品牌策劃可以說是打造品牌王國的必經(jīng)之路,！那什么是品牌策劃？有不少人就疑惑這個,！那我們先來了解什么是品牌,！品牌能給企業(yè)帶來什么,！品牌是給擁有者帶來溢價,、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)！品牌,，看似一個虛擬的東西,，其實，品牌的載體是用以和其他品類區(qū)隔開的,，比如品牌名稱,，品牌符號，品牌形象等等,！

        品牌策劃,，就是企業(yè)品牌或產(chǎn)品在消費者腦海中形成了一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與品牌形成某種統(tǒng)一的價值觀,，從而建立起品牌聲浪,！品牌策劃，換一句話說,，是搶占消費者心智,！在品牌全案的現(xiàn)場，葉茂中老師曾說過,，在品牌的世界里,，沒有真相，唯有消費者認(rèn)知,！在這個世上賣的最好的產(chǎn)品,，往往都不是最好的！為什么會這樣,，不少人會疑惑,！

        或許可以說,，那是品牌蒙蔽了真相！塑造品牌,，就是建立消費者認(rèn)知,！消費者認(rèn)知是什么？就是消費者認(rèn)為的事實,！葉茂中老師也表示消費者只承認(rèn)他們認(rèn)為的事實,， 從消費者角度出發(fā)，營銷或廣告?zhèn)鞑サ囊罁?jù)就必須以消費者的認(rèn)知為基礎(chǔ),。那要實現(xiàn)企業(yè)品牌和消費者認(rèn)知一個完美的銜接,，那就需要品牌策劃！

        案例分析：南亞風(fēng)情•第壹城的品牌營銷策劃,！

        在南亞風(fēng)情·第壹城品牌推廣遇到的另一難題即是：如何與消費者進行有效溝通,？在傳播中，若是俗套的訴求第壹城的特色和風(fēng)情,，恐怕是自說自話,，并不能給消費者最美好的印象。事實上,，南亞風(fēng)情·第壹城在傳播推廣中,，讓消費者覺得，這個是一個中低等的樓盤,！和消費者所認(rèn)知的不一樣,！所以，南亞風(fēng)情和消費者認(rèn)知對接不上,！那怎么辦,？那你就要用消費者的思維，告訴消費者,，你到底是什么,？到底有多高級，如何高級,？

        其中,，葉茂中老師就借用了世界金融中心曼哈頓的商業(yè)特征，香港購物天堂還有巴黎來告訴消費者,，南亞風(fēng)情·第壹城對于昆明的意義完全等同于曼哈頓對于紐約,、巴黎對于法國的意義。還通過一系列的品牌營銷策劃,，南亞風(fēng)情·第壹城和消費者認(rèn)知完全對接上了,，這個結(jié)果就是南亞風(fēng)情一開盤，在短短的幾個小時里,，就售罄,。

        這就是品牌策劃,！從中，我們可以看到,，品牌帶給企業(yè)的,，不僅僅的銷量，更多的是價值,！換一句話來講,，品牌價值就是制造暴利！更多內(nèi)容,，請關(guān)注我們,！

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