網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者興趣特點(diǎn)：

　　網(wǎng)絡(luò)媒體家族越來(lái)越龐大,，觸媒行為被切割成碎片化,，觸媒方式也開(kāi)始移動(dòng)化，人們的興趣也被切割和分散,，上班的時(shí)候一邊看電腦,，一邊看手機(jī)的人越來(lái)越多,，一邊看電視,、一邊玩電腦，玩手機(jī)的現(xiàn)象也是屢見(jiàn)不鮮,，興趣跳轉(zhuǎn)的快,、轉(zhuǎn)移的也快，如果品牌營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有吸引力,，消費(fèi)者立刻會(huì)跳轉(zhuǎn),。
　　在互聯(lián)網(wǎng)的早期，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)可以持續(xù)一個(gè)月甚至幾個(gè)月,，但是現(xiàn)在,，微博上每天都會(huì)有熱點(diǎn)話題，消費(fèi)者參與內(nèi)容的制造之后,，讓媒體上的興趣點(diǎn)空前增多,，而且，各種社會(huì)熱點(diǎn)參雜其中,，也存在的競(jìng)爭(zhēng),，品牌營(yíng)銷(xiāo)制造熱點(diǎn)的門(mén)檻降低，但難度卻加大了,。

　　消費(fèi)者變得越來(lái)越挑剔,，也越來(lái)越?jīng)]有耐心，能夠讀圖,，絕對(duì)不讀文字,，能夠讀微博上的140個(gè)字，就盡量不讀長(zhǎng)篇大論,，花5分鐘去讀一篇文章的人,，是越來(lái)越少了。消費(fèi)者接觸信息的快餐化,，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)必須在很短的時(shí)間內(nèi)就要抓住消費(fèi)者眼球,，否則目標(biāo)受眾會(huì)大量流失。

　　懶是人的通病,，這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)的淋漓盡致,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商的興起，宅男宅女們足不出戶,，依然活的很滋潤(rùn),，這在以前，就吃飯這一點(diǎn),，就足以讓宅男宅女一天跑出去好幾回,，以前的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)喜歡征文，那么現(xiàn)在,，征文活動(dòng)這種營(yíng)銷(xiāo)形式已經(jīng)沒(méi)落,，以前很多企業(yè)喜歡線下活動(dòng),，但是現(xiàn)在的趨勢(shì)是活動(dòng)都遷移到線上了，因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)把消費(fèi)者從線上拉到線下越來(lái)越難了,，而線上更容易引起消費(fèi)者的參與和擴(kuò)散,。

　　消費(fèi)者興趣點(diǎn)的變化，迫使?fàn)I銷(xiāo)方式必須關(guān)注消費(fèi)者的感受,，當(dāng)大開(kāi)大合的營(yíng)銷(xiāo)方式變成復(fù)雜的精耕細(xì)作,，必然要在營(yíng)銷(xiāo)方法和理念上進(jìn)行升華。

　　抓住興趣,，淺營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵：

　　做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,，我們始終要有緊迫感，必須時(shí)刻提防消費(fèi)者被其它媒體和社會(huì)熱點(diǎn)所吸引,，因此,，營(yíng)銷(xiāo)方式和內(nèi)容能不能在短時(shí)間內(nèi)吸引人，就成為關(guān)鍵,。澳大利亞大堡礁“世界上最好的工作”,這種營(yíng)銷(xiāo)方式是值得推崇的,，標(biāo)題夠吸引人，而且讓消費(fèi)者有進(jìn)一步了解的沖動(dòng),，從而為充分展示大堡礁的美提供了機(jī)會(huì),。但是另外一種方式也吸引人，但卻與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相距甚遠(yuǎn),。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定要按照營(yíng)銷(xiāo)設(shè)想的效果,，去策劃有趣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，吸引消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注的欲望,，才能確保消費(fèi)者興趣不會(huì)轉(zhuǎn)移,。
　　此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須要具備化繁為簡(jiǎn)的能力,，繪制一幅圖片，精心策劃好微博那140個(gè)字,，能用圖就不用文字,，能1個(gè)字說(shuō)清楚的，絕對(duì)不說(shuō)2個(gè)字,，這么做是在為消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間,，也是在為營(yíng)銷(xiāo)節(jié)省時(shí)間，其實(shí),，消費(fèi)者判斷一條營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容對(duì)自己有沒(méi)有價(jià)值,，是在潛意識(shí)里完成的，如果短時(shí)間內(nèi)做不出決定,，后面的機(jī)會(huì)將越來(lái)越少,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單,，直白就好，但切勿陷入文字游戲,，而忘記了營(yíng)銷(xiāo)所要達(dá)到的目標(biāo),。

　　其次，降低消費(fèi)者的參與成本,，要非常清楚消費(fèi)者對(duì)你感興趣了,，就壓縮了關(guān)注其他事情的時(shí)間，同時(shí),，消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)絡(luò)上完成,，就不要想著線下要多熱鬧。

　　因此,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)抓住消費(fèi)者興趣的關(guān)鍵詞就是“淺”,用最直白的方式刺激消費(fèi)者的情感,，用最短的時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球，用最省事的方式讓消費(fèi)者參與,，因此,，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，以“淺”為理念,，以興趣為切入點(diǎn)的“淺營(yíng)銷(xiāo)”,是抓住消費(fèi)者興趣的關(guān)鍵,。

　　沒(méi)有比興趣更好的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　說(shuō)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)我們可能會(huì)想到網(wǎng)絡(luò)廣告、短彩信,、APP廣告等,，但是拋離了興趣，所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就成為了騷擾,，是讓消費(fèi)者很反感的行為,，人們會(huì)因?yàn)楹鋈粡棾龅木W(wǎng)絡(luò)廣告而抓狂，也會(huì)因?yàn)轵}擾短信而頭痛,，更會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)錯(cuò)APP里面的廣告而憤怒,。

　　就算我們沒(méi)有這些所謂的精準(zhǔn)媒體，但興趣一樣可以帶來(lái)精準(zhǔn),，最近有一個(gè)段子很流行,，說(shuō)是：“男生最重要的三個(gè)字從來(lái)不是高富帥，而是上進(jìn)心”,后來(lái),，發(fā)這條微博的女神,，把轉(zhuǎn)發(fā)的男人都刪了……，一條微博,，幾個(gè)字,，就把不是高富帥的男生全都識(shí)別了出來(lái)，這才是真正的精準(zhǔn),。營(yíng)銷(xiāo)也是一樣,，只要你的營(yíng)銷(xiāo)事件或內(nèi)容策劃到位,，自然會(huì)吸引那些對(duì)你感興趣的消費(fèi)者，從引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā),、評(píng)論,，甚至購(gòu)買(mǎi)。因此,，研究消費(fèi)者興趣很關(guān)鍵,，任何一個(gè)品牌的消費(fèi)者都是因?yàn)檎J(rèn)可你的價(jià)值觀而認(rèn)可你，而不僅僅是你的產(chǎn)品,，既然是有共同的價(jià)值觀,，那必然有共同的興趣和喜好，抓住了,，策劃成營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,，自然會(huì)吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。

路過(guò)

雞蛋

2 鮮花

握手

雷人

剛表態(tài)過(guò)的朋友 (2 人)