北京時(shí)間4月2日消息,，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)公司Nuance希望利用它的技術(shù)制作出讓用戶樂(lè)于與之對(duì)話的移動(dòng)廣告,。而且,，它預(yù)計(jì)語(yǔ)音廣告將會(huì)成為移動(dòng)領(lǐng)域中的大熱門,。

　　發(fā)展移動(dòng)語(yǔ)音廣告正當(dāng)時(shí)按照在線廣告的行話,，CPC是指“每次點(diǎn)擊的成本”指無(wú)論何時(shí)當(dāng)有人點(diǎn)擊某個(gè)廣告時(shí)廣告商必須支付的數(shù)額,。但是,，如果語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)公司Nuance的愿望能夠?qū)崿F(xiàn),，那么CPC的意思將很快變成“每次對(duì)話的成本”,。

 

　　Nuance公司今日推出了語(yǔ)音廣告平臺(tái)Voice Ads，該平臺(tái)將讓企業(yè)在智能手機(jī)和平板電腦上創(chuàng)造能夠讓人們與之交談的廣告,。Nuance公司廣告和內(nèi)容副總裁邁克-麥克雪莉(Mike McSherry)稱,，這些廣告包括汽車廣告和體育頻道廣告等等;汽車廣告可讓你詢問(wèn)廣告中涉及到的各種車型，而體育頻道廣告則允許你了解昨晚的體育賽事或者今晚的比賽何時(shí)開(kāi)始,。

　　該公司已與數(shù)家廣告機(jī)構(gòu)和移動(dòng)廣告發(fā)行網(wǎng)路建立了合作伙伴關(guān)系,。前者包括Digitas、OMD和Leo Burnett;后者包括JumpTap,、Millennial Media和Ad Marvel,。

　　早在20世紀(jì)90年代,，Nuance公司就從斯坦福研究院(SRI International)獨(dú)立出來(lái)了。現(xiàn)在,，該公司支持著數(shù)十億臺(tái)手機(jī)和數(shù)百萬(wàn)臺(tái)汽車中的語(yǔ)音識(shí)別功能,，它認(rèn)為現(xiàn)在正是發(fā)展移動(dòng)語(yǔ)音廣告的大好時(shí)機(jī)，因?yàn)楹芏嘞�費(fèi)者已熟悉了智能手機(jī)上的語(yǔ)音交互功能,，例如蘋果的數(shù)字語(yǔ)音助手Siri和Android設(shè)備上的谷歌(微博)語(yǔ)音搜索軟件Voice Search,。

　　與此同時(shí)，隨著智能手機(jī)和平板電腦的人氣飆升,，移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在飛速發(fā)展,。市場(chǎng)研究公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2012年,，移動(dòng)廣告方面的開(kāi)支已從上年的40億美元攀升到了84億美元,。到2016年，這個(gè)數(shù)字有望增長(zhǎng)到370億美元,。

　　語(yǔ)音廣告的吸引力

　　盡管廣告定位策略正在改善應(yīng)用程序和移動(dòng)網(wǎng)站上的廣告,，但是它們?nèi)栽诮梃b我們?cè)谂_(tái)式電腦瀏覽器中所見(jiàn)的橫幅廣告、插播式視頻廣告和搜索廣告,。很多公司正在為移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)更具創(chuàng)意的廣告,。

　　在iPhone上，麥克雪莉舉例說(shuō)明了Nuance公司認(rèn)為什么將會(huì)讓移動(dòng)廣告變得更具有吸引力：某個(gè)虛擬品牌Alpha Deodorant的語(yǔ)音廣告中有一個(gè)會(huì)說(shuō)話的Magic 8 Ball軟件,，它可以根據(jù)各種不同的場(chǎng)景做出大約50種不同的回答(包括它實(shí)在不知道你在說(shuō)什么的情景),。

　　“你的問(wèn)題是什么?”一個(gè)聲音問(wèn)。

　　“我應(yīng)該紋身嗎?”麥克雪莉問(wèn),。

　　“你多大了?”這個(gè)聲音反問(wèn),。

　　“我44歲了�,！丙溈搜├蛘f(shuō),。

　　“我會(huì)紋身�,！边@個(gè)聲音說(shuō),，“我會(huì)紋上一個(gè)中國(guó)漢字�,！�

　　當(dāng)它遇到不熟悉的問(wèn)題時(shí),，例如，“我該要個(gè)小孩嗎?”,，它就會(huì)像麥克雪莉所說(shuō)的那樣“顧左右而言他”,。

　　“這樣有什么壞處嗎?”它會(huì)反問(wèn)。

　　麥克雪莉暗示,，像迪斯尼這樣的品牌將會(huì)在廣告中使用其角色的聲音,，與米奇的相互交流將會(huì)提高用戶的參與度,，增強(qiáng)品牌吸引力。

　　創(chuàng)業(yè)公司Volio創(chuàng)始人,、Nuance公司聯(lián)合創(chuàng)始人羅納爾德-科羅恩(Ronald Croen)已開(kāi)發(fā)出了含有視頻的語(yǔ)音廣告,。該公司的iOS應(yīng)用程序Talk to Esq可讓你從《時(shí)尚先生》(Esquire)雜志編輯那里獲得有關(guān)雞尾酒、時(shí)裝和發(fā)型方面的建議,，它使用了Nuance公司的語(yǔ)音應(yīng)用編程界面,。

　　現(xiàn)在，Voice Ads中的對(duì)話必須事先讓配音演員錄制下來(lái),。但是,，麥克雪莉認(rèn)為，到最后電腦語(yǔ)音現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)還顯得比較生硬將會(huì)模仿具有識(shí)別度的聲音,，例如體育節(jié)目解說(shuō)員鮑勃-科斯塔斯(Bob Costas)的聲音,。

　　局限性和有效性

　　現(xiàn)有在線廣告可能會(huì)被Voice Ads保留的一個(gè)特點(diǎn)就是點(diǎn)擊的概念。麥克雪莉稱,，由于擔(dān)心侵犯用戶的隱私,，這些語(yǔ)音廣告不會(huì)直接打開(kāi)你的智能手機(jī)上的麥克風(fēng)，并傾聽(tīng)你的問(wèn)題相反,，它們會(huì)彈出一個(gè)小的麥克風(fēng)圖標(biāo),，讓用戶點(diǎn)擊后才開(kāi)始對(duì)話,。

　　“當(dāng)然,，客觀上存在移動(dòng)語(yǔ)音廣告盈利的問(wèn)題。每個(gè)人都在尋找突破口,�,！丙溈搜├蛘f(shuō)，“廣告定位的創(chuàng)新一直存在,，但是我們帶來(lái)的是新的界面上的創(chuàng)新,。”

　　話說(shuō)回來(lái),，現(xiàn)在的移動(dòng)廣告真的很差勁嗎?紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院副教授,、斯特恩商業(yè)分析中心聯(lián)合主管阿寧德亞-高斯(Anindya Ghose)不以為然。高斯一直在跟蹤研究廣告在智能手機(jī),、平板電腦和PC電腦平臺(tái)上的有效性,。他表示，人們?cè)谝慌_(tái)設(shè)備上看到廣告,，往往會(huì)在另一臺(tái)設(shè)備上購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品,，特別是某些類型的產(chǎn)品，如鞋子,、衣服和旅游等等,�,！澳愕膹V告費(fèi)用并沒(méi)有被浪費(fèi)。它通過(guò)其他渠道銷售出了廣告中的產(chǎn)品,�,！彼�說(shuō)。

　　然而,，他認(rèn)為,，我們將會(huì)看到廣告商更賣力地用廣告來(lái)調(diào)動(dòng)用戶的積極性。

　　Nuance公司對(duì)此寄于了厚望,�,！按蠖鄶�(shù)人并不是覺(jué)得它好玩才與語(yǔ)音廣告互動(dòng)的http://www.uccall.net，這就是我們希望達(dá)到的目的,�,！丙溈搜├蛘f(shuō)。

　　美國(guó)羅徹斯特大學(xué)電腦科學(xué)副教授,、語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者杰弗雷-比格漢姆(Jeffrey Bigham),，對(duì)于Voice Ads能否做到足夠完美而不至于讓用戶感到失望并無(wú)把握。他指出,，原先似乎能處理各種事務(wù)的Siri語(yǔ)音助手,，實(shí)際上有很大的局限性。

　　“你不可能問(wèn)Siri所有的事情,。如果你這樣做,，它就會(huì)讓你到網(wǎng)絡(luò)上去查找�,！彼�說(shuō),。

　　但是，由于Voice Ads將局限于某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù),，因此它們可能具有一定的作用,。“你不會(huì)問(wèn)福特汽車公司在舊金山哪家酒店最好,�,！彼�說(shuō)，“你向它提的問(wèn)題總是關(guān)于汽車的,。因此,，這將會(huì)讓它發(fā)揮作用�,！�