長松深藍科技網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專家所說的重合性不同于重復(fù)性,。就廣告而言,，所謂的重復(fù)性就是指利用同一個媒體重復(fù)的出現(xiàn)同樣的廣告,。相信這方面的例子，大家并不陌生,，最有名的莫過于史玉柱腦白金的送禮廣告,，曾經(jīng)在電視上反復(fù)播放,，一副不到人們生煩生厭決不罷休的架勢。

　　而這個“重合性”的概念,，是想讓大家清楚,，雖然廣告的重復(fù)有助于加深客戶的的印象，但就廣告來說,，重合或許比重復(fù)更有價值,。

　　所謂“重合性”套用整合營銷傳播的概念，就是在不同的媒介上以統(tǒng)一的形象或者是在同一個媒介上以不同的形式出現(xiàn)（比如：定位,、賣點等等）�,？梢赃@樣說,，假如某個客戶對一個產(chǎn)品的廣告只看到了2次，一種情況是在同一個媒介上看到了2次,，一種是在兩種媒介上分別看到了1次,，對客戶來講后面那種情況，事實上更容易讓客戶產(chǎn)生印象,，建立記憶,。

　　大家不妨可以回想一下自己在現(xiàn)實生活中經(jīng)歷的案例，看看是不是這樣,。當(dāng)你在大街上看到的某個車身廣告,，回頭又在小區(qū)電梯的視頻廣告中看到，是不是就會覺得：這個廣告我似乎看到過,，原來就是在公交車上,。而在這之前，如果你僅僅是只在公交車上看到過,，或許你突然發(fā)現(xiàn),，直到此刻你才對這個廣告真正的有了印象。

　　所以,，知道了廣告的“重合性”和“重復(fù)性”的差異后,，在網(wǎng)絡(luò)整合營銷進行的時候，除了重復(fù)的進行宣傳外,，還需要考慮利用多種形式和多種媒介的整合宣傳來提高廣告宣傳的效果,。長松深藍科技（www.sssland.com）——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)建設(shè)第一品牌！

　　二,、網(wǎng)絡(luò)整合營銷要具有落地性

　　所有的廣告行為,，歸根到底無一例外都是希望達到促銷的作用，最終在銷售終端讓消費者產(chǎn)生購買的行為,。網(wǎng)絡(luò)營銷作為廣告的一種,，自然也不例外,。

　　營銷作為一種“接力”的運動，不能永遠的懸在空中,，只有“落地”的營銷才能發(fā)揮銷售的作用,。這也就是為什么很多快速消費品公司在做大規(guī)模的電視廣告的時候，首先會做好分銷網(wǎng)點的廣泛覆蓋以及高的鋪貨率的工作,，比照來看,，這不也就是在做“電視廣告落地”的工作嗎。網(wǎng)點是做好“落地”工作之一,，其重要性遠不僅此,。網(wǎng)點的可見率尤其是在跟廣眾媒體（比如：網(wǎng)絡(luò)和電視）做營銷接力的時候，將會直接決定客戶對企業(yè)的信心,。另外網(wǎng)絡(luò)營銷落地的方式還有包括銷售網(wǎng)點的POP廣告以及提供讓客戶可以撥打的銷售熱線等等,，從而最終通過這些方式讓網(wǎng)絡(luò)營銷得以從網(wǎng)上走到網(wǎng)下。

　　三,、網(wǎng)絡(luò)整合營銷要具有差異性

　　眾所周知,，操作網(wǎng)絡(luò)廣告不同于操作傳統(tǒng)的報紙、雜志,、電視和電臺等等的廣告,，尤其是新興的以百度搜索和網(wǎng)絡(luò)窄告為代表的網(wǎng)絡(luò)廣告形式就更是如此，幾乎沒有廣告代理公司,，也沒有廣告人員所熟知的刊例,。

　　操作過網(wǎng)絡(luò)廣告的朋友，或許知道網(wǎng)絡(luò)廣告也有相似于傳統(tǒng)媒體廣告的地方,，以平面媒體的報紙廣告為例,，我們在操作廣告的時候，需要通過設(shè)計,、文案等來凸現(xiàn)與競爭廣告的差異,，或者是期望從眾多的廣告中能夠脫穎而出。我們稱之為“差異化”,，同樣網(wǎng)絡(luò)廣告也需要這樣的差異化來凸現(xiàn)競爭力,，比如：網(wǎng)絡(luò)頁面廣告和百度搜索廣告。

　　不過需要提醒的是,，千萬不要因為需要差異化而差異化,，我們一定要做到有效的差異化，具體就是在廣告中,，要提供消費者在乎的差異化,。

　　四、網(wǎng)絡(luò)整合營銷要具有傳染性

　　就網(wǎng)絡(luò)營銷,，會涉及到“病毒式營銷”這一概念,，多一度網(wǎng)絡(luò)營銷在這里所談的網(wǎng)絡(luò)整合營銷的傳染性,，與此基本類似。多一度網(wǎng)絡(luò)營銷想指出的是,，網(wǎng)絡(luò)的互動性,，讓網(wǎng)絡(luò)營銷具有滾雪球的效應(yīng)的基礎(chǔ)，從而使得營銷第一次具有無限放大的可能,。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的傳染性有這么大的作用,，究竟怎樣才能有效的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷傳染性的作用呢？據(jù)多一度網(wǎng)絡(luò)營銷考察,，我們至少可以從以下兩個個方面著手,。

　　1）、利用社會性事件：就是國家百姓生活中的大事,，比如小悅悅事件,、卡扎菲之死等等；

　　2）,、利用反傳統(tǒng)的心理：通俗的說就是通過驚世駭俗，來吸引大眾的目光,，通過網(wǎng)絡(luò)和口碑進行快速傳播,，比如鳳姐要嫁美國人等。

　　時刻準備,，在有社會性事件,、焦點事件發(fā)生的時候，千萬不要讓自己的網(wǎng)絡(luò)營銷缺席,。

　　五,、網(wǎng)絡(luò)整合營銷要具有合作性

　　廣告的效果其中一個關(guān)鍵就在于廣告的可信度。前面我們有提到網(wǎng)絡(luò)的公信力不夠,，而由商家提供的廣告放到網(wǎng)絡(luò)上公信力自然就會更加缺乏,。對商家來說，有沒有什么方法可以提高廣告宣傳的公信力呢,？方法至少有1個,，我們可以讓網(wǎng)站來為我們背書。

　　怎樣讓網(wǎng)站背書呢,？就是讓網(wǎng)站的編輯,，來選用我們所提供的文章。有沒有這種可能性呢,？從實踐來看,，答案是“非常可行”,！為什么這樣說呢,，大家知道網(wǎng)站本身的內(nèi)容也需要不斷更新以吸引網(wǎng)民的訪問,，同時大多數(shù)網(wǎng)站為節(jié)省開支不可能配備大量的編輯人員，這樣必然產(chǎn)生對稿件的渴求,，更為重要的是網(wǎng)站的編輯具體的某一個行業(yè)來說,，很難有這個行業(yè)企業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員那樣專業(yè)，而且一些業(yè)界權(quán)威信息也是掌握在行業(yè)內(nèi)企業(yè)人員手中,，這樣網(wǎng)站就更需要業(yè)內(nèi)企業(yè)中從業(yè)人員的支持,。多一度網(wǎng)絡(luò)營銷不避諱的說，所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷的合作性建議,，其實十分類似于平面媒體操作時所用到的軟文宣傳,，只不過由于平面媒體的版面相對稀缺，而網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有版面的限制,，因此網(wǎng)絡(luò)操作的空間相對要大得多,。更多精彩內(nèi)容請查看長松深藍科技網(wǎng)絡(luò)營銷策劃：http://www.sssland.com/cehua/專欄！期待您的關(guān)注,！