林  玲

 

1月北京24個霧霾天,，陳光標可以來大會堂賣新鮮空氣了,。大氣污染比非典更可怕，無人能逃,。PM2.5每立方米增加10個微克,，呼吸系統(tǒng)住院率增加到3.1%。這是我們悲催的商機。

 

       商機與反思并存

 

為緩解霧霾，首都30%公車停駛,。中央行政、事業(yè)單位車輛購置及運行費一年近60億,，占三公經(jīng)費六成以上,，全國超編車輛超過50%。舌尖上的浪費觸目驚心,，車輪上的鋪張同樣巨額驚人,。環(huán)保官員稱，歐美國家治理大氣污染30-50年方見到成效,，需要打持久戰(zhàn),，我們的口罩就要一直帶下去，賣下去,，成為年度最實用的環(huán)保武器和暢銷商品,。

 

霧霾是城市化、工業(yè)化發(fā)展粗放式排放和自然生態(tài)被破壞的后果,，其中也包含城市管理的落后和不足。機動車,、采暖,、餐飲排放對北京強霾污染貢獻超50%，機動車為城市PM2.5最大來源,，約為1/4,。2012年北京機動車總量520萬輛，私家車約占六成,。奧運期間單雙號行駛催生了更多的車輛加入本已擁擠不堪的城市路網(wǎng),。繼北京市執(zhí)行與歐盟接軌的京V油品標準后，國家決定加快油品企業(yè)升級改造,，提升國標,，可在國四基礎(chǔ)上減排15%。但與此同時,，增加成本超千億元,，油價上漲成必然趨勢，70-80%將由消費者買單,。

 

春運購票,、買年貨、吃年飯,、放煙花是春節(jié)經(jīng)濟的幾大主力成員,。政府號召反鋪張浪費后,，全國近四成餐飲企業(yè)預(yù)訂下降，六成企業(yè)出現(xiàn)退訂,，高端餐飲和星級飯店更為明顯,。禁酒令和抑制公款消費出臺后，茅臺,、五糧液等名酒價格普遍下降2-3成,，而以往公款采購占不少酒企一半以上銷量。廣電部近期緊急叫停過分渲染的送禮廣告,，我國是過度包裝最嚴重的國家,，每年扔掉的包裝廢棄物達4000億元。廉正新政必然帶動各個行業(yè)和企業(yè)的營銷分化,。但民眾生活質(zhì)量提高后的各種生活需求,、商務(wù)需求依然需要被滿足。

 

中國特色的春運之路,，更加形形色色,，換乘哥、搭乘弟,。,。。人們各顯其能,，采用各種各樣的方式直線,、曲線回家，繼搶票插件后,，更加強大的加密狗軟件幾分鐘圈走整列車票,，并具退票，自動預(yù)約搶票等先進功能,，時間與12306網(wǎng)站精確到毫秒,。高科技的黑客們擊敗了鐵道部耗資巨大、功能卻不完善先進的官方售票網(wǎng)站,，完全可以為鐵道部打工,，將功補過。

 

淘寶再一次在年貨市場中先于實體零售商場賺得缽滿盤滿,，更是直接開起了超市,，巨資興建全國性的物流配送體系，對于之前在年度經(jīng)濟人物評選中與萬達王總關(guān)于電商的億元豪賭志在必得,。電子商務(wù)真真切切有可能成為我們每天生活的相伴,，只是時間早一天、遲一天的區(qū)別,。以淘寶為代表的電子商務(wù)形式影響了中國零售業(yè),、制造業(yè),、進出口業(yè)和金融業(yè)在內(nèi)的諸多國民經(jīng)濟命脈，醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)充分嗎,？模式先進嗎,？體系配套嗎？功能健全嗎,？贏利模式和增值點找準了嗎,？

 

馬云激流勇退，讓位給70后,、80后更有激情,、更專業(yè)化地管理企業(yè)，象當年的蓋茨和柳傳志一樣,，創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖不戀戰(zhàn),，管理體系和基礎(chǔ)建好后，要把精力放在更高端,、更重要的戰(zhàn)略把舵上,。中國企業(yè)的管理與發(fā)展，傳承與跨越,，需要從中細細思索,。

 

傳播更需有效到位

 

霧霾之后北京設(shè)立了煙花爆竹燃放氣象指數(shù)，七成以上市民愿意放棄燃放眼花爆竹,。煙花上市第一天即開始半價促銷,，其中不乏有心店主，名為“我愛釣魚島”,、“東京大爆炸”的品類銷售火爆,，庫存告馨,。懷舊手撕日歷在內(nèi)地遭遇生存挑戰(zhàn),，在臺灣卻意外大受青睞。

 

一號土豬,，一色用起大學(xué)生銷售員,，隨著一則小小新聞全國唱響。營銷,，重要的不是學(xué)歷背景,，而是品牌怎樣打響、品質(zhì),、服務(wù)和人員素質(zhì)最最重要,，營銷經(jīng)驗和專業(yè)化的管理同樣重要，好教練才能將白紙一樣的新兵帶成呱呱叫的營銷勇士,。

 

金掃帚獎評選十大爛片巨作,，《王的盛宴》,、《1942》、《太極》,、《畫皮2》,、 《河?xùn)|獅吼》等半程領(lǐng)跑，不一不是大制作,。明星璀璨,，燒錢兇猛，為什么燒出的不是喜悅和好感,，而是掃帚和失望,？

 

傳播在進步，也在輕松和娛樂,。小鳥當起討債公司,，河北農(nóng)民穿上憤怒的小鳥、加菲貓,、

唐老鴨,、財神爺?shù)瓤ㄍǚ�裝靜坐中央人民廣播電臺外，希望引起社會關(guān)注,。元芳討薪,、秧歌討薪也在各地不斷創(chuàng)新上演。英國針對羅馬尼亞,、保加利亞等東歐國家發(fā)布勸阻廣告自毀形象,，以阻止外來移民涌入英國。山西街道出現(xiàn)太空人發(fā)放PM2.5口罩,，圖片配以霧國霧民的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,，只是宣傳過于籠統(tǒng)，不知太空人來自何方,。,。。,。,。。

 

山寨呼吸機,、紅薯爸,，自強不息，讓人動容和掛念,。備受期盼和好評的大病醫(yī)療保險去

了哪兒,？大病醫(yī)療的宣傳普及工作是否沒有到位？最最需要政府援助和支持的是他們，真正的基層百姓需要了解到給予他們的利民政策,，得到最及時的溫暖和幫助,。

 

生活富裕，國人中40%成人體重超標,，部分人先胖起來,，男性腰圍25年來增長了15%，春節(jié)的新時代要素可以用親情,、平安,、健康、快樂,、發(fā)展,、綠色、環(huán)保,、低碳,、運動等等來涵蓋，其中也滿含醫(yī)藥行業(yè)的商機,。健康,，才能平安，才能發(fā)展,，才能快樂,。

 

醫(yī)藥禮品營銷待開發(fā)

 

新春，是一年的銷售旺季,。醫(yī)藥,，與我們的生活相伴，但還沒有做到與節(jié)日營銷效益相伴,。醫(yī)藥產(chǎn)品會成為走紅禮品嗎,？對于節(jié)日營銷和禮品營銷，醫(yī)藥領(lǐng)域的營銷思維和創(chuàng)新思維還沒有真正活躍起來,，

 

好的禮品包裝與禮品營銷,，也更便于打造和樹立品牌形象和企業(yè)形象。同質(zhì)同源,，國貨為什么賣不過港貨,、洋貨,，欠缺的是就是品牌運作能力,。禮品營銷、禮品產(chǎn)業(yè),，醫(yī)藥領(lǐng)域同樣不應(yīng)落后和滯后,。

 

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        (發(fā)表于醫(yī)藥經(jīng)濟報/中國營銷傳播網(wǎng)等)