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日志

奔馳為何在華狠狠地摔了一跤,?

熱度 1已有 44935 次閱讀2013-7-9 16:26 |個(gè)人分類:辦公家具|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 肯德基, 麥當(dāng)勞, 奔馳汽車, 國(guó)際品牌, 西式快餐

        梅賽德斯-奔馳是世界知名的德國(guó)汽車品牌,經(jīng)過一百多年的品牌積累,,奔馳的品牌魅力在全球毋庸置疑,。在我們眼中,,奔馳汽車就是身份地位的象征,誰不想擁有一部呢,?那為何,,在大家心目中如此美好的奔馳汽車,在中國(guó)竟然水土不服,還狠狠地摔了一跤,?

        最近,,奔馳在中國(guó)市場(chǎng)可謂麻煩不斷,先是“毒空氣”,,接著是大擺“烏龍”,,又有人爆料奔馳在中國(guó)遭到總部的調(diào)查!還真是一潑未平一波又起,!放眼整個(gè)汽車市場(chǎng),,我們看到不管是國(guó)產(chǎn)品牌,還是國(guó)外品牌,,都快速前進(jìn)著,,未有奔馳裹足不前!為何呢,?葉茂中在談餐飲時(shí),,說過,任何國(guó)際品牌要在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳,,深入發(fā)展,,就必須本土化!西式快餐兩大巨頭,,麥當(dāng)勞和肯德基就是最好的證據(jù),!它們不斷的本土化升級(jí),不斷的深入中國(guó)市場(chǎng),,自然,,得到是消費(fèi)者的喜愛!可偏偏奔馳汽車就不是這樣,!

        有專家表示,,奔馳汽車還需要時(shí)間磨合,此外其產(chǎn)品不夠豐富,!可能奔馳汽車并沒有完全理解中國(guó)市場(chǎng),,因此不能做一個(gè)精致的品牌定位,而是過度依賴品牌的魅力,!這,,可能給人的感覺就有點(diǎn)傲慢!雖然奔馳汽車有一定的品牌知名度,,品牌美譽(yù)度,,品牌影響力,可對(duì)我們消費(fèi)者而言,,還是希望選擇最適合我們的產(chǎn)品,,而不是一個(gè)花瓶!

        不由想到了POLO品牌,,POLO品牌是德國(guó)大眾旗下最負(fù)盛譽(yù)的品牌之一,,自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),一直跑在銷量前線,。為什么它在中國(guó)市場(chǎng)能銷的那么好,?說到品牌魅力,肯定比不上奔馳,!可它有精準(zhǔn)的品牌定位,,豐富的產(chǎn)品線,更重要的是,,能站在消費(fèi)者的角度思考問題,,一切以消費(fèi)者的需求為基準(zhǔn),固然,,它能俘虜消費(fèi)者的心,!

        所以,希望奔馳就不能再沉湎于自己的品牌魅力,,而是要勇于改變自己,,加快本土化步伐,多接“中國(guó)地氣”,�,;蛟S說,奔馳的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要調(diào)整了,!希望我們看到一個(gè)全新的奔馳,,也希望奔馳摔的很值!

本文來自華西咨詢官網(wǎng),,轉(zhuǎn)載(http://www.huaxi2007.com/)請(qǐng)注明出處

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