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網(wǎng)絡(luò)事件營銷的常見認(rèn)識(shí)誤區(qū)及注意事項(xiàng)

許多人都通過網(wǎng)絡(luò)來了解信息,，也認(rèn)識(shí)到當(dāng)一條信息在很多網(wǎng)絡(luò)渠道全面展示廣為人知的時(shí)候，就意味著信息里面的人和事某種程度“一舉成名”了,，因此網(wǎng)絡(luò)事件營銷越來越受到很多商家及機(jī)構(gòu),、甚至個(gè)人的青睞。為了大家對網(wǎng)絡(luò)事件營銷有更多的認(rèn)知,，下面談?wù)勂渲谐Ｒ姷囊恍┱J(rèn)識(shí)誤區(qū)及注意事項(xiàng),。

 

一、找個(gè)廣告公司在網(wǎng)絡(luò)上炒作一下就是事件營銷,？

第一：不是所有的廣告公司都會(huì)“網(wǎng)絡(luò)炒作“,，因?yàn)槌醋餍枰獎(jiǎng)?chuàng)意足夠好，還需要優(yōu)勢傳播媒體,。

第二：事件炒作不等于事件營銷,，如果跟企業(yè)或產(chǎn)品層面沒有自然的結(jié)合點(diǎn)，就成了為了炒作而炒作,，收不到營銷的效應(yīng),。

 

二,、做事件營銷就是能操縱網(wǎng)絡(luò)水軍、控制網(wǎng)絡(luò)輿論,？

網(wǎng)絡(luò)水軍只能在局部的渠道在指導(dǎo)下執(zhí)行才能發(fā)揮一定作用，但人們對網(wǎng)絡(luò)信息鑒別能力越來越高,，稍微處理不當(dāng)很容易讓人看出,，一旦識(shí)破就只會(huì)起負(fù)作用。

網(wǎng)絡(luò)輿論一般來說只有政府才有能力控制,，一般企業(yè)或廣告公司,、網(wǎng)站是控制不了的，越想控制越會(huì)造成混亂,。

事件營銷嚴(yán)格說來是包括企業(yè)及市場調(diào)研,、創(chuàng)意及策劃、渠道規(guī)劃,、素材創(chuàng)作,、傳播執(zhí)行、輿情監(jiān)測等一系列系統(tǒng)工作,。網(wǎng)絡(luò)水軍只是在傳播執(zhí)行時(shí)可能用到的一小部分力量,。

 

三、事件營銷是騙人的,，我試過了,，沒有效果！

出現(xiàn)這種情況有幾種可能：

1.     在不了解事件營銷情況下,，憑一己之力做了所謂的“事件營銷“,；

2.     被哪些不夠格提供服務(wù)的企業(yè)或個(gè)人忽悠了；

3.     由于效果的評定標(biāo)準(zhǔn)沒有明確定義或認(rèn)知不一造成,。

本人接觸過一些企業(yè)老板,，他們對效果的定義是很實(shí)際的，就是在一定時(shí)間內(nèi)我投了多少錢,，應(yīng)該賺回多少錢,，專業(yè)術(shù)語叫ROI，這個(gè)是無可厚非的,。 但從企業(yè)和產(chǎn)品,、市場自有特性分析，行業(yè)不同,，產(chǎn)品及服務(wù)不同,，在時(shí)間的長短上就千差萬別，比如：快消產(chǎn)品,，有可能你今天做了事件營銷,，明天銷量就迅速飛升,，但耐用品，工業(yè)品等反應(yīng)周期就很長,，自然需要不同的對應(yīng),。

 

備注：

 

事件營銷：指的是短時(shí)間內(nèi)快速傳播擴(kuò)散的熱點(diǎn)話題，目前很多都通過網(wǎng)絡(luò),，通過社會(huì)化媒體傳播的,，可能是某個(gè)視頻、某個(gè)論壇的帖子,，某條微博等,，事件營銷影響的面必須大，知道的人多,，事件營銷核心是大家一定時(shí)間內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn),，所以企業(yè)有可能有很好的創(chuàng)意、宣傳點(diǎn),，但如果不能通過影響面廣的媒介在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)傳播就不會(huì)形成事件營銷,。

 

希望以上的詮釋能對大家的認(rèn)識(shí)有所幫助，益友方進(jìn)也很期待您自己的心得,、高見,，與您交流！

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