可口可樂(lè),，我們熟悉的不能再熟悉的一個(gè)產(chǎn)品，一直使用紅色包裝,，一樣的產(chǎn)品,，戰(zhàn)勝了對(duì)手,，這個(gè)是一個(gè)傳奇的產(chǎn)品！可,，2013年,，估計(jì)是一個(gè)不一樣的年！先不說(shuō)很多品牌遭受到更加激烈的考驗(yàn),，我們的可口可樂(lè)也開(kāi)始新的嘗試,！先是可口可樂(lè)的換新裝，引起了大家的熱議,，為何可口可樂(lè)要舍棄之前包裝,，這個(gè)都用了一個(gè)世紀(jì)了,，已經(jīng)成為經(jīng)典了,？今天,，我們要討論的，不是可口可樂(lè)的新裝,，而是可口可樂(lè)的新產(chǎn)品,！

或許，關(guān)于產(chǎn)品的定義,，眾說(shuō)紛紜,，最貼切的，還是這句話(huà)：“產(chǎn)品是用來(lái)滿(mǎn)足人們需求和欲望的物體或無(wú)形的載體,�,！蹦强煽诳蓸�(lè)如今，為了滿(mǎn)足人們的需求,，推出了什么新產(chǎn)品,？“冰樽”可口可樂(lè)和生命可口可樂(lè)！可口可樂(lè)在哥倫比亞推出的“冰樽”可口可樂(lè)是特別適合炎夏,，那消費(fèi)者對(duì)此是什么反應(yīng)呢,？冰瓶子一經(jīng)推出市場(chǎng)，就為眾多沙灘客青睞,，即使售價(jià)遠(yuǎn)高于普通可樂(lè),，也達(dá)到了每小時(shí)265瓶的熱銷(xiāo)量。那生命可口可樂(lè)是什么情況,？這是可口可樂(lè)在阿根廷又推出了一款新產(chǎn)品,，名為“生命可口可樂(lè)”。 這是公司第一款采用蔗糖和甜菊糖做甜味劑的可樂(lè)產(chǎn)品,，６００毫升所含熱量為１０８卡路里,，低于傳統(tǒng)可樂(lè)的２５０卡路里。

一直以單一的產(chǎn)品打天下的可口可樂(lè),，從此不再是單打獨(dú)斗了,！然而，不管是在哥倫比亞推出的“冰樽”,，還是在阿根廷推出的生命可口可樂(lè),，對(duì)于可口可樂(lè)而言，這只是一個(gè)開(kāi)始,！它們的將會(huì)有更多的產(chǎn)品走進(jìn)市場(chǎng),，走向世界！

為何這么說(shuō),？

葉茂中談品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)說(shuō)過(guò),，所有品牌或者所有產(chǎn)品，理論上面對(duì)著一個(gè)不可回避的問(wèn)題，就是生命周期,，品牌終將老化,，而產(chǎn)品則更如此，一波科技浪潮,，一次技術(shù)革新,，就能帶走一大批的苦命娃。其實(shí),，無(wú)論是老品牌還是新品牌,，無(wú)論是老產(chǎn)品還是新產(chǎn)品，其傳播上的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是：新鮮變熟悉,，熟悉變新鮮,。熟悉和新鮮不一定是一對(duì)反義詞，我們要做的,，就是讓它們成為一對(duì)好伙伴,！

這點(diǎn)，可口可樂(lè)做到了,，你做到了嗎,？