健力寶誕生于1984年,，含有“健康,、活力”的保健意義,。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅,，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”,。如今,，健力寶正在努力的扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),！其實(shí),，早在2010年,，健力寶斥資8000萬(wàn)元贊助廣州亞運(yùn)會(huì)曾被認(rèn)為是其強(qiáng)勢(shì)回歸的一個(gè)重要信號(hào)�,？蓙嗊\(yùn)會(huì)過(guò)后,，一切悄無(wú)聲息！

          如今,，健力寶再次回歸,，這次可是真的歸來(lái)！健力寶斥資近3億元,，一舉拿下央視3個(gè)頻道,、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段廣告位,，進(jìn)行全天候的廣告轟炸,。其次，健力寶時(shí)尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市,，以“我平凡,，我的口味不平凡”、“果有氣兒,，果真好喝”為主題推向市場(chǎng),！可見(jiàn)，健力寶真是王者歸來(lái)！

          可健力寶能否再次榮登寶座,？

          很顯然,，如今的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，這與昔時(shí)健力寶的輝煌時(shí)代不同,。一線城市的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,，一線競(jìng)爭(zhēng)已趨向白熱化，沒(méi)有龐大營(yíng)銷費(fèi)用的支撐很難在一線市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,�,？梢�(jiàn)，健力寶能否拿下霸主的位置,，要付出比以往更多的努力才行,，面對(duì)著這一變化，健力寶該怎么辦,？

          先不說(shuō)健力寶傍大款,，在央視，安徽衛(wèi)視,，湖南衛(wèi)視狠狠的砸廣告,，自然，能博得消費(fèi)者的好感,！葉茂中也曾說(shuō)過(guò),，這就是傍大款，這就是借力,！其次,，健力寶的品質(zhì)與其他功能型飲料并沒(méi)有太大差距，要重新獲得消費(fèi)者認(rèn)可就要從消費(fèi)者需求的角度出發(fā),。一切以消費(fèi)者為中心,，固然能贏得消費(fèi)者的好感！健力寶王者歸來(lái),，如何重登寶座,？這個(gè)就要看其品牌營(yíng)銷策略了！