如果說品牌掐架,，在中國最熱鬧的、最為人所熟知的一定是12年的王老吉商標(biāo)案。而商標(biāo)案后就默默無聞了,，重要就看是否有手藝人能夠真正的做出好的內(nèi)容,。

更名的紅罐涼茶加多寶——王老吉從未更名

群眾的眼睛是雪亮的,，法律在市場(chǎng)中的作用往往不是斃命的,，12年的法律敗仗，一直到如今的市場(chǎng)勝利,，是這個(gè)案例的最終呈現(xiàn),。

除了這個(gè)，還有一個(gè)你可能沒發(fā)現(xiàn),，極其有趣的,。

張著大嘴的姚晨開心的說——還有比這更大的嗎

嗲聲嗲氣的楊冪對(duì)空喊道——58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站

即使是,，姚晨怕了別人說她嘴大,，換了古靈精怪唱著“菠蘿菠蘿蜜”的謝娜，一直呼喚著“大”,，也抵擋不住“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”,。

當(dāng)然,，除了這兩個(gè)外,，還有一個(gè)明顯以大欺小的案例：

三輝麥風(fēng)，地道法式小面包,。三重營養(yǎng),，三輝麥風(fēng)。

蔣雯麗：法式小面包,，還是盼盼好,！

明著欺負(fù)人，就因?yàn)槠髽I(yè)大,，聲勢(shì)直接蓋過去是品牌戰(zhàn)略最直接不過的手法,。

大魚吃小魚的盼盼吃三輝麥風(fēng)，大船難調(diào)頭的格力戰(zhàn)敗海爾,。企業(yè)做大是必要的,，怎么做大就是手法問題。品牌是否延伸問題,，不能一味反駁,，也不是做到品類領(lǐng)先才延伸，更多的是在行業(yè)的規(guī)律性上進(jìn)行洞察,。

回到標(biāo)題——安而康,。

首要的依舊是生活洞察,，一看成人紙尿褲就應(yīng)當(dāng)明白兩個(gè)要點(diǎn)：

1、          患病老人,；

2,、          貼心子女。

這是現(xiàn)今還沒有廣告真正洞察到的核心,。其他競品品牌,，最強(qiáng)勢(shì)莫過于占據(jù)品類。

既然是子女購買給父母等消費(fèi)行為,，那么對(duì)中國人兩代情感的,、隔閡的抒懷是必要的。中國“嚴(yán)父慈母”,，兩代人的溝通,、情感表達(dá)一直是最大的障礙。不像外國那樣親切直接的說,，我愛你等話語,。

同時(shí)，特別是中國父母要是生病第一想到的是隱瞞子女,，不像拖累對(duì)方,。所以，躺在床上默默拭擦的場(chǎng)景必須被刻錄下來,。

另外,，中國農(nóng)村的特殊性，是最必要被刻畫下來的,。城市化發(fā)展,，教育程度普及。老一輩辛苦培養(yǎng)下一代,，進(jìn)入城市學(xué)習(xí),、發(fā)展。雖然社會(huì)不斷的刻畫大學(xué)畢業(yè)學(xué)子的蝸居等悲慘畫面,，但是追求夢(mèng)想,、功成名就，在城市立足是最終的向往,。也應(yīng)該被刻錄下來,。

頭腦風(fēng)暴。形成TVC,。

序號(hào)	畫面	旁白
1	畫面一分為二,。 左邊父與女，右邊母與子,。 同樣的農(nóng)村村口畫面,。 父的背影在最左,，對(duì)面是女的正面，女背著包裹,，兩人招手做告別狀,。 對(duì)稱，母的背影在最右,。	18歲,，爸媽送我進(jìn)了城市。
2	畫面一分為二,。最左是女兒的背影,，父親從轎車中出來，背后是高樓大廈,。對(duì)稱,。	30歲，我?guī)О謰寔淼匠鞘小?/span>
3	畫面一分為二,。最左是女兒的正面,，從微微開啟的門縫中看見父親默默的擦拭被單。對(duì)稱,。	爸媽辛苦一輩子
4	畫面一分為二,。左邊是女兒在超市里拿著安而康產(chǎn)品。對(duì)稱,。
5	畫面一分為二,。左邊女兒打開門，雙手捧著安而康產(chǎn)品,，另一邊是父親坐在床上的背影,。眼里泛著淚光。對(duì)稱,。	爸（女聲）媽（男聲），我愛你（齊聲）
6	畫面一分為二,。左邊是父親正面感動(dòng)的拭著淚,。對(duì)稱。
7	畫面一分為二,。左邊是女兒與父親一起手捧著安爾康產(chǎn)品,。對(duì)稱。	成人紙尿褲,，還是安而康的好,！
8	集團(tuán)logo及安爾康產(chǎn)品系列	恒安集團(tuán)

謝瑋霖隨筆于2014年10月30日22:00

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