家具的動(dòng)漫營(yíng)銷
   酷漫居是一家以動(dòng)漫營(yíng)銷提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、打造O2O模式的動(dòng)漫品牌運(yùn)營(yíng)商和電子商務(wù)企業(yè)。他們首創(chuàng)了國內(nèi)動(dòng)漫家居細(xì)分市場(chǎng),，利用所擁有的授權(quán)品牌,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合改造,，提升了傳統(tǒng)企業(yè)�,？崧�居��(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的飛躍，將傳統(tǒng)行業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合,。
   此外,，他們建立品牌地面體驗(yàn)店和網(wǎng)絡(luò)商城的店網(wǎng)一體化O2O渠道模式，為青少年兒童提供動(dòng)漫創(chuàng)意家居產(chǎn)品,，更使得交易更加便捷,。

    

                                                                

   “讓你住進(jìn)童話里”的酷漫居是家具行業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷成功運(yùn)作的典范。時(shí)間追溯到2012年4 月25日,， 迪士尼授權(quán)商大會(huì)在廣州威斯汀酒店隆重舉行,， 來自全中國區(qū)域的100多家迪士尼產(chǎn)品的授權(quán)商齊聚一堂，共同分享迪士尼2012年最時(shí)尚,、最前沿的設(shè)計(jì)理念及各授權(quán)商推出的最前沿的產(chǎn)品,。在這次會(huì)議上，酷漫居2012年新推出的迪士尼漫時(shí)尚成人動(dòng)漫家具系列及迪士尼魔方系列新品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念,、貼近消費(fèi)者需求的使用功能和高性價(jià)比,，榮獲“2012年
迪士尼最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”。

   據(jù)了解,， 迪士尼公司2012年重點(diǎn)推廣的設(shè)計(jì)理念是“MickeyF a s h i o n ” ,， 就是將迪士尼的經(jīng)典元素進(jìn)一步成人化， 既保持迪士尼的經(jīng)典形象,， 又根據(jù)新一代年輕人對(duì)迪士尼經(jīng)典元素進(jìn)行簡(jiǎn)約化,、時(shí)尚化、年輕化,，更滿足年輕人對(duì)迪士尼經(jīng)典元素的需求,。酷漫居設(shè)計(jì)師在對(duì)迪士尼今年重點(diǎn)宣傳的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行系統(tǒng)的分析后,，再結(jié)合家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)及成人家具的功能組合,，特別推出專門針對(duì)年輕人個(gè)性的迪士尼成人動(dòng)漫家具，包括溫馨系列,、清新系列,、商務(wù)套、潮流派四大系列產(chǎn)品。

   

                                                               

   其中,， 溫馨系列包含暖暖的家,、粉之永恒、童話之家三款產(chǎn)品,，專為新婚人群量身打造,；清新系列包含質(zhì)簡(jiǎn)年華、綠野仙蹤兩款產(chǎn)品,，干凈利落,、致簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)貼合剛步入社會(huì)的年輕人；商務(wù)套系列產(chǎn)品命名為華爾街在線,，睿智,、奢華的設(shè)計(jì)都是為了迎合商務(wù)成功人士；潮流派目前只有自由島一款產(chǎn)品,，充滿夸張,、潮流的元素， 與時(shí)尚潮男這一群體簡(jiǎn)直就是絕配,。四個(gè)系列的產(chǎn)品各具特色,，充滿獨(dú)特個(gè)性，可以滿足各個(gè)層次不同年輕消費(fèi)者的需求,。

   而魔方家具則是酷漫居經(jīng)過半年多的市場(chǎng)調(diào)研,、梳理后重新推出來的，在充分利用動(dòng)漫品牌元素和把控原材料品質(zhì)的同時(shí),，充分強(qiáng)調(diào)DIY的設(shè)計(jì)理念： 顧客在選定基本產(chǎn)品組件的基礎(chǔ)上,， 酷漫居可以提供各種動(dòng)漫元素作為家具組件表面上的展示素材，消費(fèi)者可以任意選擇自己喜歡的動(dòng)漫元素,，任意組合,，甚至可以在酷漫居設(shè)計(jì)人員的幫助下，將自己的形象設(shè)計(jì)到家具上,�,？崧�居將根��(jù)消費(fèi)者對(duì)元素的選擇和元素的組合，將消費(fèi)者選擇的元素表現(xiàn)在家具上,，給消費(fèi)者充分表現(xiàn)個(gè)性自由,、自我張揚(yáng)的機(jī)會(huì)。

   酷漫居的創(chuàng)作理念是很有市場(chǎng)根據(jù)的,，酷漫居董事長(zhǎng)楊濤說：“對(duì)于迪士尼兒童動(dòng)漫家具系列,，我們已開發(fā)出了五十多套各種風(fēng)格的青少年兒童動(dòng)漫家具產(chǎn)品及主題空間裝修服務(wù)。但之前的產(chǎn)品是定位在青少年兒童階段,，孩子稍大一點(diǎn)的家長(zhǎng)或年輕的消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為我們產(chǎn)品的顏色比較鮮艷,，設(shè)計(jì)過于卡通,，不適應(yīng)他們這一個(gè)年齡階段的心理特征。為此,，我們特別推出了專門針對(duì)年輕人的,、個(gè)性的迪士尼成人動(dòng)漫家具。其一方面使酷漫居動(dòng)漫家居產(chǎn)品系列進(jìn)一步完整化,，另一方面也能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。”

   如今的成人家具行業(yè)缺乏明顯的個(gè)性,，同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重,；而新生代的年輕人是伴隨著動(dòng)畫片、動(dòng)漫形象長(zhǎng)大的,，他們每個(gè)人對(duì)于自己的未來,、自己的居室環(huán)境都有自己的夢(mèng)想和規(guī)劃，動(dòng)漫一直影響著他們的生活與工作,，動(dòng)漫也是他們生活追求與工作追求的一部分。目前市場(chǎng)上還沒有一款真正能夠彰顯他們個(gè)性,、體現(xiàn)他們需求的產(chǎn)品,。正是年青一代對(duì)于動(dòng)漫形象的需求及市場(chǎng)產(chǎn)品的缺失，使得酷漫居在成功向市場(chǎng)推出迪士尼動(dòng)漫兒童家具后,，再次將迪士尼的形象同成人家居產(chǎn)品相結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)眾多年輕人的居家夢(mèng)想。

本問節(jié)選自清華大學(xué)出版社最新出版的圖書《動(dòng)漫營(yíng)銷》第七章部分內(nèi)容

----清華大學(xué)出版社第五事業(yè)部

                  

我們已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代,，讀圖時(shí)代的驕子是動(dòng)漫,。但是你知道嗎? 動(dòng)漫的自由虛擬、活潑遐想,，動(dòng)漫的單純輕靈,、童話魅力，都不僅是審美的境界,，它還為你開啟了財(cái)富之門,。誰能想到，蘋果,、麥當(dāng)勞,、伊利，那些震耳欲聾的成功秘訣都源于動(dòng)漫世界呢,！秦超先生的《動(dòng)漫營(yíng)銷》領(lǐng)你進(jìn)入這樣一個(gè)世界,，在這個(gè)世界，動(dòng)漫創(chuàng)意和企業(yè)經(jīng)營(yíng)完美聯(lián)姻,，展示了藝術(shù)和財(cái)富的雙重魅力,�,？辞爻�的《��(dòng)漫營(yíng)銷》吧，它會(huì)給你多方面的驚喜,！
                     ——中央民族大學(xué)哲學(xué)與宗教學(xué)院教授(博士生導(dǎo)師),，
                                                         著名國學(xué)家、美學(xué)家　趙士林