營(yíng)養(yǎng)快線三輪競(jìng)爭(zhēng)定位：越來(lái)越快,！

    
【（議論文題目）品牌名】：營(yíng)養(yǎng)快線
【（主論點(diǎn)）基礎(chǔ)性品牌定位】：（營(yíng)養(yǎng)的）果奶飲料
營(yíng)養(yǎng)快線雖然不是第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng),，但是第一個(gè)進(jìn)入顧客心智的果奶飲料知名品牌,。
【（輔論點(diǎn)）競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位】：
 

 第一期的競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位：早餐果奶飲料
【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語(yǔ)】：來(lái)不及吃早餐,，營(yíng)養(yǎng)快線,！
 
第二期的競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位：有愛(ài)心的（營(yíng)養(yǎng)的）果奶飲料
【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語(yǔ)】：
“每銷售一瓶營(yíng)養(yǎng)快線,娃哈哈就將向中國(guó)扶貧基金會(huì)“筑巢行動(dòng)”捐贈(zèng)1分錢,讓孩子們擁有一個(gè)自己的溫暖床鋪,。
（這個(gè)是運(yùn)用奧格威的品牌形象論,，打造親民有愛(ài)心的品牌形象,，打的是感情牌,，用管理專家的話來(lái)說(shuō)就是“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任感”，用社會(huì)評(píng)論家的話來(lái)說(shuō)就是“回饋社會(huì)”）
 
 
第三期的競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位：安全（營(yíng)養(yǎng)的）果奶飲料
【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語(yǔ)】：營(yíng)養(yǎng)快線,，出口美國(guó),，獲得美國(guó)FDA認(rèn)證……
 
 
雖然營(yíng)養(yǎng)快線的廣告語(yǔ)變了，但是“基礎(chǔ)性品牌定位：營(yíng)養(yǎng)的果奶飲料”一直沒(méi)有變,，從第一期到第三期的競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位廣告語(yǔ),，都是針對(duì)不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和社會(huì)大環(huán)境而確定的
 
看到了“早餐”這個(gè)大市場(chǎng),，于是就“重新定位”為“早餐果奶飲料”,；為了提升品牌形象和企業(yè)形象，就“重新定位”為“有愛(ài)心的果奶飲料”,；看到全國(guó)百姓對(duì)食品安全越來(lái)越關(guān)注,，看到食品安全問(wèn)題頻出的時(shí)候，重新定位為“安全的果奶飲料”,。
 
         短短的7年時(shí)間,營(yíng)養(yǎng)快線年銷售額一飛沖天,達(dá)到了150多億元,，這是品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的巨大成功和寶貴的經(jīng)驗(yàn),，可惜這種經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有借鑒到娃哈哈啟力和格瓦斯身上。
 
 
     競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，面對(duì)外界環(huán)境的變化包括消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)而變化的,，競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位是為了站在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)立面而確定的，按照《品牌定位陰陽(yáng)學(xué)》的規(guī)律闡述來(lái)說(shuō)就是“陰陽(yáng)對(duì)立”,，用特勞特的話來(lái)說(shuō)就是“重新定位”,。
 
   當(dāng)然還有營(yíng)養(yǎng)快線競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位為“情侶果奶飲料”即：營(yíng)養(yǎng)快線，幸福牽線,！效果不是很棒,，所以就沒(méi)有點(diǎn)評(píng)了。

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構(gòu)思品牌宣傳內(nèi)容就是寫議論文,，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文,！商業(yè)品牌如此，個(gè)人品牌亦如此,！
 
 
 
 
作者：品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人：湖南的薛雷鋒

【（議論文題目）品牌名】：湖南的薛雷鋒
【（主論點(diǎn)）基礎(chǔ)性品牌定位】：品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人
【（輔論點(diǎn)）競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位】：
全國(guó)首位免費(fèi)為快消品民營(yíng)企業(yè)家提供品牌定位廣告創(chuàng)意的兼職品牌顧問(wèn),，被業(yè)界譽(yù)為品牌定位顧問(wèn)行業(yè)中的活雷鋒！
【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語(yǔ)】：
想免費(fèi)知道如何打造細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的冠軍品牌嗎,？就找品牌定位陰陽(yáng)學(xué)創(chuàng)始人湖南的薛雷鋒,！
【（論據(jù)）支持基礎(chǔ)性品牌定位的信任狀】：
09年開(kāi)始構(gòu)思然后發(fā)表《 品牌定位陰陽(yáng)學(xué)——供給需求 》《品牌定位陰陽(yáng)學(xué)-專業(yè)化》，后構(gòu)思發(fā)表姊妹篇《BP-SWOT》即BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng),、《商業(yè)：加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法》,，潛伏數(shù)月后的2013年發(fā)表拙作《O2O品牌執(zhí)行方案》……
【（論據(jù)）支持競(jìng)爭(zhēng)性品牌定位的信任狀】：
百度搜索“ 貴州xxx酒業(yè)有限公司《立體營(yíng)銷策劃-策劃書》(首次曝光) ”，這是某年某月經(jīng)某企業(yè)家轉(zhuǎn)介紹后免費(fèi)為某品牌提供的方案初稿（為了保守商業(yè)機(jī)密,，所以剔除了具體細(xì)節(jié)等）,，百度搜索“ 品牌炒作就學(xué)張一一、陳光標(biāo),、雷軍 ”該拙作的附件中也曝光了我回復(fù)某企業(yè)家的郵件內(nèi)容（為了保守商業(yè)機(jī)密和隱私,，所以剔除了具體信息）……例如某年某月親自掌廚的某個(gè)產(chǎn)品執(zhí)行方案被實(shí)施后單店日均促銷量居全國(guó)第一！

【（論文典故）品牌故事】：
大學(xué)畢業(yè)后：依次供職于北京企動(dòng)品牌策劃有限公司,、沃爾瑪促銷部,、旺旺集團(tuán)行銷企劃，沿海擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的某公司總部出任品牌企劃負(fù)責(zé)人,，中國(guó)多個(gè)品牌的品牌顧問(wèn)CBO……
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構(gòu)思品牌宣傳內(nèi)容就是寫議論文,，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文！商業(yè)品牌如此,，個(gè)人品牌亦如此,！

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