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品牌策劃可以說是打造品牌王國的必經(jīng)之路,!那什么是品牌策劃,?有不少人就疑惑這個,!那我們先來了解什么是品牌,!品牌能給企業(yè)帶來什么,!品牌是給擁有者帶來溢價,、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),!品牌,,看似一個虛擬的東西,其實,,品牌的載體是用以和其他品類區(qū)隔開的,,比如品牌名稱,品牌符號,,品牌形象等等,!
品牌策劃,就是企業(yè)品牌或產(chǎn)品在消費者腦海中形成了一種個性化的區(qū)隔,,并使消費者與品牌形成某種統(tǒng)一的價值觀,,從而建立起品牌聲浪!品牌策劃,,換一句話說,,是搶占消費者心智!在品牌全案的現(xiàn)場,,葉茂中老師曾說過,,在品牌的世界里,沒有真相,,唯有消費者認知,!在這個世上賣的最好的產(chǎn)品,往往都不是最好的,!為什么會這樣,,不少人會疑惑!
或許可以說,,那是品牌蒙蔽了真相,!塑造品牌,就是建立消費者認知,!消費者認知是什么,?就是消費者認為的事實!葉茂中老師也表示消費者只承認他們認為的事實,, 從消費者角度出發(fā),,營銷或廣告?zhèn)鞑サ囊罁?jù)就必須以消費者的認知為基礎(chǔ)。那要實現(xiàn)企業(yè)品牌和消費者認知一個完美的銜接,那就需要品牌策劃,!
案例分析:南亞風情•第壹城的品牌營銷策劃,!
在南亞風情·第壹城品牌推廣遇到的另一難題即是:如何與消費者進行有效溝通?在傳播中,,若是俗套的訴求第壹城的特色和風情,,恐怕是自說自話,并不能給消費者最美好的印象,。事實上,,南亞風情·第壹城在傳播推廣中,讓消費者覺得,,這個是一個中低等的樓盤,!和消費者所認知的不一樣!所以,,南亞風情和消費者認知對接不上!那怎么辦,?那你就要用消費者的思維,,告訴消費者,你到底是什么,?到底有多高級,,如何高級?
其中,,葉茂中老師就借用了世界金融中心曼哈頓的商業(yè)特征,,香港購物天堂還有巴黎來告訴消費者,南亞風情·第壹城對于昆明的意義完全等同于曼哈頓對于紐約,、巴黎對于法國的意義,。還通過一系列的品牌營銷策劃,南亞風情·第壹城和消費者認知完全對接上了,,這個結(jié)果就是南亞風情一開盤,,在短短的幾個小時里,就售罄,。
這就是品牌策劃,!從中,我們可以看到,,品牌帶給企業(yè)的,,不僅僅的銷量,更多的是價值,!換一句話來講,,品牌價值就是制造暴利!更多內(nèi)容,請關(guān)注我們,!
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