一、文案要具有吸引力

　　文案是解決網(wǎng)站流量、產(chǎn)品銷售等的唯一法則,！我曾經(jīng)在其他文章說過，網(wǎng)絡(luò)營銷文案是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心,。而網(wǎng)絡(luò)營銷文案最主要的是產(chǎn)品文案,、品牌背書文案這兩大類。網(wǎng)站產(chǎn)品文案,、品牌文案是否詳細(xì),、吸引？網(wǎng)站資訊內(nèi)容是否具有深度價(jià)值,，能夠打動客戶,？網(wǎng)站文案內(nèi)容，是否有公信力,？這些是衡量文案是否有銷售力的標(biāo)準(zhǔn),。

　　產(chǎn)品文案：提煉產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)

　　產(chǎn)品文案唯一目的就是促進(jìn)銷售。所以,，在寫產(chǎn)品文案時(shí),，要清晰、簡潔,、真實(shí)的語言把產(chǎn)品的價(jià)值塑造出來,，提煉產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，與其他競爭對手相比,，好的是哪方面說出來,，讓人一目了然。切記勿用羅嗦,、難懂,、夸大的語言。要讓消費(fèi)者覺得是物有所值,、物超所值,，這樣才能真正打動消費(fèi)者,。

　　長松深藍(lán)科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專家曾經(jīng)介紹過的一種寫作方法——FABE法則。該法則是挖掘產(chǎn)品銷售力的有效武器,。長松深藍(lán)科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家在操作哎呀呀項(xiàng)目,、中國第一黑店項(xiàng)目、飛洋移民項(xiàng)目,、華章等都充分使用過,。尤其在規(guī)劃網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面時(shí)，是非常有用的,，很具有引導(dǎo)性,。

　　品牌背書文案：挖掘感性層面

　　品牌背書文案的撰寫，主要突出公司的品牌,，增加信任度,。品牌背書包括公司介紹、品牌文化等相關(guān)文案,，是介紹公司行業(yè)特性及品牌理念和個(gè)性等內(nèi)容,。

　　長松深藍(lán)科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專家發(fā)現(xiàn)，一般這些文字內(nèi)容都是很枯燥,，閱讀性不高,。可是,，這是企業(yè)展現(xiàn)整體實(shí)力必不可少的部分,。所以，我們需要用有特別的文案手法把這部分文字變成吸引人閱讀的文字,。理性相對面是感性,，感性的力量有時(shí)比理想更加有效果。比如,，長松深藍(lán)科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家在規(guī)劃深圳華章品牌文案時(shí),，就從教師職業(yè)理想方面去提煉。在教師職業(yè)道德角度方面切入,，充分表現(xiàn)充滿個(gè)性和富含職業(yè)素養(yǎng)的名師團(tuán)隊(duì)形象,。而在規(guī)劃飛洋公司品牌時(shí)，就從公司實(shí)力,、歷史方面去表現(xiàn),，充分表現(xiàn)飛洋負(fù)責(zé)任、敢創(chuàng)新,、國際化的有實(shí)力大公司,。

　　二、網(wǎng)站設(shè)計(jì)要有沖擊力

　　網(wǎng)站視覺一眼就能看出來,，所以網(wǎng)站的設(shè)計(jì)必須要有沖擊力才會給受眾有好的視覺感受,。這樣才能提高他們對網(wǎng)站的信任度和對公司形象的認(rèn)可,。所以在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí),，首先要從目標(biāo)受眾的審美角度著手,，要考慮網(wǎng)站整體視覺、色調(diào),、布局等協(xié)調(diào)性和設(shè)計(jì)的視覺沖擊力,。

　　整體把握行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格

　　首先，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格要與企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)相符,。風(fēng)格是抽象的,，比如說：迪斯尼的網(wǎng)站風(fēng)格是生動活潑的，政府網(wǎng)站風(fēng)格是簡樸嚴(yán)肅的,，時(shí)尚芭莎網(wǎng)站是潮流前衛(wèi)的,。這些都是網(wǎng)站給人們留下的不同感受。長松深藍(lán)科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家在定位華章網(wǎng)站風(fēng)格格調(diào)時(shí),，經(jīng)過對教育行業(yè)的深入了解后,，最后把風(fēng)格定位為穩(wěn)重簡潔類型。用激情的紅色加獨(dú)具內(nèi)涵的黑色為主色塊,，代表教育行業(yè)心中的激情和修養(yǎng),。這樣就能具有強(qiáng)烈的對比和沖擊感。

　　注重畫面設(shè)計(jì)感覺

　　網(wǎng)站的畫面圖片設(shè)計(jì),，絕不能輕視,，必須達(dá)到三個(gè)目的：引起別人的注意；給人留下深刻的視覺印象,；信息溝通,。長松深藍(lán)科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)站圖片，文字和圖片完全不搭,，甚至沒有關(guān)聯(lián)性,。讓人最快接受到信息不僅需要文字的描述，也需要平面的輔助,，才會讓人記得更清楚,、牢固，這是廣告界普遍認(rèn)同的原理,。如,，淘寶網(wǎng)上的店鋪，產(chǎn)品的銷售量大部分和產(chǎn)品圖片設(shè)計(jì)好壞相關(guān),。有圖片和沒有圖片的效果差距很大的,，一般圖片和具有震撼力的圖片的效果當(dāng)然也截然不同。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、設(shè)計(jì)元素,、圖片設(shè)計(jì)等都是受眾評判企業(yè)實(shí)力的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn),，受眾相信了你，才會有銷售的行動,。

　　三,、用戶體驗(yàn)要有引導(dǎo)力

　　受眾從進(jìn)入網(wǎng)站開始，他們會先瀏覽醒目的板塊,，然后一步一步的看下去,。因此，企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)必須要有引導(dǎo)性,。有邏輯性的設(shè)計(jì),，引導(dǎo)受眾全面的了解網(wǎng)站信息。

　　科學(xué)的瀏覽體驗(yàn)

　　用戶體驗(yàn)一般指用戶的瀏覽體驗(yàn),。涉及到網(wǎng)站的主要骨架,，設(shè)置是否清晰？網(wǎng)站布局,，是否能引導(dǎo)客戶按照自己的設(shè)想路徑去訪問網(wǎng)站,？網(wǎng)站的瀏覽設(shè)計(jì)是否按照人習(xí)慣來設(shè)置？企業(yè)要從最核心的訴求,、最能打動用戶的利益點(diǎn)展現(xiàn)在最重要的地方,。要站在讀者的角度，洞察讀者,，想他們只所想,。網(wǎng)站的任何一個(gè)小錯(cuò)誤都會減少受眾的購買積極性和滿意度。如：網(wǎng)站錯(cuò)別字多,，在線客服沒有人回應(yīng)等,。

　　網(wǎng)站的銷售力，依靠的是一個(gè)整體性,，小細(xì)節(jié)沒有做好,，也會影響整體的網(wǎng)站銷售力。一只水桶想盛滿水,，必須每塊木板都一樣平齊且無破損,，如果這只桶的木板中有一塊不齊或者某塊木板下面有破洞，這只桶就無法盛滿水,。一只水桶能盛多少水,，并不取決于最長的那塊木板，而是取決于最短的那塊木板,。更多精彩內(nèi)容盡在長松深藍(lán)官方網(wǎng)站：http://www.sssland.com