營養(yǎng)快線三輪競爭定位：越來越快！

    
【（議論文題目）品牌名】：營養(yǎng)快線
【（主論點(diǎn)）基礎(chǔ)性品牌定位】：（營養(yǎng)的）果奶飲料
營養(yǎng)快線雖然不是第一個進(jìn)入市場,，但是第一個進(jìn)入顧客心智的果奶飲料知名品牌,。
【（輔論點(diǎn)）競爭性品牌定位】：
 

 第一期的競爭性品牌定位：早餐果奶飲料
【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語】：來不及吃早餐,，營養(yǎng)快線！
 
第二期的競爭性品牌定位：有愛心的（營養(yǎng)的）果奶飲料
【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語】：
“每銷售一瓶營養(yǎng)快線,娃哈哈就將向中國扶貧基金會“筑巢行動”捐贈1分錢,讓孩子們擁有一個自己的溫暖床鋪,。
（這個是運(yùn)用奧格威的品牌形象論,，打造親民有愛心的品牌形象，打的是感情牌,，用管理專家的話來說就是“承擔(dān)社會責(zé)任感”,，用社會評論家的話來說就是“回饋社會”）
 
 
第三期的競爭性品牌定位：安全（營養(yǎng)的）果奶飲料
【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語】：營養(yǎng)快線，出口美國,，獲得美國FDA認(rèn)證……
 
 
雖然營養(yǎng)快線的廣告語變了,，但是“基礎(chǔ)性品牌定位：營養(yǎng)的果奶飲料”一直沒有變，從第一期到第三期的競爭性品牌定位廣告語,，都是針對不同的競爭對手,、競爭環(huán)境和社會大環(huán)境而確定的
 
看到了“早餐”這個大市場，于是就“重新定位”為“早餐果奶飲料”,；為了提升品牌形象和企業(yè)形象,，就“重新定位”為“有愛心的果奶飲料”；看到全國百姓對食品安全越來越關(guān)注,，看到食品安全問題頻出的時候,，重新定位為“安全的果奶飲料”。
 
         短短的7年時間,營養(yǎng)快線年銷售額一飛沖天,達(dá)到了150多億元,，這是品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的巨大成功和寶貴的經(jīng)驗,，可惜這種經(jīng)驗沒有借鑒到娃哈哈啟力和格瓦斯身上。
 
 
     競爭性品牌定位是面對競爭對手,，面對外界環(huán)境的變化包括消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)而變化的,，競爭性品牌定位是為了站在當(dāng)下的競爭對手的對立面而確定的，按照《品牌定位陰陽學(xué)》的規(guī)律闡述來說就是“陰陽對立”,，用特勞特的話來說就是“重新定位”,。
 
   當(dāng)然還有營養(yǎng)快線競爭性品牌定位為“情侶果奶飲料”即：營養(yǎng)快線，幸福牽線,！效果不是很棒,，所以就沒有點(diǎn)評了,。

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構(gòu)思品牌宣傳內(nèi)容就是寫議論文，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文,！商業(yè)品牌如此,，個人品牌亦如此！
 
 
 
 
作者：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人：湖南的薛雷鋒

【（議論文題目）品牌名】：湖南的薛雷鋒
【（主論點(diǎn)）基礎(chǔ)性品牌定位】：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人
【（輔論點(diǎn)）競爭性品牌定位】：
全國首位免費(fèi)為快消品民營企業(yè)家提供品牌定位廣告創(chuàng)意的兼職品牌顧問,，被業(yè)界譽(yù)為品牌定位顧問行業(yè)中的活雷鋒,！
【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語】：
想免費(fèi)知道如何打造細(xì)分市場銷量第一的冠軍品牌嗎？就找品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人湖南的薛雷鋒,！
【（論據(jù)）支持基礎(chǔ)性品牌定位的信任狀】：
09年開始構(gòu)思然后發(fā)表《 品牌定位陰陽學(xué)——供給需求 》《品牌定位陰陽學(xué)-專業(yè)化》,，后構(gòu)思發(fā)表姊妹篇《BP-SWOT》即BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng)、《商業(yè)：加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法》,，潛伏數(shù)月后的2013年發(fā)表拙作《O2O品牌執(zhí)行方案》……
【（論據(jù)）支持競爭性品牌定位的信任狀】：
百度搜索“ 貴州xxx酒業(yè)有限公司《立體營銷策劃-策劃書》(首次曝光) ”,，這是某年某月經(jīng)某企業(yè)家轉(zhuǎn)介紹后免費(fèi)為某品牌提供的方案初稿（為了保守商業(yè)機(jī)密，所以剔除了具體細(xì)節(jié)等）,，百度搜索“ 品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo)、雷軍 ”該拙作的附件中也曝光了我回復(fù)某企業(yè)家的郵件內(nèi)容（為了保守商業(yè)機(jī)密和隱私,，所以剔除了具體信息）……例如某年某月親自掌廚的某個產(chǎn)品執(zhí)行方案被實(shí)施后單店日均促銷量居全國第一,！

【（論文典故）品牌故事】：
大學(xué)畢業(yè)后：依次供職于北京企動品牌策劃有限公司、沃爾瑪促銷部,、旺旺集團(tuán)行銷企劃,，沿海擁有中國馳名商標(biāo)的某公司總部出任品牌企劃負(fù)責(zé)人，中國多個品牌的品牌顧問CBO……
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構(gòu)思品牌宣傳內(nèi)容就是寫議論文,，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文,！商業(yè)品牌如此，個人品牌亦如此,！

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