梅賽德斯-奔馳是世界知名的德國(guó)汽車(chē)品牌,，經(jīng)過(guò)一百多年的品牌積累,，奔馳的品牌魅力在全球毋庸置疑。在我們眼中,，奔馳汽車(chē)就是身份地位的象征,，誰(shuí)不想擁有一部呢,？那為何，在大家心目中如此美好的奔馳汽車(chē),，在中國(guó)竟然水土不服,，還狠狠地摔了一跤？

        最近,，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)可謂麻煩不斷,，先是“毒空氣”，接著是大擺“烏龍”,，又有人爆料奔馳在中國(guó)遭到總部的調(diào)查,！還真是一潑未平一波又起！放眼整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng),，我們看到不管是國(guó)產(chǎn)品牌,，還是國(guó)外品牌，都快速前進(jìn)著,，未有奔馳裹足不前,！為何呢？葉茂中在談餐飲時(shí),，說(shuō)過(guò),，任何國(guó)際品牌要在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳，深入發(fā)展,，就必須本土化,！西式快餐兩大巨頭，麥當(dāng)勞和肯德基就是最好的證據(jù),！它們不斷的本土化升級(jí),，不斷的深入中國(guó)市場(chǎng),，自然,，得到是消費(fèi)者的喜愛(ài)！可偏偏奔馳汽車(chē)就不是這樣,！

        有專(zhuān)家表示,，奔馳汽車(chē)還需要時(shí)間磨合，此外其產(chǎn)品不夠豐富,！可能奔馳汽車(chē)并沒(méi)有完全理解中國(guó)市場(chǎng),，因此不能做一個(gè)精致的品牌定位，而是過(guò)度依賴(lài)品牌的魅力,！這,，可能給人的感覺(jué)就有點(diǎn)傲慢！雖然奔馳汽車(chē)有一定的品牌知名度,，品牌美譽(yù)度,，品牌影響力,，可對(duì)我們消費(fèi)者而言，還是希望選擇最適合我們的產(chǎn)品,，而不是一個(gè)花瓶,！

        不由想到了POLO品牌，POLO品牌是德國(guó)大眾旗下最負(fù)盛譽(yù)的品牌之一,，自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，一直跑在銷(xiāo)量前線(xiàn)。為什么它在中國(guó)市場(chǎng)能銷(xiāo)的那么好,？說(shuō)到品牌魅力,，肯定比不上奔馳！可它有精準(zhǔn)的品牌定位,，豐富的產(chǎn)品線(xiàn),，更重要的是，能站在消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題,，一切以消費(fèi)者的需求為基準(zhǔn),，固然，它能俘虜消費(fèi)者的心,！

        所以,，希望奔馳就不能再沉湎于自己的品牌魅力，而是要勇于改變自己,，加快本土化步伐,，多接“中國(guó)地氣”�,；蛟S說(shuō),，奔馳的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略要調(diào)整了！希望我們看到一個(gè)全新的奔馳,，也希望奔馳摔的很值,！

本文來(lái)自華西咨詢(xún)官網(wǎng)，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com/）請(qǐng)注明出處

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