一,、要實(shí)現(xiàn)整合網(wǎng)絡(luò)營銷

　　網(wǎng)絡(luò)營銷推廣越來越趨向多元話。據(jù)說,，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷方法就有近百種,，這么多的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，并不適合于任何一家企業(yè),，任何一個(gè)階段的營銷方法，這就需要企業(yè)在多樣化的營銷方法中，挖掘最優(yōu)的組合來綜合運(yùn)用,。搜索引擎做幾個(gè)關(guān)鍵詞；加入幾個(gè)貿(mào)易平臺(tái)發(fā)布信息,；去買郵箱地址群發(fā)郵件,。這是純粹的營銷手段組合，而不是真正的整合營銷,。所謂“整合網(wǎng)絡(luò)營銷”,，簡單地說，就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的整體解決方案,。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷,，是企業(yè)整合營銷方案中的組成部分，企業(yè)在安排營銷預(yù)算時(shí),，應(yīng)拿出一定合理的比例用于網(wǎng)絡(luò)營銷開支,。與沒有明確目標(biāo)與計(jì)劃，“打一槍換一個(gè)地方”的初級網(wǎng)絡(luò)營銷不同,，整合網(wǎng)絡(luò)營銷的要義,，是讓企業(yè)從整體營銷目標(biāo)為出發(fā)，合理組合,、優(yōu)化運(yùn)作各種網(wǎng)絡(luò)媒介和工具,，并制訂出詳細(xì)的實(shí)施方案和操作步驟。整合網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于,，可以幫助企業(yè)降低盲目的網(wǎng)絡(luò)營銷支出,，提高網(wǎng)絡(luò)營銷效果，建立網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與信息反饋,，有利于企業(yè)及時(shí)調(diào)整修正網(wǎng)絡(luò)營銷方案,，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果。長松營銷系統(tǒng)工具包（http://bj.cs#/ywgjb/）打造精英團(tuán)隊(duì),，提高客戶成交率,！

　　二、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才或服務(wù)團(tuán)隊(duì)

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)全新領(lǐng)域,，網(wǎng)絡(luò)營銷人才稀缺,，網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)明顯滯后,，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作最大的障礙。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員,，一般由那些對市場有經(jīng)驗(yàn),，但對網(wǎng)絡(luò)營銷并不熟悉的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些網(wǎng)格技術(shù)人員客串網(wǎng)絡(luò)營銷人員,。他們可能并不理解,，網(wǎng)絡(luò)營銷除了銷售本身以外，還有提升企業(yè)品牌價(jià)值,、加強(qiáng)與客戶溝通,、改善顧客服務(wù)功能。

　　更多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏,，并不能深刻理解到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性,，只是嘗試的建立網(wǎng)站，然后就進(jìn)行簡單的推廣之后,，就不會(huì)再進(jìn)行投入時(shí)間和精力來管理網(wǎng)絡(luò)營銷,。不過，網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)營銷人才引進(jìn),，如今已漸變成地板企業(yè)的主動(dòng)性需求,。標(biāo)王地板、德爾地板等地板企業(yè),，近期就與搜房網(wǎng)積極合作,，舉辦網(wǎng)絡(luò)營銷的培訓(xùn)提升。

　　只有上了規(guī)模的企業(yè),，才會(huì)配置網(wǎng)絡(luò)營銷專員或網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì),。網(wǎng)絡(luò)營銷人才短缺，成為中小企業(yè)一個(gè)突出的瓶頸,。專業(yè)的事,，應(yīng)該交給專業(yè)的人。對于這種情況,，企業(yè)完全可以采用外包的方式,，既節(jié)省人力成本、管理成本,，借助行業(yè)資深專家或?qū)�業(yè)策劃機(jī)構(gòu),，通過互聯(lián)網(wǎng)展開話題營銷、事件營銷與活動(dòng)營銷的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播,，可以大大提高成功率,。

　　三、強(qiáng)調(diào)線上與線下的整合互動(dòng)效應(yīng)

　　企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的，單一的,，它必須從企業(yè)整體營銷出發(fā),，需要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動(dòng)。例如,，企業(yè)線下的路演,、促銷等活動(dòng)，可以在網(wǎng)站上同步進(jìn)行宣傳推廣,。同時(shí),，在線下活動(dòng)中吸引到的人氣，又可以將其轉(zhuǎn)化為網(wǎng)上的客戶,。

　　現(xiàn)在很多人,，尤其是年輕人,，不愿花費(fèi)時(shí)間逛商場,，覺得既浪費(fèi)精力又浪費(fèi)體力，這使得“線上挑選　線下采購”成為了許多年輕人喜歡的購物方式,，但如果品牌的終端沒有做到位,，產(chǎn)品質(zhì)量不合格，那么網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)做得再好,，網(wǎng)上展示的產(chǎn)品再怎么誘人,，線下基礎(chǔ)沒做好也是沒用的。因此,，企業(yè)只有做到線上線下兩手抓,，整體規(guī)劃，才能推進(jìn)企業(yè)的整體營銷,。

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