林    玲     

 

新年之初，中國(guó)元素綻放美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng),，從熊貓喜舞到美麗中國(guó)旅游風(fēng)光宣傳片,。未來(lái)中國(guó)將更多閃耀世界,。中國(guó)春節(jié)成了華人海外購(gòu)物節(jié)和各大品牌年度盛事,，全球251個(gè)城市歡慶中國(guó)年，中國(guó)面孔成了世界經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)者,。

 

中國(guó)游客所到之處慷慨血拼,，從房產(chǎn)到奶粉，一一掃蕩,，既被譽(yù)為上帝,，也被譽(yù)為蝗蟲。何時(shí),，中國(guó)制造的設(shè)計(jì)與質(zhì)感也會(huì)得到世界的青睞與搶購(gòu),？故宮護(hù)城河挖出4噸多旅游垃圾，中國(guó)式拳腳打到了海外,，國(guó)際酒店對(duì)中國(guó)游客說(shuō)NO,，通脹更加涌出國(guó)門，茅臺(tái)成了海外囤積的硬通貨……中國(guó)式營(yíng)銷,、中國(guó)式消費(fèi),、中國(guó)式增長(zhǎng)、中國(guó)式搶購(gòu)與限購(gòu),、既讓我們欣喜于國(guó)富民強(qiáng)的繁榮昌盛,，也對(duì)中國(guó)式發(fā)展和中國(guó)品質(zhì)清醒地警醒與思考。

 

品牌是怎樣煉成的

 

創(chuàng)新,、勤勉是品牌的共性,。成龍被喻為東方功夫迪斯尼, 把西方人崇尚的功夫差異化地演繹成普通人的功夫，把自己打造成老少咸宜的功夫諧星,。十二生肖是成龍的第101部電影,，籌拍七年，整整拍攝了一年,。一人擔(dān)綱出品人,、監(jiān)制、導(dǎo)演,、主演,、編劇、武術(shù)指導(dǎo),、攝影,、美術(shù)指導(dǎo)、場(chǎng)務(wù)經(jīng)理、生活制片,、燈光,、音樂(lè)、道具,、替身,、主題曲演唱共15項(xiàng)職務(wù)。

 

李安,，三度問(wèn)鼎奧斯卡,，跨文化題材各有千秋，一直游走于中西方世界之間,。功成名就仍孜孜不倦,，努力學(xué)習(xí)3D等新技術(shù)，為監(jiān)視水下拍攝考取潛水執(zhí)照的敬業(yè)精神令人崇敬,，手捧小金人吃漢堡的萌態(tài)讓人尊重,。沒(méi)有鋪天蓋地的廣告，沒(méi)有排山倒海的營(yíng)銷,，頒獎(jiǎng)禮上一句淡淡的“臺(tái)灣,，謝謝”就是最好的聚焦，成為臺(tái)灣極光,。

 

華夏牧場(chǎng)用IT技術(shù)顛覆中國(guó)奶業(yè),98%主要供應(yīng)伊利,、蒙牛、三元,、光明,作為高端原料奶,建立一條可追溯性產(chǎn)業(yè)鏈,讓消費(fèi)者重新相信中國(guó)奶業(yè)。這就如同德青源蛋品,，讓每一只雞蛋都有自己的身份證和基因碼,，準(zhǔn)確追溯。

 

《喜羊羊與灰太狼》作為中國(guó)動(dòng)漫標(biāo)志性的常青樹,，四部影片五億票房,，蛇年卻墮落成了懶羊羊，玩起了犯懶和糊弄,，全方位的粗制濫造,，過(guò)往的榮譽(yù)和好感全要玩砸。

 

霧霾之后,，N95口罩和空氣凈化器大行其道,，空氣凈化器銷量同比增長(zhǎng)三倍，隱型口罩和生物口罩剛剛上崗,。諾大首都各類場(chǎng)所高昂代價(jià)安裝的心臟救火器AED（自動(dòng)體外心臟除顫器,，用于防猝死）卻無(wú)人所知，更不知如何來(lái)用，又如何與死亡賽跑,，搶救生命,？

 

獵手出擊 閃電迅雷

 

中國(guó)式搶購(gòu)一度造成港澳奶粉荒，搶得香港母親憂心忡忡,，擔(dān)心本土寶寶斷糧受餓,，逼得政府只能限購(gòu)，多人因違規(guī)超帶被捕,。臺(tái)灣降關(guān)稅,，最終受益者卻是中國(guó)嬰幼兒。歐美知名奶粉品牌不足百個(gè),，國(guó)內(nèi)卻有近百家洋奶粉品牌,，八成為國(guó)人在海外注冊(cè)，委托代工生產(chǎn),。每年大量進(jìn)口奶粉因檢驗(yàn)檢疫不達(dá)標(biāo)海關(guān)被攔,，其中九成為中國(guó)人注冊(cè)的洋品牌。即使是洋奶粉,，也分內(nèi)地和港版雙重標(biāo)準(zhǔn),質(zhì)量差別迥異,。百般呵護(hù)、百般重視和注意的嬰幼兒乳品尚且如此讓人放不下心,，產(chǎn)品安全,、品牌品質(zhì)不得不讓人嘆息和期待重新規(guī)范書寫。

 

當(dāng)舉國(guó)連一罐安全的幼兒奶粉都無(wú)法容納之時(shí),，淘寶閃電聯(lián)手新西蘭,、英國(guó)、德國(guó),、荷蘭,、瑞士等國(guó)外商家開通進(jìn)口奶粉網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，聯(lián)合雀巢,、達(dá)能六大品牌開通原產(chǎn)地直供業(yè)務(wù),，新西蘭第一大品牌，荷蘭第一大品牌已在天貓開啟官方旗艦店,，英國(guó)第二大品牌也將進(jìn)駐,。廠商對(duì)接，采用C2B預(yù)售方式加快送達(dá)時(shí)間,，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買到放心的進(jìn)口奶粉,。

 

奶粉直供，一次漂亮的獵豹營(yíng)銷行動(dòng),，真真正正發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空速度和規(guī)模,、價(jià)格優(yōu)勢(shì),，香港限售，內(nèi)地和香港母親的恐慌和擔(dān)憂,，商家的借勢(shì)漲價(jià),，政府對(duì)新營(yíng)銷方式不甚了解的網(wǎng)絡(luò)奶粉禁售令都成了淘寶的巨大商業(yè)造勢(shì)和推勢(shì)。

 

淘寶的奶粉出擊,，成為了真正意義上的老大和贏家,。海外長(zhǎng)襲可以精準(zhǔn)如此，國(guó)內(nèi)的菜籃子,、米袋子,、醫(yī)療費(fèi)用何以不能質(zhì)量和價(jià)格雙雙維穩(wěn)？

 

發(fā)展和商機(jī)屬于誰(shuí)

 

2012年全國(guó)商業(yè)銀行實(shí)現(xiàn)凈利1.24萬(wàn)億,，不良貸款余額4929億,已達(dá)全年凈利40%,。各種史上最嚴(yán)的限購(gòu)和嚴(yán)打，房?jī)r(jià)依舊豪邁九連漲,，房?jī)r(jià)25年上漲13倍,，平均每年遞增55%，似乎已進(jìn)入慣性增長(zhǎng)的怪圈,。房產(chǎn)稅的計(jì)劃實(shí)施直接打擊了股市,，地產(chǎn)版塊紛紛飄綠。房?jī)r(jià)還有可能降嗎,？還是只有象溫州,、鄂爾多斯那樣經(jīng)濟(jì)的泡沫擠除破滅后任其自生自滅？ 

 

中國(guó)老年人口將突破兩億,，老齡化令人擔(dān)憂,，近億慢病和空巢老人，百萬(wàn)失獨(dú)家庭,，而北京等待公辦機(jī)構(gòu)養(yǎng)老床位需要等上百年,，商機(jī)面前，我們準(zhǔn)備好了嗎,？

 

中國(guó)每年盛產(chǎn)餐飲垃圾5000萬(wàn)噸，相當(dāng)于糧食年產(chǎn)量的1/10,，餐飲浪費(fèi)相當(dāng)于倒掉2億人一年口糧,。舌尖上的浪費(fèi)觸目驚心，車輪上的鋪張同樣巨額驚人,，中央機(jī)關(guān)車輛費(fèi)用全年近60億元,，占三公經(jīng)費(fèi)六成以上。全國(guó)超編車輛超過(guò)50%,。

 

商務(wù)部最近宣布農(nóng)產(chǎn)品和蔬菜價(jià)格全面回調(diào),，漲價(jià)時(shí)監(jiān)管又在何方,？東莞元素欲成為新的城市形象代言，除了宣傳,，更應(yīng)務(wù)實(shí)做到的又是什么,？各項(xiàng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息和經(jīng)濟(jì)信息全面早產(chǎn)，全年CPI數(shù)據(jù)曲線早知道,，科學(xué)發(fā)展如何解析,？闖黃燈處罰令火箭速度頒布后執(zhí)行即遇尷尬，網(wǎng)購(gòu)興旺,，釣魚網(wǎng)站也蓬勃發(fā)展,，百度、騰訊,、蘇寧都醞釀開起了超市,，越來(lái)越多的人們開始了網(wǎng)購(gòu)加酷摳一族的新奇體驗(yàn)。

 

好聲音越辦越紅火,，得益于對(duì)運(yùn)作方參與分配且不設(shè)封頂?shù)莫?jiǎng)勵(lì)機(jī)制,。《西游降魔》票房破10億,，投資方與發(fā)行方不簽分賬協(xié)議暴露出行業(yè)不規(guī)范,，之前的泰囧也同樣模糊。中超拉來(lái)了貝克漢姆和三星,，拉來(lái)了華視傳媒,，能否拉來(lái)高水平和干凈陽(yáng)光的競(jìng)技比賽？政協(xié)會(huì)議僅精簡(jiǎn)文件材料費(fèi)節(jié)約200萬(wàn)元,，日常我們的鋪張浪費(fèi)是否更加驚人,？學(xué)生作業(yè)本含熒光劑，校服查出致癌物,，不義之手一次次讓人無(wú)語(yǔ),。

 

3DT恤火曝暢銷，連快遞業(yè)都在醞釀上市,。京東財(cái)務(wù)生病拖欠13個(gè)月貨款,，人頭馬、卡慕,、法拉賓塑化劑超標(biāo)被拒進(jìn)口,，盛大跌出游戲行業(yè)前三，大同5年投入城建500億,，政府債務(wù)超百億……一邊是不斷崛起的新軍,，一邊是不斷病倒的大牌，市場(chǎng)變換之快,，發(fā)展之快,，需要我們既滿懷憧憬,，更趨于理性和務(wù)實(shí)。國(guó)外媒體的一句發(fā)問(wèn)--中國(guó)企業(yè)善于拉關(guān)系,，善于人力營(yíng)銷,，但為什么打造不出受世界尊崇的企業(yè)，值得每個(gè)企業(yè)領(lǐng)袖警醒玩味,。

 

醫(yī)藥領(lǐng)域,，同樣需要用品質(zhì)和營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)功力，用創(chuàng)新思想的光芒與追求,，打造醫(yī)藥品牌的傳世佳話,。源自傳統(tǒng)，超越傳統(tǒng),。源自需求,，創(chuàng)造需求。源自創(chuàng)想,，歸于實(shí)質(zhì),。營(yíng)銷功力雕琢不朽與傳奇，恒久品質(zhì)鑄就百年品牌.

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