日志
市場營銷：影響營銷策略的兩大因素
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宏觀因素
宏觀環(huán)境因素是指企業(yè)運行的外部大環(huán)境,，它對于企業(yè)來說,，既不可控制,，又不可影響，而它對企業(yè)營銷的成功與否起著十分重要的作用,。
�,。�,、人文環(huán)境：
１）人口因素：人口數(shù)量與市場構(gòu)成的關系,；人口城市化與市場的關系,；世界人口年齡結(jié)構(gòu)變化與市場的關系。
�,。玻┤丝诘牡乩磉w移因素：客流的移動特點和規(guī)律與地理環(huán)境的關系,；購買動機與地理環(huán)境的關系。
�,。常┥鐣蛩兀杭彝�,；社會地位階層，影響細分市場,。
�,。病⒔�(jīng)濟環(huán)境：
�,。保﹪裆a(chǎn)總值,。
２）個人收入,，反應購買力高低。
�,。常┩赓Q(mào)收支情況,。
３,、自然環(huán)境：自然資源的短缺和保護,；環(huán)境的惡化；疾病的影響,。
�,。础⒓夹g環(huán)境：技術對企業(yè)競爭的影響,；對消費者的影響,。
５,、政治－法律環(huán)境：政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略,。
６,、社會－文化環(huán)境：教育水平,、宗教信仰、傳統(tǒng)習慣,。
微觀因素
微觀環(huán)境因素是指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件,，包括供應者,、競爭者、公眾以及企業(yè)自身等,。
�,。薄⒐⿷撸嘿Y源的保證,，成本的控制,。
２,、購買者
�,。保┧饺速徺I者：人多面廣，需求差異大,，多屬小型購買,，購買頻率較高，多屬非專家購買,，購買流動性較大,。
２）集團購買者：集團購買者數(shù)量較小,，但購買者的規(guī)模較大,；屬于派生需求；集團購買需求彈性較小,。
�,。场⒅虚g商：其購買產(chǎn)品和服務,，主要是為了專賣,，以取得利潤；由專家購買,；購買次數(shù)較少,；單批量大。
�,。�,、競爭者：
１）競爭者及其數(shù)量和規(guī)模,。
�,。玻┫M者需求量與競爭供應量的關系。
�,。�,、公眾：金融公眾、政府公眾,、市民行動公眾,、地方公眾,、企業(yè)內(nèi)部公眾、一般群眾,。
�,。丁⑵髽I(yè)內(nèi)部各部門協(xié)作,。
