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是什么魔力讓《江南ｓｔｙｌｅ》風(fēng)靡全球？
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《江南ｓｔｙｌｅ》可謂是無人不知,，無人不曉,。據(jù)調(diào)查，《江南ｓｔｙｌｅ》憑借好評數(shù)和點(diǎn)擊率創(chuàng)造兩項(xiàng)新的世界吉尼斯紀(jì)錄,。是什么魔力讓這個跳著“騎馬舞”的其貌不揚(yáng)的韓國男歌手在短時間內(nèi)風(fēng)靡全球,？下面我們關(guān)于這一問進(jìn)行探討,。
一，定位精準(zhǔn),，突破傳統(tǒng)
根據(jù)《營銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢品牌之路》品牌營銷課程中的戰(zhàn)略定位論,，任何產(chǎn)品想要獲得成功，都必須有其獨(dú)特的市場定位,，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意及滿足相應(yīng)人群的特定需求,，歌曲做為一款產(chǎn)品當(dāng)然也不例外�,！督希樱簦欤濉分魅斯B叔窺探有錢人生活的搞笑故事,，在“屌絲文化”盛行的今天，非常符合廣大“屌絲”自嘲的心理,，從而迅速吸引到更大量“屌絲”圍觀和參與,。有些人指責(zé)《江南Ｓｔｙｌｅ》內(nèi)容低俗，但正是這種“低俗”的定位,，為其贏得了最廣泛的消費(fèi)群體,，所謂“高雅”的受眾畢竟是少數(shù),，更多的消費(fèi)者還是更樂于選擇通俗的,、平易近人的娛樂產(chǎn)品，《江南Ｓｔｙｌｅ》通過精準(zhǔn)的定位牢牢抓住了觀眾的眼球?yàn)槠涑晒Υ蛳聢?jiān)實(shí)基礎(chǔ),。
在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上,，《江南Ｓｔｙｌｅ》的ＭＶ情節(jié)和歌詞都非常簡單,，即使不懂韓語也能對其內(nèi)容了解個大概。同時鳥叔樸載相的“騎馬舞”動作和歌詞“ｏｐｐａｇａｎｇｎａｍｓｔｙｌｅ”一遍又一遍不斷地重復(fù),，大大加深了其在觀眾腦海中的印象,，在歌曲結(jié)束后，觀眾腦海里普遍仍留有舞蹈和旋律的影子,。這樣的設(shè)計(jì)非常鮮明地突出了樸載相的形象,，達(dá)到了使《江南Ｓｔｙｌｅ》在觀眾心里揮之不去的效果。值得一提的是,，也正是《江南Ｓｔｙｌｅ》簡潔的歌詞和貫穿始終的簡單卻充滿活力的舞蹈,，才能讓其走出韓國紅遍世界。韓國歌曲進(jìn)軍歐美市場一直表現(xiàn)平平的原因除了歐美地區(qū)自身音樂產(chǎn)業(yè)極度發(fā)達(dá)以外,，語言因素也不可忽視,，加之韓國歌曲的舞蹈大多較為復(fù)雜，所以大多難以被歐美消費(fèi)者所接納,。而《江南Ｓｔｙｌｅ》以其易于模仿的“騎馬舞”和充滿動感的音樂旋律淡化了語言的障礙,，用世界通用的肢體語言贏得全世界觀眾的追捧。
二，放棄版權(quán)攢人氣,，創(chuàng)新商業(yè)模式
版權(quán)問題是如今人們對于影視音樂作品非常關(guān)注的一個話題,，權(quán)利人想盡辦法維護(hù)版權(quán)，與之相關(guān)的新聞,、官司也層出不窮,，比如《中國好聲音》人氣學(xué)員李代沫以一首翻唱的《我的歌聲里》走紅，馬上被原唱曲婉婷一方起訴侵權(quán),。甚至連全世界人民耳熟能詳?shù)摹渡湛鞓犯琛�,，將其用于商業(yè)活動而不付版權(quán)費(fèi)也被視為侵權(quán)行為。而與其他音樂產(chǎn)品不同的是,，《江南Ｓｔｙｌｅ》選擇放棄了ＭＶ的版權(quán),，任何人都可以制作相關(guān)的ＭＶ上傳網(wǎng)絡(luò)。于是,，無論是明星精英還是無名小卒,，只要有想法都可以錄一段屬于自己的“江南Ｓｔｙｌｅ”與別人分享，上至聯(lián)合國秘書長潘基文,、下至普通網(wǎng)民,，《江南Ｓｔｙｌｅ》在全球范圍內(nèi)掀起了一場模仿盛宴。
雖然損失了不菲的版權(quán)費(fèi),，但全民模仿狂潮為《江南Ｓｔｙｌｅ》帶來了更大的知名度和美譽(yù)度,，使樸載相及其經(jīng)紀(jì)公司在出場費(fèi)、演出費(fèi)等其他方面獲得的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于放棄的版權(quán)費(fèi),。單就廣告而言,，樸載相的身價暴漲至８億韓元，創(chuàng)下韓國新高,。由于沒有版權(quán)的阻礙,，在版權(quán)問題上一向謹(jǐn)慎的歐美明星放心地模仿娛樂，小甜甜布蘭妮,、安妮,？海瑟薇、羅賓威廉姆斯,、凱蒂,？佩里等大牌明星自發(fā)成為了《江南Ｓｔｙｌｅ》的傳播者，他們對于全球粉絲的影響不容小視,。北大及清華總裁班營銷專家劉杰克老師指出,，《江南Ｓｔｙｌｅ》寬松的版權(quán)態(tài)度看似放棄了部分利益，其實(shí)卻獲得更多,，甚至可以說創(chuàng)造了一種更佳的商業(yè)模式,。采取寬松的版權(quán)態(tài)度,，允許網(wǎng)絡(luò)模仿及傳播應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代的一種新的版權(quán)運(yùn)作策略，這將幫助版權(quán)方極大地提升相關(guān)作品的影響力和覆蓋范圍,，通過其他渠道取得更大的收益,。
三，創(chuàng)意首發(fā),，有效利用網(wǎng)絡(luò)營銷新平臺
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一個優(yōu)質(zhì)的營銷平臺，其傳播速度與傳播廣度遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒介可比,，尤其是各種視頻網(wǎng)站,、社交網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)的互動性特點(diǎn)逐步加強(qiáng),，使得網(wǎng)絡(luò)營銷變得日益重要,。
《江南Ｓｔｙｌｅ》選擇在ＹｏｕＴｕｂｅ上進(jìn)行首發(fā)是一個非常聰明的選擇，這個全球性的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺直接將其置身于全世界潛在消費(fèi)者的面前,，迅速積攢起第一波人氣,，為其紅遍全球做了有效預(yù)熱。隨后ＹｏｕＴｕｂｅ上的《江南Ｓｔｙｌｅ》ＭＶ視頻被轉(zhuǎn)載于各大社交網(wǎng)站及其它視頻網(wǎng)站,，迅速放大了這一熱潮,。如今國外的Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ,，國內(nèi)的微博,、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，已經(jīng)成為年輕人工作生活的一部分,，名人的推薦和朋友的轉(zhuǎn)發(fā)，都在無形之中為《江南Ｓｔｙｌｅ》做起了低成本高效率的廣告,，尤其是明星大腕的推薦和參與,，對于《江南Ｓｔｙｌｅ》的走紅起到了不可估量的推動作用。
網(wǎng)絡(luò)營銷平臺與電視等傳統(tǒng)媒介相比,，具有效率高成本低受眾廣的特點(diǎn),，對于產(chǎn)品和品牌的推廣來說是一個絕佳的營銷途徑，可以預(yù)見,，越來越多的企業(yè)將選擇通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷活動,。
四，大膽取舍,，成功實(shí)踐病毒式營銷
《江南Ｓｔｙｌｅ》放棄ＭＶ版權(quán)為其進(jìn)行病毒式營銷掃除了障礙,，而選擇以網(wǎng)絡(luò)而非電視等其他媒介作為最主要的營銷平臺，更為病毒式營銷的成功起到了推波助瀾的作用,。根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》中的病毒營銷論,，所謂病毒式營銷,，是指通過用戶的口碑宣傳，使特定的信息象病毒一樣擴(kuò)散,，并通過網(wǎng)絡(luò)快速復(fù)制和傳播到數(shù)以百萬計(jì)甚至過億的受眾,，也即通過別人為自己宣傳，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用,。讓顧客傳播給顧客,，是病毒式營銷的精髓所在。而將娛樂與產(chǎn)品特性緊密地聯(lián)系在一起,，讓目標(biāo)消費(fèi)群樂于參與,，同時能夠在參與中記住產(chǎn)品則是其運(yùn)作的根本。
在一部分人發(fā)現(xiàn)模仿惡搞《江南Ｓｔｙｌｅ》的樂趣并上傳網(wǎng)絡(luò)與他人分享后,，其他的人也不甘落后,，無論是明星還是普通人，都想通過改編《江南Ｓｔｙｌｅ》來一展自己的創(chuàng)意和個性,，于是各種版本,、各種風(fēng)格的《江南Ｓｔｙｌｅ》出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，迅速將這一作品捧紅到極致,。由于改編版的ＭＶ要么非常惡搞令人捧腹,，要么是在觀眾熟悉的場地拍攝使人倍感親切，或者是觀眾喜愛的明星出現(xiàn)讓粉絲們眼前一亮,，讓各個版本的《江南Ｓｔｙｌｅ》都獲得了極高的人氣,，一度將各大社交網(wǎng)站“刷屏”。
隨著后期的電視,、報紙等其他媒介的跟進(jìn)加入,，更讓觀眾打開電視、翻開報紙,，滿眼都是《江南Ｓｔｙｌｅ》,，發(fā)行方也由此進(jìn)入全面收獲期。
綜上所述,，《江南Ｓｔｙｌｅ》在全球范圍內(nèi)的持續(xù)走紅并非偶然,，除了源于其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、內(nèi)容設(shè)計(jì)和對傳統(tǒng)的突破,，還得益于其營銷團(tuán)隊(duì)在版權(quán)問題,、運(yùn)作策略等方面對商業(yè)模式進(jìn)行了有效重構(gòu)。把握時機(jī)善用網(wǎng)絡(luò)平臺對《江南Ｓｔｙｌｅ》進(jìn)行全方位的整合推廣為其打開了成功之門,，而對當(dāng)前人群的心理有效把握借助病毒式營銷系列營銷策劃運(yùn)作終使得《江南Ｓｔｙｌｅ》在全球?qū)⑦@一成就推向高峰,！相關(guān)閱讀：http://bj.cs#/guandian/87960/
