如果說(shuō)品牌掐架,，在中國(guó)最熱鬧的,、最為人所熟知的一定是12年的王老吉商標(biāo)案。而商標(biāo)案后就默默無(wú)聞了,，重要就看是否有手藝人能夠真正的做出好的內(nèi)容,。

更名的紅罐涼茶加多寶——王老吉從未更名

群眾的眼睛是雪亮的，法律在市場(chǎng)中的作用往往不是斃命的,，12年的法律敗仗,，一直到如今的市場(chǎng)勝利，是這個(gè)案例的最終呈現(xiàn),。

除了這個(gè),，還有一個(gè)你可能沒(méi)發(fā)現(xiàn)，極其有趣的,。

張著大嘴的姚晨開(kāi)心的說(shuō)——還有比這更大的嗎

嗲聲嗲氣的楊冪對(duì)空喊道——58同城,，一個(gè)神奇的網(wǎng)站

即使是，姚晨怕了別人說(shuō)她嘴大,，換了古靈精怪唱著“菠蘿菠蘿蜜”的謝娜,，一直呼喚著“大”，也抵擋不住“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”。

當(dāng)然,，除了這兩個(gè)外,，還有一個(gè)明顯以大欺小的案例：

三輝麥風(fēng)，地道法式小面包,。三重營(yíng)養(yǎng),，三輝麥風(fēng)。

蔣雯麗：法式小面包,，還是盼盼好,！

明著欺負(fù)人，就因?yàn)槠髽I(yè)大,，聲勢(shì)直接蓋過(guò)去是品牌戰(zhàn)略最直接不過(guò)的手法,。

大魚(yú)吃小魚(yú)的盼盼吃三輝麥風(fēng)，大船難調(diào)頭的格力戰(zhàn)敗海爾,。企業(yè)做大是必要的,，怎么做大就是手法問(wèn)題。品牌是否延伸問(wèn)題,，不能一味反駁,，也不是做到品類(lèi)領(lǐng)先才延伸，更多的是在行業(yè)的規(guī)律性上進(jìn)行洞察,。

回到標(biāo)題——安而康,。

首要的依舊是生活洞察，一看成人紙尿褲就應(yīng)當(dāng)明白兩個(gè)要點(diǎn)：

1,、          患病老人,；

2、          貼心子女,。

這是現(xiàn)今還沒(méi)有廣告真正洞察到的核心,。其他競(jìng)品品牌，最強(qiáng)勢(shì)莫過(guò)于占據(jù)品類(lèi),。

既然是子女購(gòu)買(mǎi)給父母等消費(fèi)行為,，那么對(duì)中國(guó)人兩代情感的、隔閡的抒懷是必要的,。中國(guó)“嚴(yán)父慈母”,，兩代人的溝通、情感表達(dá)一直是最大的障礙,。不像外國(guó)那樣親切直接的說(shuō),，我愛(ài)你等話語(yǔ)。

同時(shí),，特別是中國(guó)父母要是生病第一想到的是隱瞞子女,，不像拖累對(duì)方,。所以，躺在床上默默拭擦的場(chǎng)景必須被刻錄下來(lái),。

另外,，中國(guó)農(nóng)村的特殊性，是最必要被刻畫(huà)下來(lái)的,。城市化發(fā)展,，教育程度普及。老一輩辛苦培養(yǎng)下一代,，進(jìn)入城市學(xué)習(xí),、發(fā)展。雖然社會(huì)不斷的刻畫(huà)大學(xué)畢業(yè)學(xué)子的蝸居等悲慘畫(huà)面,，但是追求夢(mèng)想,、功成名就，在城市立足是最終的向往,。也應(yīng)該被刻錄下來(lái),。

頭腦風(fēng)暴。形成TVC,。

序號(hào)	畫(huà)面	旁白
1	畫(huà)面一分為二,。 左邊父與女，右邊母與子,。 同樣的農(nóng)村村口畫(huà)面,。 父的背影在最左，對(duì)面是女的正面,，女背著包裹,，兩人招手做告別狀。 對(duì)稱(chēng),，母的背影在最右。	18歲,，爸媽送我進(jìn)了城市,。
2	畫(huà)面一分為二。最左是女兒的背影,，父親從轎車(chē)中出來(lái),，背后是高樓大廈。對(duì)稱(chēng),。	30歲,，我?guī)О謰寔?lái)到城市。
3	畫(huà)面一分為二,。最左是女兒的正面,，從微微開(kāi)啟的門(mén)縫中看見(jiàn)父親默默的擦拭被單,。對(duì)稱(chēng)。	爸媽辛苦一輩子
4	畫(huà)面一分為二,。左邊是女兒在超市里拿著安而康產(chǎn)品,。對(duì)稱(chēng)。
5	畫(huà)面一分為二,。左邊女兒打開(kāi)門(mén),，雙手捧著安而康產(chǎn)品，另一邊是父親坐在床上的背影,。眼里泛著淚光,。對(duì)稱(chēng)。	爸（女聲）媽?zhuān)�男聲��,，我�?ài)你（齊聲）
6	畫(huà)面一分為二,。左邊是父親正面感動(dòng)的拭著淚。對(duì)稱(chēng),。
7	畫(huà)面一分為二,。左邊是女兒與父親一起手捧著安爾康產(chǎn)品。對(duì)稱(chēng),。	成人紙尿褲,，還是安而康的好！
8	集團(tuán)logo及安爾康產(chǎn)品系列	恒安集團(tuán)

謝瑋霖隨筆于2014年10月30日22:00

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