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日志

國產(chǎn)運動品牌如此慘淡的原因是什么,?

已有 52691 次閱讀2013-7-19 16:48 |個人分類:辦公家具|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 品牌策劃, 品牌管理, 品牌營銷, 經(jīng)銷商, 管理者

從步入2013年開始,,國產(chǎn)運動品牌的情況總是告急,,從清庫存到關(guān)門店,一路走來,,不知道撒下了多少無奈的淚水,!有專家表示,造成國產(chǎn)運動品牌如此慘淡的原因是經(jīng)銷壓貨,,庫存管理和品牌管理的問題,!那究竟是什么原因呢?

對于一個品牌而言,,不是有一個好的品牌營銷策劃案就能了事,!一個成功的品牌,不僅有優(yōu)秀的管理者,,也有優(yōu)秀的品牌管理者,!品牌也是需要管理的!在我國,,有不少企業(yè)的品牌發(fā)展到一定的程度,,總會停滯下來,,很多時候是因為品牌管理不當(dāng),,或者是忽略了品牌管理!品牌正如初生的嬰兒,,也是需要人照顧,,需要人呵護!

自然,,國產(chǎn)運動品牌會出現(xiàn)這樣的情況,,不善的品牌管理是跑不掉的!葉茂中,,也講過,,一直以來,品牌管理都是企業(yè)的肋骨,!這主要體現(xiàn)在品牌意識薄弱,,對品牌的保護不夠,,品牌定位不明確,盲目延伸品牌,,缺乏戰(zhàn)略性的品牌管理和規(guī)劃,,缺乏核心競爭力等方面!不少企業(yè)在落實完品牌策劃案后,,就將品牌丟在一邊,,以為品牌已經(jīng)打造好了!其實,,這只是一個開始,!我們還需對品牌源源不斷的管理!若要打造一個強勢品牌,,那就要加強品牌管理,!

其次,跑不掉的,,就是其商業(yè)模式,!在國產(chǎn)運動品牌的起步階段,因為需要加快資金流動速度,、以及刺激經(jīng)銷商銷售熱情,,經(jīng)銷壓貨模式曾經(jīng)為國產(chǎn)運動品牌的高速擴張立下汗馬功勞。在國產(chǎn)運動品牌已具規(guī)模且經(jīng)銷網(wǎng)點倍增之后,,持續(xù)不斷的經(jīng)銷壓貨模式,,必然會造成經(jīng)銷商的消化不良,從而系統(tǒng)導(dǎo)致國產(chǎn)運動品牌對經(jīng)銷網(wǎng)點管控的失控以及持續(xù)堆砌的高庫存壓力,�,?芍^是,成也蕭何,,敗也蕭何,!

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