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日志

專家淺談:蘭蔻和珀萊雅兩大品牌的對壘

已有 133267 次閱讀2013-4-24 16:20 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 品牌, 優(yōu)酷播放, 女孩子, 消費(fèi)者

說到蘭蔻,,不由想到了最近優(yōu)酷播放的蘭蔻睫毛膏廣告:你也可以成為明星,!相信這句話會讓很多女孩子心動,,忍不住誘惑就購買了,畢竟公主是很多女孩子心目中所向往的,!誰不希望自己成為舞臺的焦點(diǎn),,成為大家心門中的女神?不過,,今天看了一下蘭蔻化妝品的品牌之路,才發(fā)現(xiàn),,和葉茂中老師策劃的珀萊雅品牌之路有些不一樣,!難道這是彩妝和護(hù)膚品的區(qū)別?

在塑造品牌中,,品牌形象,,品牌定位,品牌包裝這些都是少不了的!所以,,在這里,,就不過多和大家談?wù)撨@個問題,!我們就分享一下,它們的不同做法!蘭蔻化妝品品牌在做品牌傳播中,,開辦了蘭蔻化妝品工作室,,在培養(yǎng)推銷人員的同時,也培養(yǎng)消費(fèi)者,,讓消費(fèi)者成為它的粉絲,!而珀萊雅要成為大眾心目中有實(shí)力,有口碑的化妝品品牌,,它的方式是整合日本,、韓國、中國等亞洲美容力量,,成立“珀萊雅亞洲護(hù)膚中心”,,是作為品牌的背書,這樣做的目的是幫助品牌更好的占據(jù)補(bǔ)水品類第一的位置,。珀萊雅“深層補(bǔ)水專家”的形象因此深入人心,。

在打造品牌的過程中,在這個過程中,,不管是蘭蔻,,還是珀萊雅都是圍繞著品牌定位,品牌的核心價值開始全面的品牌營銷策劃,!在面對強(qiáng)勢品牌構(gòu)建的強(qiáng)大品牌壁壘,,化妝品稍有不慎就會誤入歧途。那面對著強(qiáng)大的品牌壁壘,,企業(yè)品牌如何突破,?對此,蘭蔻和珀萊雅品牌的做法是不一樣的,!但有一點(diǎn)是一樣的,,那就是打造一個強(qiáng)勢品牌,讓競爭對手無法復(fù)制,,成就自我,!葉茂中老師曾說過,企業(yè)品牌要突破品牌壁壘,,那就要打造絕對的生產(chǎn)力,!如何打造絕對生產(chǎn)力?更多內(nèi)容,,請關(guān)注我們,!

本文來自葉茂中策劃(華西咨詢)轉(zhuǎn)載請注明出處

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