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動漫營銷---皮克斯動漫成就喬布斯
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可能每個人都知道喬布斯,，他是蘋果的創(chuàng)始人,，也是把蘋果推向世界巔峰的人。然而,，喬布斯對于蘋果真正的革命性影響是在他介入動漫產(chǎn)業(yè)以后,，讓蘋果公司從激烈的市場競爭當(dāng)中殺出重圍,，給喬布斯帶來寶貴的營銷思路的這家動漫企業(yè)叫做皮克斯
皮克斯動畫工作室( P i x a r A n i m a t i o n S t u d i o s ) ， 正式成立于1 9 8 6 年,， 已經(jīng)出品十多部動畫長片和三十余部動畫短片,。可以稱其為繼迪士尼公司之后， 對動畫電影歷史影響最深遠(yuǎn)的公司,。他們在2 0 0 6 年被迪士尼收購,， 成為其全資子公司。皮克斯雖然作品不多,， 但是部部經(jīng)典,， 給影迷留下非常深刻的印象， 對動畫電影歷史影響也很深遠(yuǎn),， 實現(xiàn)了動畫電影票房,、技術(shù)上的完美飛越，碩果累累,。
最初,，這家小公司在軟硬件開發(fā)上沒有明確的定位。其前身是喬治· 盧卡斯的電影公司旗下的一個電腦動畫部門,，始終在電腦繪圖應(yīng)用上進(jìn)行創(chuàng)新,。
由于當(dāng)時喬布斯在蘋果的一些決策并未收到實效，引起異議,，再加上藍(lán)色巨人IBM公司也開始醒悟過來,，推出了個人電腦，搶占了大片市場,，使得喬布斯新開發(fā)出的電腦節(jié)節(jié)慘敗,，總經(jīng)理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長喬布斯， 并于1985年4 月經(jīng)由董事會決議撤銷了他的經(jīng)營大權(quán),。喬布斯幾次想奪回權(quán)力均未成功,，便在1985年9月中旬憤而辭去蘋果公司總裁。
喬布斯被蘋果掃地出門,，到了人生的低谷,。無所事事的喬布斯以500萬美元的價格買下了皮克斯， 沒想到這竟成為喬布斯人生的轉(zhuǎn)折,。
喬布斯希望靠皮克斯在電腦繪圖軟硬平臺上的優(yōu)勢重建輝煌,。皮克斯的動畫部門成了一個應(yīng)用和展示平臺，因而得以繼續(xù)制作電腦動畫短片,。皮克斯動畫短片獲得一連串勝利后,，喬布斯卻陷入了深思—短片始終是一個難以盈利的雞肋，公司應(yīng)該如何發(fā)展,？
喬布斯在絕望之中想起了合作,，這也是動漫產(chǎn)業(yè)的唯一出路。他希望皮克斯可以發(fā)揮在圖形圖像上的優(yōu)勢,，接下電影動畫的制作任務(wù),。在幾輪拉鋸戰(zhàn)后,，皮克斯終于與迪士尼達(dá)成合作意向。始終若即若離的迪士尼則在后來的十幾年里懊悔不已,。迪士尼在皮克斯身上花錢無數(shù),，最終卻要以74億美元的價格買下皮克斯。
皮克斯得天獨厚的軟硬件開發(fā)能力和對藝術(shù)家的包容注定讓該公司走上一條與其他電腦公司不同的路,。但正因有了目光獨具的喬布斯,， 皮克斯才得以重生， 從一個小I T 公司蛻變?yōu)檎鞣澜绲捻敿夒娔X動畫長片工廠,。而喬布斯也正是有了經(jīng)營皮克斯動漫這段經(jīng)歷,，才會讓后來的喬布斯有所不同。
1995年,，皮克斯股票在美國上市,。同年11月的感恩節(jié)，由迪士尼發(fā)行,、皮克斯制作的世界上第一部全電腦制作的動畫長片《玩具總動員》在全美上映,。影片以1.92億美元的票房刷新了動畫電影的紀(jì)錄,， 成為1995年美國票房冠軍,， 在全球締造了3 . 6 億美元的票房紀(jì)錄，還為當(dāng)時的導(dǎo)演贏得了奧斯卡特殊成就獎,。
這部《玩具總動員》引領(lǐng)了動畫技術(shù)的第三次飛躍—3D動畫片,，被稱為繼《米老鼠》賦予動畫片聲音，《白雪公主》賦予動畫片色彩后的又一大飛躍,。
2003年5 月上映的《海底總動員》是迪士尼與皮克斯公司合作的第五部電腦動畫片,。皮克斯刷新紀(jì)錄的速度著實讓人吃驚，在短短八天的時間內(nèi)票房沖破1 億美元,， 刷新了《怪物公司》的票房神話,；上映二周后，其票房已經(jīng)高達(dá)1.43億元,，最終以3.4億美元的全美票房打破了《獅子王》保持的3 . 2 8 5 億美元的動畫片最高票房紀(jì)錄,，榮膺當(dāng)時全美最賣座的動畫片。
本文出自清華大學(xué)出版社最新出版的圖書《動漫營銷》第一章部分內(nèi)容
------------清華大學(xué)出版社第五事業(yè)部
動漫是品牌與消費者溝通,、交流的秘密武器,。很多世界品牌都在動漫營銷上游刃有余，而中國的大部分品牌卻對此熟視無睹,。這無疑是扔掉手中的武器,，在激烈的市場競爭中和“裝甲部隊”赤身肉搏。
——品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長 王永
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