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好創(chuàng)意來去匆匆,,且無影無蹤,所以得及時捕捉,。
好策劃方案,,就像好萊塢電影一樣,,一開場就要能抓人。首先主題要吸引人,還有就是方案中要有足夠的“爆破力”作為亮點。
有不少公司,,一拿到客戶資料就要求策劃人員埋頭寫詳盡方案。這種做法,,出來的往往只能是非常平淡的方案,,提案的結果可想而知。環(huán)球活動網(wǎng)創(chuàng)意研發(fā)中心的做法是,,要求策劃人員在沒有找到令人心動的創(chuàng)意點之前,,千萬不要動筆寫方案,以免浪費時間做無用功,。
絕大部公司在做策劃提案時,,都是這樣的程序:首先收集、研讀對方資源,;接著召集策劃人員開碰頭會,,讓大家提創(chuàng)意;接下來,,讓專職文案做文字方案,;方案通過,,再做視覺設計,,制作提案演示文稿(PPT)。
這種常規(guī)程序看起來沒有什么錯,,但是經(jīng)過多年的實踐摸索后發(fā)現(xiàn),,這個老套路很有必要改良。首先,,深入調(diào)研客戶資源是必須的,,還沒調(diào)研馬上就召集策劃人員展開“頭腦風暴”的話,一方面會開成效率低下的“馬拉松式”策劃會,,另一方面大家很難真正“風暴”起來,,在刻意“憋”創(chuàng)意的沉悶中大家的“武功”就會喪失殆盡。環(huán)球活動網(wǎng)創(chuàng)意研發(fā)中心的做法是,,先讓策劃人員各自消化,、吃透對方的資源,然后在各自輕松舒適的環(huán)境里找創(chuàng)意的感覺,,等大家都把各自想到的一些“亮點”(此階段不必要深入去寫方案)梳理出來后,,再召集大家開“頭腦風暴”會,。此時,各位策劃人員心中都有了自己想到的一些“亮點”,,碰撞起來才會有火花四濺的現(xiàn)場氛圍,,往往很多絕妙的創(chuàng)意就是在這種情形下誕生的。至少也要有一人提出了創(chuàng)意的思路,,當成
現(xiàn)場的“靶子”,,讓大家來“批駁”。有時,,一輪“頭腦風暴”往往產(chǎn)生不了最佳的創(chuàng)意亮點,,還需要兩輪三輪的碰撞。在遇到瓶頸時不妨先放一放,,讓大家輕松去唱唱歌,,換換腦筋。我不主張熬夜搞疲勞戰(zhàn)術,,創(chuàng)意本身是件快樂的事,,如果把人弄得一點樂趣都沒有了,如何能產(chǎn)生好的創(chuàng)意,?
好的創(chuàng)意是需要靈感迸發(fā)的,,而不是靠硬憋出來的。靈感也是需要信息積累的,,當我們反復用一種信息不斷去刺激我們的神經(jīng)時,,積累到一定程度就會靈光乍現(xiàn)。靈感的出現(xiàn),,來去匆匆且無蹤無影,,所以策劃人員必須保持充沛的精力和行動力,當靈感出現(xiàn)的時候我們就得趁熱將想法迅速梳理出來,,如果不及時,,等感覺過去了,想再找回來,,就難了,!
好創(chuàng)意也是不斷積累出來的,見識廣,,想得多,,實踐多,策劃活動時才會有感覺,。大部分好創(chuàng)意好像是突然冒出來的靈感,,其實是你思考多日,它早已隱藏在你的潛意識中,,正如辛棄疾所言:“眾里尋她千百度,,驀然回首,,那人卻在,燈火闌珊處,�,!�
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