什么樣的活動(dòng)才算辦得成功呢？  

  在我看來，成功的活動(dòng)有三個(gè)要素：有意義,，有影響，有效益,。

要實(shí)現(xiàn)這三個(gè)要素，將一個(gè)活動(dòng)辦得有聲有色,，叫好又叫座,，首先得有好方案，即活動(dòng)策劃是關(guān)鍵,，因?yàn)橛泻玫姆桨覆艜?huì)做出好活動(dòng),。

   很多人辦活動(dòng)是沖著錢來的。越是這樣,，結(jié)果越掙不到錢,。辦一項(xiàng)活動(dòng)，首先是沖著把活動(dòng)辦好,，辦出特色,，辦出意義，辦出成效,，如果活動(dòng)辦好了，不掙錢都難,。

   一項(xiàng)活動(dòng)能否辦出彩,，看策劃案就知道了百分之七八十。因?yàn)橄忍觳蛔�,，平庸的策劃案只能做出平庸的活�?dòng),。平庸的策劃案一般體現(xiàn)在以下三方面。

   (1) 缺乏亮點(diǎn),。這是很多活動(dòng)策劃案流產(chǎn)的致命原因,。“亮點(diǎn)”是什么？通俗地講,，就是看了方案會(huì)為其中的某個(gè)或某些想法心頭一震,，甚至拍案叫絕，就像一間黑屋子里只要點(diǎn)亮一支蠟燭,，整個(gè)屋子一下就全亮了,；也像一個(gè)水池中的一眼泉，有了它一池水就活了,。

   (2) 缺乏意義,。居高聲自遠(yuǎn)，沒有高度,，就沒有吸引人的力度,。各界“高人”出席一項(xiàng)活動(dòng)，并不是都沖著高出場(chǎng)費(fèi)去的,，如果活動(dòng)立意高,，就會(huì)吸引大量媒體來報(bào)道，活動(dòng)影響力大了,，社會(huì)價(jià)值也就大了,，各路境界高的英雄豪杰也就自然相約而至了�,；顒�(dòng)如同人,，活著有意義，還要有意思,，才會(huì)幸�,？鞓贰�

   (3) 大而空,。不少策劃案乍一看會(huì)把人嚇倒,，掛的名頭一大堆，活動(dòng),、子活動(dòng)一大串,，大有活動(dòng)不驚人誓不休的架勢(shì)。但仔細(xì)一琢磨,，卻平淡如水,，漏洞百出，很多假大空的設(shè)想都落不了地,。好的策劃案會(huì)將某個(gè)精彩亮點(diǎn)深化到極致,，再以點(diǎn)帶面，全線激活,。

   如同客戶購(gòu)買一件品牌商品一樣,，參與者,、贊助商、嘉賓對(duì)于一個(gè)活動(dòng)的參與,、贊助或者決定是否出席,，都是對(duì)這次活動(dòng)從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知，再到認(rèn)可,，最后到認(rèn)購(gòu)的過程,。從認(rèn)識(shí)到認(rèn)購(gòu)一般要經(jīng)歷五個(gè)階段：第一階段是質(zhì)疑，第二階段是觀望,，第三階段是試探,，第四階段是嘗試，第五階段才是合作,。大多數(shù)活動(dòng)都缺乏品牌和影響力,，所以客戶對(duì)此類活動(dòng)都只停留在質(zhì)疑和觀望的階段。這樣的狀態(tài)對(duì)于活動(dòng)舉辦方來講,，情況就變得非常糟糕
了：第一,，吸引贊助商很難，贊助商不會(huì)為一個(gè)沒有影響,、沒有品牌,、沒有回報(bào)力度的活動(dòng)提供贊助；第二,，吸引參會(huì)者也很難,，參會(huì)者無法信任一個(gè)沒有名氣與影響力的活動(dòng)，他們的訴求難以在這里得到滿足,；第三,，邀請(qǐng)重量級(jí)的嘉賓也非常難，在眾多活動(dòng)的邀請(qǐng)下,，他們是要權(quán)衡活動(dòng)重要性和預(yù)估出行價(jià)值的,。所以說，要辦好一個(gè)活動(dòng),，就得影響和爭(zhēng)取這三方面的人,，在這三個(gè)方面做到位。

   活動(dòng)是否策劃得有意義,，是能否做出影響力的先決條件,。當(dāng)然，活動(dòng)策劃精彩到位,，還得有好的營(yíng)銷推廣思路和方式方法�,；顒�(dòng)有意義,，又有了影響，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益都是水到渠成的事。

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