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魏濤：當(dāng)司法屢成為農(nóng)夫山泉最后的“救命稻草”
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農(nóng)夫之事已爭(zhēng)執(zhí)月余,，眼下,，真相漸浮出水面,，巿場(chǎng)又將歸于平靜,，正如國(guó)家工商總局商標(biāo)局巡視員楊沫和所形容：“是一場(chǎng)鬧劇”。不過,，也有媒體記者私下講：“背景甚復(fù)雜,，恐怕不會(huì)如此簡(jiǎn)單了事”。實(shí)不相瞞,，為了驗(yàn)證我的判斷,，5月中旬我去了千島湖和丹江口兩地，隨調(diào)研組查看了農(nóng)夫山泉的廠,，也參加了一番爭(zhēng)論,，結(jié)局正如我此前期待的那樣：產(chǎn)品沒問題，水源更沒問題,。
如今再討論農(nóng)夫事件“誰(shuí)之過”,、“誰(shuí)之輸贏”已無意義，現(xiàn)在我只想闡述一番：事件背后所映射出的社會(huì)頑癥,，以及中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系健全過程中的幾個(gè)文化毒素,。
誰(shuí)造就了農(nóng)夫的倔脾氣？
在浙商里頭,，鐘睒睒并非最另類的,。比一比剛宣布卸任的馬云、并購(gòu)沃爾沃的李書福,、跟歐盟高調(diào)打官司的黃發(fā)靜等人,，再來看鐘睒睒的“屢告媒體”、突然“退出北京市場(chǎng)”已不足為奇,。事實(shí)上,，幾乎所有揮灑著非公有制經(jīng)濟(jì)靈感的浙商，都可能做出令人大跌眼鏡的事情來,，浙商,，確是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)隊(duì)列中很與眾不同的一個(gè)群體。那么,，他們?yōu)楹闻c眾不同呢,？
2006年3月31日，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志在浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)報(bào)告會(huì)上講到,，“浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要得益于具有先天市場(chǎng)屬性的民營(yíng)經(jīng)濟(jì),，浙江已經(jīng)成為中小老板的社會(huì)，成為創(chuàng)業(yè)者的社會(huì),，進(jìn)入了具有‘中間大,、兩頭小’為特點(diǎn)、以中等收入群體為主的和諧社會(huì)階段”；“浙江商人有‘白天當(dāng)老板,，晚上睡地板’的艱苦創(chuàng)業(yè)作風(fēng)”,。
習(xí)總書記當(dāng)年的一番話，道出了民營(yíng)企業(yè)家在浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的核心地位,，而作為其中一員,，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒身上，同樣具有習(xí)總書記敘述的共性特征,。我覺得,，浙商除了承襲江浙近代史上的人文遺風(fēng)，更有二十多年來浙江省歷屆執(zhí)政者為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供的適宜的成長(zhǎng)土壤,，政府服務(wù)觀念強(qiáng),、創(chuàng)業(yè)者積極性高，尤其在外向型貿(mào)易模式的感染下,，市場(chǎng)機(jī)制,、市場(chǎng)精神得到尊重。于是,，經(jīng)過了二十多年的磨礪,，從浙商中陸續(xù)走出了中國(guó)汽車工業(yè)、食品,、外貿(mào)以及電商的巨頭,。
在這里，中國(guó)的“經(jīng)濟(jì)成分歧視” 也被徹底打破,。
數(shù)十年間,，浙商已經(jīng)習(xí)慣了在中央經(jīng)濟(jì)政策導(dǎo)向下浙江省歷屆領(lǐng)導(dǎo)為其提供的公平寬松的市場(chǎng)氛圍，照市場(chǎng)規(guī)律辦事,、以市場(chǎng)規(guī)律為準(zhǔn)繩,，成為企業(yè)決策拍板的基本準(zhǔn)則,。這樣的環(huán)境,，也培育起農(nóng)夫山泉以及鐘睒睒的倔強(qiáng)性情——對(duì)于破壞市場(chǎng)規(guī)律、干擾市場(chǎng)秩序的事情,，毫不掩飾地抵抗,。
我想，農(nóng)夫山泉十三年來的諸多麻煩,，大都也是這么來的,。
攪局市場(chǎng)：社團(tuán)行政化、新聞貿(mào)易化
無疑,，此次讓農(nóng)夫山泉頭疼的,，即不是“標(biāo)準(zhǔn)亂象”，也不是“輿論亂象”，而是事件關(guān)鍵角色“某協(xié)會(huì)”,、“某媒體”背后,，中國(guó)特色的社團(tuán)行政化、新聞貿(mào)易化的亂象,。
首先說說社團(tuán)行政化問題,。
我國(guó)政治體制改革已數(shù)年，“服務(wù)型政府”也成為新的訴求,，加之自媒體監(jiān)督影響力聚增,，政府也越來越低調(diào)。這無疑是眼下社會(huì)的正能量,。與之相反的是：社團(tuán)組織的“政治情緒”卻比政府還要高漲,，“講政治”成為的主要工作之一，于是,，他們以強(qiáng)大的＂政府感＂很快攏絡(luò)到一批官本位意識(shí)濃烈的企業(yè)盟友,。當(dāng)然眾所周知，社團(tuán)組織并未被國(guó)家授予任何行政權(quán)力,。
據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)（2009年數(shù)據(jù)）,，統(tǒng)計(jì)全國(guó)各類社團(tuán)238747個(gè)，全國(guó)性1800個(gè),，省級(jí)23364,，地市級(jí)以下21萬多。我覺得,，不論叫什么名字,，社團(tuán)一般有兩種創(chuàng)辦動(dòng)機(jī)：一是體制演變而來，有的負(fù)責(zé)人至今還保留了黨政機(jī)關(guān)職務(wù),，甚至是政府直屬單位,；二是民間人士通過各渠道獲得審批的社團(tuán)，創(chuàng)辦的目的就是搞經(jīng)營(yíng),。相比之下,，后者比前者高調(diào)得多，膽大得多,，政治口號(hào)喊得更響,，它著實(shí)地幫一些滿腔熱血的兼有政治和經(jīng)濟(jì)夢(mèng)想之士成了名、發(fā)了財(cái),，也讓某些企業(yè)找到了“組織”,，創(chuàng)建了情感紐帶、政府公關(guān)聯(lián)盟,。
對(duì)于很多企業(yè)家而言,，巴結(jié)行業(yè)社團(tuán)性價(jià)比很高：一來迅速組織,，二來政治風(fēng)險(xiǎn)小，三來維護(hù)成本低,。想想看,，如果鐘睒睒的名片也印有“某會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位”的頭銜，自然不會(huì)受到該會(huì)“被建議下架”的待遇,。占卜之土常講,，破財(cái)免災(zāi)——我覺得，以經(jīng)營(yíng)為目的社會(huì)團(tuán)體雖然不能保證你產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀,，但保證你出任何事的時(shí)候,，拉你一把。同時(shí)我也斷定：社團(tuán)行政化的根本動(dòng)機(jī),，是將欲其變現(xiàn)為商業(yè)價(jià)值,。
再說說新聞貿(mào)易化。
近十年里,，新聞工作者們并沒能享受國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的快樂,，因?yàn)楹芏嗝襟w斷了母乳，靠自收自支來做好“輿論監(jiān)督”,，過去養(yǎng)尊處優(yōu)的環(huán)境隨之瓦解,。拿記者證和單位介紹信的媒體工作者被領(lǐng)導(dǎo)推向巿場(chǎng)，學(xué)習(xí)銷售技術(shù),、苦背馬屁語(yǔ)法,，并以其高超的政治覺悟，成為社會(huì)營(yíng)銷大軍中＂學(xué)歷高,、文筆強(qiáng),、囗氣硬＂的特殊營(yíng)銷人員。
如果說媒體與企業(yè)在“平等互利”的前提下建立了貿(mào)易關(guān)系,，那么“輿論監(jiān)督”的圣職也隨之泯滅,。我此處講的“新聞貿(mào)易＂這概念，雖然尚未劃分到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的某個(gè)門類,，但它的確作為一個(gè)GDP的重要組成要素,，攪局市場(chǎng)。大家不妨看看2013年2月18日中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談以《蹊蹺的“采訪”》為題,，對(duì)此現(xiàn)象做過一番明察暗訪,，頗有深度。
有報(bào)社朋友調(diào)侃說,，農(nóng)夫山泉該學(xué)學(xué)兩種企業(yè)：一是中國(guó)移動(dòng)，另一是活躍在各城市的�,？漆t(yī)院——他們?nèi)ツ膬憾际苊襟w歡迎,，都是新聞工作者的好盟友,，并且“永遠(yuǎn)都在競(jìng)爭(zhēng)，從未擔(dān)心負(fù)面”,。我覺得,，這種“新聞貿(mào)易”雖不能保證給你巿場(chǎng)效益，但至少能保證你不被負(fù)面找茬,。
浙商偏愛打官司
2012年起,，不少地方政府出臺(tái)了《優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境條例》，并提出“企業(yè)安寧日”,，意思是：不允許過度地利用行政職權(quán)干擾經(jīng)營(yíng),。暫且不管這種做法是否科學(xué)，它都反應(yīng)了一種令人無奈的本質(zhì)：市場(chǎng)規(guī)則,，一直以來都沒有得到應(yīng)有的尊重,。
即便是浙江省在構(gòu)建科學(xué)市場(chǎng)體系方面走在了全國(guó)前列，但并不意味著浙商總能享有公平的市場(chǎng)環(huán)境,，否則,，他們也不會(huì)老愛打官司。
我覺得,，浙商確實(shí)愛打官司,，做電器生意的陳伍勝、做打火機(jī)生意的黃發(fā)靜,、做化工網(wǎng)絡(luò)的孫德良,，都打過一些頗令人稱奇的國(guó)際官司，他們都曾是勝訴境外政府的人——而眼前的鐘睒睒,，還只是跟中國(guó)地方媒體過招而已,。
作為“市場(chǎng)公平正義”的最后一道防線，司法與企業(yè)的切身利益息息相關(guān),。隨著司法改革不斷深入,，企業(yè)將公平正義的渴望更多地投向了司法運(yùn)作的公正性。
幸好,，司法裁決總能給多數(shù)人一個(gè)公正的回饋,。
2002年3月，黃發(fā)靜遍訪歐盟六國(guó),，對(duì)歐盟CR法案進(jìn)行游說交涉,，創(chuàng)下了新中國(guó)成立以來民營(yíng)企業(yè)家為抵制不公平的國(guó)際貿(mào)易技術(shù)壁壘而走出國(guó)門斗爭(zhēng)的先例。媒體定義為,，“黃發(fā)靜以民間的力量推動(dòng)著公平的世界貿(mào)易次序”,。
2009年，農(nóng)夫山泉連遭“捐款”,、“砒霜”,、“水源地污染”輿論攻擊,，強(qiáng)壓之下，鐘睒睒以一紙?jiān)V狀回?fù)�,；時(shí)隔四年,，舊戲重演，鐘睒睒依然沒有將“標(biāo)準(zhǔn)門”爭(zhēng)端原委報(bào)告給政府,，而是靠司法途徑,、用民間的力量為自己奪回權(quán)益，推動(dòng)公平的商業(yè)秩序,。
企業(yè)以司法途徑保障自身權(quán)益,，這種做法無可厚非，但是絕對(duì)不能僅靠司法維持市場(chǎng)的公平正義,。當(dāng)司法裁決成為農(nóng)夫山泉最后一根救命稻草,，政府應(yīng)當(dāng)自問：企業(yè)在我們的行政轄區(qū)經(jīng)營(yíng)、成長(zhǎng),，我們有沒有為其提供健康的市場(chǎng)土壤呢,？
據(jù)我理解，企業(yè)的社會(huì)職責(zé)一般只有三個(gè),，一是納稅,，二是向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，三是提供就業(yè)和福利,，打官司并不是分內(nèi)的事情,。反過來講，讓企業(yè)履行職責(zé)的前提是：政府部門必須為企業(yè)提供適宜的生存環(huán)境,，維護(hù)好市場(chǎng)秩序,，不能讓市場(chǎng)問題的底線一步步逼向司法裁決，更不能總讓企業(yè)家把精力耗在打官司上,。
企業(yè)懂得用使用法律武器,，是一種進(jìn)步。但對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)而言,，并不是樂觀的現(xiàn)象——倘若企業(yè)都把解決市場(chǎng)機(jī)會(huì),、市場(chǎng)公正問題寄望給司法裁決，那么是否意味著：執(zhí)法與監(jiān)管環(huán)節(jié)無效,？或是政府公信力喪失,？等等。
2009年,，浙江省富陽(yáng)市構(gòu)建了“工業(yè)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警監(jiān)測(cè)管理體系”,。當(dāng)時(shí)外界較為質(zhì)疑的是：政府是否過多干預(yù)市場(chǎng)，會(huì)否影響市場(chǎng)活力,？而富陽(yáng)市的做法,，則通過運(yùn)作政府監(jiān)管體系發(fā)揮最大效能,，并非把政府之手伸向企業(yè),，既嚴(yán)守監(jiān)管邊界,，又贏得處置主動(dòng)。據(jù)杭州市副市長(zhǎng),、時(shí)任富陽(yáng)市委書記徐文光介紹,，“這不是市場(chǎng)機(jī)制的倒退，而是政府對(duì)市場(chǎng),、對(duì)企業(yè),、對(duì)金融生態(tài)負(fù)責(zé)，對(duì)一個(gè)地方的發(fā)展環(huán)境負(fù)責(zé),、對(duì)老百姓負(fù)責(zé)的主動(dòng)姿態(tài)”,。
對(duì)于浙江企業(yè)而言，一個(gè)公平適宜的環(huán)境,，比千萬元扶持資金還要重要,。
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