捷豹路虎，是英國(guó)土生土養(yǎng)的汽車品牌,，只可惜,，自創(chuàng)立以來，發(fā)展一路坎坷,！上世紀(jì)八十年代,，英國(guó)汽車工業(yè)開始衰落。英國(guó)汽車公司和品牌,，紛紛被國(guó)外跨國(guó)汽車公司收購(gòu),。捷豹、阿斯頓·馬丁和路虎成了福特旗下的品牌,。

捷豹路虎被福特汽車收購(gòu)后,，產(chǎn)銷量長(zhǎng)期停滯不前，并且出現(xiàn)連年虧損,，成了福特汽車手里一個(gè)燙手的山芋,。福特汽車運(yùn)營(yíng)在金融危機(jī)來臨之前就陷入困境,。2008年，福特汽車以23億美元的價(jià)格,，把捷豹和路虎打包出售給印度塔塔集團(tuán),。捷豹路虎在被塔塔集團(tuán)收購(gòu)以前，一直經(jīng)營(yíng)不善,。在國(guó)際金融危機(jī)沖擊下,，捷豹路虎不僅沒有沒沖垮，反而業(yè)績(jī)一路飄紅,，產(chǎn)銷量迅速擴(kuò)大,，經(jīng)濟(jì)效益也非常可觀,。原因只有一個(gè),，那就是塔塔集團(tuán)放手，讓捷豹和路虎很大的發(fā)展空間,！

作為具有皇家血統(tǒng)的英倫豪車品牌,，捷豹路虎自2003 年進(jìn)入中國(guó)以來，逐漸贏得中國(guó)高端汽車消費(fèi)者的青睞,，尤其是具有卓越越野性能的路虎 SUV,更是成為眾多中國(guó)明星爭(zhēng)相追逐的對(duì)象,。施韋德博士對(duì)記者說，中國(guó)是全世界增長(zhǎng)最快的汽車市場(chǎng),，也是捷豹路虎增長(zhǎng)最快的重要市場(chǎng),。施韋德博士還說，為了拿下中國(guó)汽車市場(chǎng),，我們會(huì)將中國(guó)的元素融入到新車型的研發(fā)之中,！這個(gè)和葉茂中所說的品牌本土化升級(jí)不謀而合！

不管是國(guó)際餐飲品牌,，還是國(guó)際汽車品牌,，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，若要深入發(fā)展,，那本土化升級(jí)是不可避免的,！捷豹路虎要攻下中國(guó)市場(chǎng)，融入中國(guó)元素,，是不可避免的一步,！當(dāng)然，品牌營(yíng)銷策劃的第一步就是品牌定位,，捷豹路虎要攻下中國(guó)市場(chǎng),，就要一錘定音！從捷豹路虎的勢(shì)頭上看，捷豹路虎來勢(shì)洶洶,，挺有看頭的,！