大白兔,？是呀,，大白兔奶糖,！你有沒有吃過呢,？

         說起大白兔奶糖,，不由想起它的香醇奶味,！大白兔陪伴無數(shù)的人度過了他們的童年,，所以,，大白兔奶糖身上擁有不少童真的回憶！尤其是三十歲上下的人差不多是和大白兔一起長大的一代,�,？蛇@一代人成了父親、母親后,，對自己的孩子說起小時候?qū)Υ蟀淄媚烫堑南矏叟c留戀,，就有孩子問：“大白兔那么老了嗎?”

         不知不覺，大白兔已經(jīng)與我們相伴四十余年！那大白兔老了嗎,？可口可樂,，雖然有百年的高齡，但是給人的感覺依舊很年輕,！答案只有一個,，那就是不斷的注入新的血液，讓可口可樂成為百年傳奇,！可大白兔是不是真的老,？是不是只屬于上一代的呢？非也,！那大白兔為何會讓人覺得它老了,？

         很多消費者反映：大白兔不僅真的成了老白兔，而且表現(xiàn)也是暮氣沉沉,，缺乏活力,，毫無現(xiàn)代感可言。大白兔廣告表現(xiàn)的品牌形象總非常的乖巧非常的聽話,，這么多年下來,，幾乎沒什么變化。自然會讓人家覺得老,！

         再說,，現(xiàn)在的孩子喜歡聰明機靈活潑開朗的形象，像勇敢頑強天下無敵的奧特曼,、喜洋洋和灰太狼,，還有干變?nèi)f化的變形金剛等。千篇一律的“乖”了幾十年的老白兔自然是要失寵的了,�,？梢姡�大白兔犯了一個錯誤,，那就是沒有找到一個理想的品牌形象,！或許，大白兔真的要像可口可樂學習一下,，可口可樂真是一個優(yōu)秀的品牌營銷案例,！

         在品牌全案的現(xiàn)場，華西咨詢品牌導師葉茂中曾說過,，品牌形象廣告?zhèn)戎赜谒茉炱放菩蜗�,、�?chuàng)造品牌的個性魅力。品牌形象廣告最常用的手法,，就是替品牌形象尋找一個具體可觸摸的載體,。最理想的品牌形象載體具有鮮明,、獨特、貼切,、統(tǒng)一,、并且具有無限衍生性。也只有這樣的形象載體,，才能夠帶給品牌真正深厚,、旺盛、久遠的生命力,。那品牌如何保持年輕的形象,？有疑惑的朋友，可以關(guān)注我們,！

         本文來自葉茂中策劃,，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com/）請注明出處

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