日志
盤點2013年度十大最具價值營銷
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1、槍與玫瑰：撕開你的內(nèi)在顏色
槍與玫瑰這則原創(chuàng)內(nèi)衣廣告,，實則是一版與眾不同的“心情內(nèi)褲”平面設(shè)計稿,，表現(xiàn)上班族的一周心情，搭配著一周不同七色內(nèi)褲,。因為表達的是心情,，所以就露出來給大家看看，撕開外衣,，看到了內(nèi)在的苦逼,、抓狂、興奮……
點評：近乎泄私的表現(xiàn),，奪人眼球的同時,，也在占其心志，品牌理念的沉錨很給力,， 槍與玫瑰的情緒感染……
2,、慕思“賀睡”微電影：一睡成名
微電影《一睡成名》由春晚表演激光舞的女孩鄧雯心主演，片中熱愛跳舞唱歌的她渴望成功,，并最終實現(xiàn)了夢想,。之前慕思寢具推出的微電影《床上關(guān)系》獲得了不錯的傳播效果，在初嘗新媒體營銷成效之后,，慕思又繼續(xù)將推廣重點放在了微電影的新媒體營銷上,。
點評：從叼著煙斗的專家到片名曖昧的微電影，新媒體,、新內(nèi)容……更關(guān)鍵的是“新人群”——慕思對目標(biāo)客戶年輕化的過渡很給力
3,、可口可樂-昵稱瓶夏日戰(zhàn)役
今年
5月底，可口可樂2013夏季的品牌戰(zhàn)役全線啟動,�,！案吒粠洝薄斑餍侨恕薄拔乃嚽嗄辍薄靶∏逍隆钡饶贻p人熟悉的網(wǎng)絡(luò)流行語被簽印在可口可樂的瓶身上，為消費者制造獨一無二的快樂昵稱瓶,。
點評：“昵稱瓶”,？不說了，老牌可樂的族群更新,，百事,，你怎么看？
4,、紅星二鍋頭的紅色宣言
將紅五星時代的風(fēng)發(fā)意氣傳承,，將酒桌上盟友的肝膽相照重溫，畫面執(zhí)行的個性鮮明,，文案也澎湃帶勁,，讓紅星二鍋頭這一系列廣告想不紅都難,。
點評：烈酒、男人,、肝膽相照,，一口情懷,，現(xiàn)代依舊,。這不僅是紅星二鍋頭獨有的酒桌文化,，更是一部分人對那段往日時光的深刻感懷,，朋友之間來上一瓶，既是把酒,，更是交心,。
5、金太陽“為什么”這么紅,？
在廣告創(chuàng)意滿天飛的今天,，很少有品牌在廣告的設(shè)計上采用單色調(diào)宣傳，而今年的金太陽就以耀眼的大紅色出現(xiàn)在《中國紡織》雜志,，以及高炮廣告上,，不僅引得同行側(cè)目，連普通消費者看過一眼都忍不住要議論一番,。
點評：疑問的,，往往是自信！難得看到國內(nèi)面料企業(yè)如此創(chuàng)意,，金太陽,，不愧為家紡面料第一品牌,！
6,、涼茶廣告戰(zhàn)：對不起PK沒關(guān)系
“對不起，是我們太笨,，用了
17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌�,！薄皼]關(guān)系,，是我們太囧，費了17年的時間才懂得祖宗留下中國的涼茶需要自己細(xì)心經(jīng)營,�,！�
點評：小男孩的無言哭訴，讓加多寶賺足同情分,，而王老吉的傲嬌回應(yīng),，顯然略遜一籌,！
7、“快才痛快”—京東戲天貓
10
月28日,，京東雙11戰(zhàn)役正式打響,，其“不光低價，快才痛快”的主題直擊天貓第三方物流的軟肋,。天貓的廣告告訴你“要等天貓雙11”,，京東的廣告卻幽默的告訴你“等天貓，會等出悲催結(jié)局”,。
點評：今年電商對決,，少了漫天口水，多了營銷智慧,，京東直擊天貓第三方物流軟肋,，算有扳回一城！
8,、藍月亮天生絕配《藍精靈》
今年中秋檔上映的《藍精靈
2》中,，觀眾發(fā)現(xiàn)真正的“藍月亮”上場了。中國清潔護理品牌 “藍月亮”植入《藍精靈2》,，劇情設(shè)計貼切,，品牌DNA完美融合，長達7秒鐘的產(chǎn)品互動植入,，是中國品牌與好萊塢電影的一次精彩的融合,。
點評：有別于立白冠名《我是歌手》的“硬模式”，藍月亮借勢藍精靈,，將品牌融于劇情的“軟模式”似乎更得人心,！
9、獵豹瀏覽器獻禮1024草榴節(jié)
只要我拿出手機,，點擊高端大氣,、飛速看片、無需插件的獵豹瀏覽器,，輸入簡約而不簡單的代號,，打開低調(diào)而內(nèi)涵的她……我在我的草榴社區(qū)中
寧靜致遠(yuǎn) 深藏功與名。1024節(jié)快樂�,。,。�
點評：史上首支成人網(wǎng)站宣傳片獻禮1024草榴節(jié),，一個禁忌話題,，被獵豹瀏覽器玩得風(fēng)生水起，金山系果然V5！
10,、紅星美凱龍的融情之作
在紅星美凱龍
27周年慶的促銷創(chuàng)意中,，品牌方將五部經(jīng)典悲劇電影中的經(jīng)典角色放置在了普通人的家居環(huán)境中，讓其過上了溫馨美滿的幸福生活,，將普通大眾曾無數(shù)次想象過的畫面變成了現(xiàn)實,，做了一次巧妙的情感營銷。
點評：紅星美凱龍巧打感情牌,，改悲劇為喜劇的顛覆手法,、賦予硬邦邦的家具以傳奇色彩般的生命，迎合大眾對家的情感需求,，融情之作,！
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