如何正確看待博客營銷行為呢,？

　　一,、博客營銷的本質(zhì)分析

　　對于這種借助于網(wǎng)絡(luò)博客平臺的營銷模式,，更應(yīng)該說是一種創(chuàng)新的營銷傳播渠道。因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)不了即時的銷售,，只是通過一種新的媒介方式把信息傳遞給點(diǎn)擊者,；同時，這也是傳播（媒介）渠道與時俱進(jìn)的表現(xiàn),，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種創(chuàng)新表現(xiàn),，把以電子郵件為主的網(wǎng)絡(luò)營銷從虛擬的幕后推到更加真實(shí)的前臺。長松營銷系統(tǒng)工具包（http://bj.cs#/ywgjb/）打造精英團(tuán)隊(duì),，提高客戶成交率,！

　　二、博客營銷的可行性分析

　　網(wǎng)絡(luò)是虛擬的,，但是，影響卻是真實(shí)客觀的,。因此,，網(wǎng)絡(luò)博客營銷是在虛擬中的實(shí)戰(zhàn)。

　　首先，我國數(shù)以億計的網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加奠定了點(diǎn)擊率的市場基礎(chǔ),。博客群體也已產(chǎn)生了由量變到質(zhì)變的過程,，數(shù)以百萬計的各類博客群體成為了一類目標(biāo)群體，博客平臺因此成為了一類傳播的有效媒體,。

　　眾所周知,，日記是每個人的隱私權(quán)部分，但是網(wǎng)絡(luò)日記改變了這種傳統(tǒng)思維,，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺,，每位博客通過思想傳播而使得更加鮮活地顯現(xiàn)出來，使得博客空間成為與人共享的溝通平臺,。

　　雖然博客群體不能像通常的傳統(tǒng)媒體一樣覆蓋面廣,，但是，它卻能夠達(dá)到目標(biāo)準(zhǔn)確的效果,，同時,，它還是一個龐大的、獲得成本很低的數(shù)據(jù)庫資源,。只要打開一些門戶網(wǎng)站和一些專業(yè)的博客網(wǎng)站,，就能輕易地獲取博客們的相關(guān)信息。

　　其次,，與傳播的產(chǎn)品的時尚個性定位相符,。

　　能夠上網(wǎng)并開博的人基本上具有現(xiàn)代、知識型的特點(diǎn),，而愿意點(diǎn)擊博客去瀏覽的網(wǎng)民也大都是知識,、現(xiàn)代、年青型的為主,。因此,，博客的產(chǎn)品定位要盡可能的和網(wǎng)民觀眾相符合。

　　如華潤雪花為它的一款新產(chǎn)品開通博客,，新品“黑獅新動８度”啤酒體現(xiàn)了另類的個性,，正好與博客的主流年青群體的個性相融。雖然博客群體的組成是多種多樣,，但是敢于展示自我的個性是相同的,，且他們大都生活在網(wǎng)絡(luò)條件充實(shí)的城市中，這與黑獅啤酒銷售的目標(biāo)人群和市場定位也是一致的,；況且作為第一個全面借助博客營銷傳播的品牌,，其廣告吸引注意力的傳播效果是很明顯的，其行為本身的廣告效應(yīng)就是很大的一種傳播,。

　　此外,，其在影響博客群體的同時也影響到數(shù)以萬計的年青的傳媒業(yè)人員。

　　再者，這類營銷傳播行為的成本相比傳統(tǒng)廣告媒體的成本要低得多,，且能達(dá)到直銷的一對一的傳播效果,。應(yīng)該說能夠達(dá)到上網(wǎng)建立博客的網(wǎng)民以及擁有電腦和網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民的消費(fèi)水平至少是城市中的中等水平以上，而這正好也是占市場消費(fèi)主流的消費(fèi)群體,。

　　三,、博客營銷實(shí)戰(zhàn)的注意事項(xiàng)

　　盡管上述的可行性分析表現(xiàn)了博客營銷的諸多可行性，但是,，這種營銷模式也不總是完美的,。

　　首先，受到網(wǎng)絡(luò)的硬性條件制約,，博客群體目前在社會消費(fèi)人群組成中還只是很小的一部分,，環(huán)境存在仍是以現(xiàn)代市區(qū)和都市為中心，還沒有形成目標(biāo)消費(fèi)人群的重要比例,，因而他們不能決定產(chǎn)品的市場前景的全部,。而每天不上網(wǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體依然很多，有些消費(fèi)者開通了博客只是為了新鮮,，且很多博客因沒有時間持續(xù)維護(hù)其日記而使得其博客的溝通平臺是不暢通的,。因此，這種營銷模式只能說是這種產(chǎn)品的市場切入模式,，還要依托一些傳統(tǒng)的營銷資源來達(dá)到影響經(jīng)銷商和終端的渠道資源,，因?yàn)橹T多的渠道終端中的商業(yè)人員因工作原因是很少有博客的，否則是難以大幅度地影響,、啟動市場,。

　　其次，并不是所有的博客頻道瀏覽者都能夠看到指定的營銷博客,。因此,，在設(shè)計和不同類群博客的溝通思路和文案表現(xiàn)時要多費(fèi)思量，要理解博客人的思想性本質(zhì),，不可千篇一律,，以免發(fā)出的信息被當(dāng)作垃圾郵件一樣被清除掉。

　　此外,，就是和博客的溝通一定要持續(xù),！要發(fā)現(xiàn)每個博客群中的帕累托經(jīng)濟(jì)法則——即最有效的２０％博客，因?yàn)樗麄兊乃枷胄袨榈膸�動性在博客群中是最具影響力��,，因此,，要融入他們的博客思想氛圍，并保持溝通的不間斷,。

　　最后,，也是最為關(guān)鍵的是對博客平臺即網(wǎng)站的選擇,。網(wǎng)站已經(jīng)體現(xiàn)越來越顯著的馬太效應(yīng)，一些高關(guān)注度的門戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊率高,，這樣的博客才有更多的被點(diǎn)擊關(guān)注的機(jī)會。