家具的動漫營銷
   酷漫居是一家以動漫營銷提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、打造O2O模式的動漫品牌運營商和電子商務企業(yè),。他們首創(chuàng)了國內(nèi)動漫家居細分市場，利用所擁有的授權(quán)品牌、創(chuàng)意設計和網(wǎng)絡應用技術(shù)等優(yōu)勢進行整合改造,，提升了傳統(tǒng)企業(yè),�,？崧�居實現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的飛躍,，將傳統(tǒng)行業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。
   此外,，他們建立品牌地面體驗店和網(wǎng)絡商城的店網(wǎng)一體化O2O渠道模式,，為青少年兒童提供動漫創(chuàng)意家居產(chǎn)品，更使得交易更加便捷,。

    

                                                                

   “讓你住進童話里”的酷漫居是家具行業(yè)動漫營銷成功運作的典范,。時間追溯到2012年4 月25日， 迪士尼授權(quán)商大會在廣州威斯汀酒店隆重舉行,， 來自全中國區(qū)域的100多家迪士尼產(chǎn)品的授權(quán)商齊聚一堂,，共同分享迪士尼2012年最時尚、最前沿的設計理念及各授權(quán)商推出的最前沿的產(chǎn)品,。在這次會議上,，酷漫居2012年新推出的迪士尼漫時尚成人動漫家具系列及迪士尼魔方系列新品以獨特的設計理念、貼近消費者需求的使用功能和高性價比,，榮獲“2012年
迪士尼最佳產(chǎn)品設計金獎”,。

   據(jù)了解， 迪士尼公司2012年重點推廣的設計理念是“MickeyF a s h i o n ” ,， 就是將迪士尼的經(jīng)典元素進一步成人化,， 既保持迪士尼的經(jīng)典形象， 又根據(jù)新一代年輕人對迪士尼經(jīng)典元素進行簡約化,、時尚化,、年輕化，更滿足年輕人對迪士尼經(jīng)典元素的需求,�,？崧�居設計師在對迪士尼今年重點宣傳的設計理念進行系統(tǒng)的分析后，再結(jié)合家具產(chǎn)品設計特點及成人家具的功能組合,，特別推出專門針對年輕人個性的迪士尼成人動漫家具,，包括溫馨系列、清新系列,、商務套,、潮流派四大系列產(chǎn)品,。

   

                                                               

   其中， 溫馨系列包含暖暖的家,、粉之永恒,、童話之家三款產(chǎn)品，專為新婚人群量身打造,；清新系列包含質(zhì)簡年華,、綠野仙蹤兩款產(chǎn)品，干凈利落,、致簡的設計貼合剛步入社會的年輕人；商務套系列產(chǎn)品命名為華爾街在線,，睿智,、奢華的設計都是為了迎合商務成功人士；潮流派目前只有自由島一款產(chǎn)品,，充滿夸張,、潮流的元素， 與時尚潮男這一群體簡直就是絕配,。四個系列的產(chǎn)品各具特色,，充滿獨特個性，可以滿足各個層次不同年輕消費者的需求,。

   而魔方家具則是酷漫居經(jīng)過半年多的市場調(diào)研,、梳理后重新推出來的，在充分利用動漫品牌元素和把控原材料品質(zhì)的同時,，充分強調(diào)DIY的設計理念： 顧客在選定基本產(chǎn)品組件的基礎(chǔ)上,， 酷漫居可以提供各種動漫元素作為家具組件表面上的展示素材，消費者可以任意選擇自己喜歡的動漫元素,，任意組合,，甚至可以在酷漫居設計人員的幫助下，將自己的形象設計到家具上,�,？崧�居將根��(jù)消費者對元素的選擇和元素的組合，將消費者選擇的元素表現(xiàn)在家具上,，給消費者充分表現(xiàn)個性自由,、自我張揚的機會。

   酷漫居的創(chuàng)作理念是很有市場根據(jù)的,，酷漫居董事長楊濤說：“對于迪士尼兒童動漫家具系列,，我們已開發(fā)出了五十多套各種風格的青少年兒童動漫家具產(chǎn)品及主題空間裝修服務。但之前的產(chǎn)品是定位在青少年兒童階段,，孩子稍大一點的家長或年輕的消費者可能會認為我們產(chǎn)品的顏色比較鮮艷,，設計過于卡通,，不適應他們這一個年齡階段的心理特征。為此,，我們特別推出了專門針對年輕人的,、個性的迪士尼成人動漫家具。其一方面使酷漫居動漫家居產(chǎn)品系列進一步完整化,，另一方面也能提高市場競爭力,。”

   如今的成人家具行業(yè)缺乏明顯的個性,，同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重,；而新生代的年輕人是伴隨著動畫片、動漫形象長大的,，他們每個人對于自己的未來,、自己的居室環(huán)境都有自己的夢想和規(guī)劃，動漫一直影響著他們的生活與工作,，動漫也是他們生活追求與工作追求的一部分,。目前市場上還沒有一款真正能夠彰顯他們個性、體現(xiàn)他們需求的產(chǎn)品,。正是年青一代對于動漫形象的需求及市場產(chǎn)品的缺失,，使得酷漫居在成功向市場推出迪士尼動漫兒童家具后，再次將迪士尼的形象同成人家居產(chǎn)品相結(jié)合,，實現(xiàn)眾多年輕人的居家夢想,。

本問節(jié)選自清華大學出版社最新出版的圖書《動漫營銷》第七章部分內(nèi)容

----清華大學出版社第五事業(yè)部

                  

我們已經(jīng)進入讀圖時代，讀圖時代的驕子是動漫,。但是你知道嗎? 動漫的自由虛擬,、活潑遐想，動漫的單純輕靈,、童話魅力,，都不僅是審美的境界，它還為你開啟了財富之門,。誰能想到,，蘋果、麥當勞,、伊利,，那些震耳欲聾的成功秘訣都源于動漫世界呢！秦超先生的《動漫營銷》領(lǐng)你進入這樣一個世界,，在這個世界,，動漫創(chuàng)意和企業(yè)經(jīng)營完美聯(lián)姻，展示了藝術(shù)和財富的雙重魅力,�,？辞爻�的《動漫營銷》吧,，它會給你多方面的驚喜！
                     ——中央民族大學哲學與宗教學院教授(博士生導師),，
                                                         著名國學家,、美學家　趙士林