決定犧牲一點(diǎn)休息時(shí)間,，發(fā)表拙作點(diǎn)評(píng)一番。
首先，我看到“紅米手機(jī)”這個(gè)字眼的時(shí)候,，我的第一反應(yīng)就是“雷軍大師,，要進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)了，雷軍想借助第二個(gè)新鮮的品牌殺入高端智能手機(jī)市場(chǎng)”,，但是,，隨著我對(duì)紅米手機(jī)動(dòng)態(tài)的了解和研究，發(fā)現(xiàn),，情況不對(duì)了,，據(jù)我收到的資訊顯示“紅米手機(jī)將有聯(lián)芯1810TD版、MTK6589TD版以及展訊四核SharkTD版,，由聞泰和龍旗ODM,，售價(jià)在千元左右”。
情況一：
如果這個(gè)紅米手機(jī)的LOGO仍舊采用小米手機(jī)的LOGO的話,，而且在專賣型B2C網(wǎng)站http://www.xiaomi.com 銷售的話,，而且價(jià)格確實(shí)在千元左右的話，那么這個(gè)紅米手機(jī)就一定是雷軍大師2013年的敗筆,。小米盒子曾轟動(dòng)全國(guó)的米粉,，幸好雷軍把“小米盒子”定位為“小米手機(jī)的配件，否則又要被”定位愛(ài)好者”冠以“不專業(yè),、不聚焦和多元化”的“惡名了,，當(dāng)然小米盒子當(dāng)然很棒，讓電視機(jī)瞬間變成一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)電視”或個(gè)性化自主播放的電視“,，成為智能手機(jī)等平板平臺(tái),、U盤等”資訊資源儲(chǔ)存和播放平臺(tái)“連接電視的紐帶，解決了人們生活中的煩惱”電視內(nèi)容不能自主控制和選擇“,。試想：一個(gè)紅米手機(jī)售價(jià)千元,，也掛著小米相同的LOGO，那么對(duì)小米手機(jī)的品牌形象和品牌定位就會(huì)受到負(fù)面影響,，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)顧客手機(jī)面拿著一部帶有”小米LOGO‘的手機(jī),，大家不能確定“他拿的是千元的紅米手機(jī)還是1999元的小米手機(jī)2”，那么千元的紅米手機(jī)對(duì)小米2手機(jī)以及日后小米3等用戶來(lái)說(shuō)是一種“無(wú)形損害”,，因?yàn)榍г募t米手機(jī)把小米手機(jī)2的檔次無(wú)形中降低了,，特別是當(dāng)紅米手機(jī)和小米手機(jī)2的外觀區(qū)別不是很大的時(shí)候，這種無(wú)形損害和“檔次降低”的負(fù)面影響是很大的,，
例如：A顧客手機(jī)拿著千元的紅米手機(jī),，B顧客手里拿著1999元的小米手機(jī)2，C顧客手機(jī)拿著IPHONE5, D顧客拿著聯(lián)想智能手機(jī),，E顧客拿著華為或中興手機(jī),，F(xiàn)顧客拿著OPPO手機(jī),，G顧客拿著VIVO手機(jī)， 那么,，憑著”勢(shì)利眼“和”以貌取人“的價(jià)值觀,，我們會(huì)初步的判斷”
A顧客經(jīng)濟(jì)收入一般
B顧客經(jīng)濟(jì)收入應(yīng)該比A要好一點(diǎn)，而且是一位（或低調(diào)的）最時(shí)尚的最精明的愛(ài)酷的（年輕的）智能手機(jī)達(dá)人（智能手機(jī)發(fā)燒友）
C顧客是一位愛(ài)面子愛(ài)慕虛榮的人（也許是富翁富婆,，也是打腫臉充胖子）
D顧客是不理智的人或低調(diào)的人（聯(lián)想有中高低價(jià)格的手機(jī)產(chǎn)品）
E顧客是糊涂的人或低調(diào)的人（華為中興有中高低價(jià)格的手機(jī)產(chǎn)品）
F顧客是一位音樂(lè)發(fā)燒友和音樂(lè)達(dá)人
G顧客是一位音樂(lè)愛(ài)好者的智能手機(jī)達(dá)人（VIVO有待完善的地方就是：VIVO在《非誠(chéng)勿擾》等其他平臺(tái)中的宣傳應(yīng)該增加兩個(gè)字“音樂(lè)”并去掉三個(gè)字“步步高”“即：由“步步高VIVO智能手機(jī)”變?yōu)?VIVO音樂(lè)智能手機(jī)）
從以上的顧客演示中就可以看到：千元的紅米手機(jī)把小米手機(jī)2的檔次無(wú)形中降低了,。假設(shè)一個(gè)顧客X手里面拿著帶有小米LOGO的手機(jī)，如果我們不仔細(xì)的去詢問(wèn)對(duì)方,，那么我們?cè)诤蚗顧客第一次見(jiàn)面的時(shí)候,，會(huì)誤以為他可能A顧客或者B顧客。這也就是品牌定位變形后即多元化后帶來(lái)的無(wú)形損失,。
如果是這種情況,，那么高喊“互聯(lián)網(wǎng)七字訣”專注極致口碑快的雷軍就是“用自己的手打自己的臉了,，因?yàn)榧t米手機(jī)就是”不專注’的表現(xiàn)了,。當(dāng)然，以上是理論分析,，但是從現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看,，畢竟除開(kāi)蘋果手機(jī)之外，國(guó)內(nèi)外一心一意只做一款智能手機(jī)的品牌幾乎絕種了,，即真正的專業(yè)化的智能手機(jī)品牌屈指可數(shù)：除開(kāi)小米手機(jī)就是蘋果了,。除開(kāi)小米手機(jī)和蘋果手機(jī)了，國(guó)內(nèi)外的手機(jī)品牌壓根就沒(méi)有一個(gè) 專業(yè)化專注聚焦做好一款手機(jī)的品牌,，幾乎都是中高低檔的手機(jī)產(chǎn)品都有,，各種型號(hào)造型的都有，所以縱使,，紅米手機(jī)是多元化了,，但是從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)小米手機(jī)的負(fù)面影響是有的但是程度不大,。這種品牌多元化,，也是可以理解的，也是正�,，F(xiàn)象,，也不是雷軍糊涂或者忘了本，這個(gè)在《品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo),、雷軍》有詳細(xì)闡述，在此不浪費(fèi)口舌了,。
當(dāng)然,，我更希望看到的是如下兩種情況：雙品牌獨(dú)立運(yùn)作,！
因?yàn)閔ongmi.cn 是小米公司注冊(cè)了，所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),，紅米手機(jī)很可能會(huì)采用不同于小米手機(jī)原有LOGO的紅米手機(jī)LOGO（即新LOGO）和專賣型B2C網(wǎng)站hongmi.cn 開(kāi)展運(yùn)營(yíng),，
情況二：紅米手機(jī)定位在千元的智能手機(jī)，那么,，這無(wú)疑是非常成功的,，即紅米手機(jī)的品牌定位就是”低端的高性價(jià)比的時(shí)尚的好玩的網(wǎng)購(gòu)的智能手機(jī)品牌“，小米手機(jī)就定位在”中端價(jià)格的高性價(jià)比的網(wǎng)購(gòu)智能手機(jī)品牌”,。
情況三：紅米手機(jī)定位在2000元以上的智能手機(jī)（例如2999元或3999元）,，那么，這無(wú)疑也是非常成功的,，即紅米手機(jī)的品牌定位就是”高端的時(shí)尚的好玩的網(wǎng)購(gòu)的智能手機(jī)品牌“,，
不管怎樣，讓我們拭目以待,。
至于小米2A(小米手機(jī)2A) 即MI2A就不用點(diǎn)評(píng)了,，那是小米手機(jī)家族的，定位不會(huì)變,，心不會(huì)變,，變的只是外衣等配置而已。 
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作者：品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人
小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生
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【品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人】曾在沃爾瑪,、旺旺集團(tuán)任職,，沿海（擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的）某公司總部任品牌企劃負(fù)責(zé)人，《炒作學(xué)》鼻祖張一一的關(guān)外弟子,，中國(guó)首善陳光標(biāo)的關(guān)外學(xué)生,，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生；O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,、全國(guó)第一位免費(fèi)為民營(yíng)企業(yè)家提供品牌定位廣告語(yǔ)的幕后品牌顧問(wèn),、中國(guó)多個(gè)品牌的品牌顧問(wèn)、品牌CBO,。定位學(xué)校的幼兒園小朋友,。【想呼吸空氣,，卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,，只好厚德載霧自強(qiáng)不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上；想喝水,，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,，只好盡量買農(nóng)夫山泉；想吃點(diǎn)東西,，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學(xué)添加劑瘦肉精豬肉等化學(xué)肉菜,，只好自己煮五谷雜糧粥喝,，只好多花點(diǎn)錢去真功夫蒸有味華人消費(fèi)；想游泳,，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊,，只好回家水缸一日游；想到農(nóng)村小溪捉點(diǎn)魚(yú)米蝦,，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水,；想給孩兒喝點(diǎn)奶粉，卻擔(dān)心三聚氰胺和致癌物……空氣,、水,、食物等都不能隨心消費(fèi)了，不知道在城市還能吃喝啥,？真想到農(nóng)村去種田,，但是聽(tīng)朋友說(shuō)估計(jì)現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧，天氣惡劣變化多端等,，關(guān)鍵的是我們這代人好像不知道種田,；那就去當(dāng)和尚吧，但是聽(tīng)朋友說(shuō),，沒(méi)有關(guān)系沒(méi)有人民幣的話和尚也是不好當(dāng)?shù)摹傊�,，古人真幸福】所→以→【少開(kāi)車多走路,，要開(kāi)就開(kāi)環(huán)保車，低碳環(huán)保節(jié)能減排,，生態(tài)文件建設(shè),，美麗中國(guó)，關(guān)愛(ài)環(huán)境就是關(guān)愛(ài)自己和后代的生命安危：支持愛(ài)心活動(dòng)順風(fēng)車www.shunfengche.org微博http://weibo.com/shunfengcar】精英選擇品牌定位,，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力,，經(jīng)濟(jì)影響國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力,；期待和堅(jiān)信更多中國(guó)精英為中國(guó)的繁榮昌盛貢獻(xiàn)智慧和信仰！
總之：精英選擇品牌定位,，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力,，經(jīng)濟(jì)影響國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力
作者：品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人：湖南的薛雷鋒
【（議論文題目）品牌名】：湖南的薛雷鋒
【（主論點(diǎn)）基礎(chǔ)性品牌定位】：品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人
【（輔論點(diǎn)）競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位】：
全國(guó)首位免費(fèi)為快消品民營(yíng)企業(yè)家提供品牌定位廣告創(chuàng)意的兼職品牌顧問(wèn),，被業(yè)界譽(yù)為品牌定位顧問(wèn)行業(yè)中的活雷鋒！
【（論文畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語(yǔ)】：
想免費(fèi)知道如何打造細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的冠軍品牌嗎,？就找品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人湖南的薛雷鋒,！
【（論據(jù)）支持基礎(chǔ)性品牌定位的信任狀】：
09年開(kāi)始構(gòu)思然后發(fā)表《 品牌定位陰陽(yáng)學(xué)——供給需求 》《品牌定位陰陽(yáng)學(xué)-專業(yè)化》,，后構(gòu)思發(fā)表姊妹篇《BP-SWOT》即BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng)、《商業(yè)：加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法》,，潛伏數(shù)月后的2013年發(fā)表拙作《O2O品牌執(zhí)行方案》……
【（論據(jù)）支持競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位的信任狀】：
百度搜索“ 貴州xxx酒業(yè)有限公司《立體營(yíng)銷策劃-策劃書(shū)》(首次曝光) ”,，這是某年某月經(jīng)某企業(yè)家轉(zhuǎn)介紹后免費(fèi)為某品牌提供的方案初稿（為了保守商業(yè)機(jī)密，所以剔除了具體細(xì)節(jié)等）,，百度搜索“ 品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo)、雷軍 ”該拙作的附件中也曝光了我回復(fù)某企業(yè)家的郵件內(nèi)容（為了保守商業(yè)機(jī)密和隱私,，所以剔除了具體信息）……例如某年某月親自掌廚的某個(gè)產(chǎn)品執(zhí)行方案被實(shí)施后單店日均促銷量居全國(guó)第一,！
【（論文典故）品牌故事】：
大學(xué)畢業(yè)后：依次供職于北京企動(dòng)品牌策劃有限公司、沃爾瑪促銷部,、旺旺集團(tuán)行銷企劃,，沿海擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的某公司總部出任品牌企劃負(fù)責(zé)人，中國(guó)多個(gè)品牌的品牌顧問(wèn)CBO……
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構(gòu)思品牌宣傳內(nèi)容就是寫(xiě)議論文,，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文,！商業(yè)品牌如此，個(gè)人品牌亦如此,！
