可口可樂，我們熟悉的不能再熟悉的一個(gè)產(chǎn)品,，一直使用紅色包裝,，一樣的產(chǎn)品，戰(zhàn)勝了對(duì)手,，這個(gè)是一個(gè)傳奇的產(chǎn)品,！可，2013年,，估計(jì)是一個(gè)不一樣的年,！先不說很多品牌遭受到更加激烈的考驗(yàn)，我們的可口可樂也開始新的嘗試,！先是可口可樂的換新裝,，引起了大家的熱議，為何可口可樂要舍棄之前包裝,，這個(gè)都用了一個(gè)世紀(jì)了,，已經(jīng)成為經(jīng)典了？今天,，我們要討論的,，不是可口可樂的新裝,，而是可口可樂的新產(chǎn)品！

或許，關(guān)于產(chǎn)品的定義,，眾說紛紜，最貼切的,，還是這句話：“產(chǎn)品是用來滿足人們需求和欲望的物體或無形的載體,。”那可口可樂如今,，為了滿足人們的需求,，推出了什么新產(chǎn)品？“冰樽”可口可樂和生命可口可樂,！可口可樂在哥倫比亞推出的“冰樽”可口可樂是特別適合炎夏,，那消費(fèi)者對(duì)此是什么反應(yīng)呢？冰瓶子一經(jīng)推出市場,，就為眾多沙灘客青睞,，即使售價(jià)遠(yuǎn)高于普通可樂，也達(dá)到了每小時(shí)265瓶的熱銷量,。那生命可口可樂是什么情況,？這是可口可樂在阿根廷又推出了一款新產(chǎn)品,，名為“生命可口可樂”。 這是公司第一款采用蔗糖和甜菊糖做甜味劑的可樂產(chǎn)品,，６００毫升所含熱量為１０８卡路里,，低于傳統(tǒng)可樂的２５０卡路里。

一直以單一的產(chǎn)品打天下的可口可樂,，從此不再是單打獨(dú)斗了,！然而，不管是在哥倫比亞推出的“冰樽”,，還是在阿根廷推出的生命可口可樂,，對(duì)于可口可樂而言，這只是一個(gè)開始,！它們的將會(huì)有更多的產(chǎn)品走進(jìn)市場,，走向世界！

為何這么說,？

葉茂中談品牌營銷時(shí)說過,，所有品牌或者所有產(chǎn)品，理論上面對(duì)著一個(gè)不可回避的問題,，就是生命周期,，品牌終將老化，而產(chǎn)品則更如此,，一波科技浪潮,，一次技術(shù)革新，就能帶走一大批的苦命娃,。其實(shí),，無論是老品牌還是新品牌，無論是老產(chǎn)品還是新產(chǎn)品,，其傳播上的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是：新鮮變熟悉,，熟悉變新鮮。熟悉和新鮮不一定是一對(duì)反義詞,，我們要做的,，就是讓它們成為一對(duì)好伙伴！

這點(diǎn),，可口可樂做到了,，你做到了嗎？