|||
品牌延伸,顧名思義,,就是在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上,,將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或新服務(wù)上,能減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,!一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,,70%的新產(chǎn)品是品牌延伸的結(jié)果,我們所看到的絕大多數(shù)新產(chǎn)品,,都是成功品牌的延伸的結(jié)果,。
雖然,每一年都有那么多企業(yè)做品牌延伸,,可,,能真正存活下來(lái)的新產(chǎn)品卻很少,可見(jiàn)品牌延伸的成功率很低,!甚至連派克筆品牌,,999等知名品牌,在這個(gè)品牌延伸上都跌倒過(guò),,當(dāng)然,,也有做的很好的,不可少見(jiàn),!那如何才能提高品牌延伸的成功率,?今天,我們就來(lái)揭開(kāi)品牌成功延伸的密碼,!
我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)哈根達(dá)斯和耐克,。哈根達(dá)斯的品牌延伸無(wú)時(shí)不在,從其聞名的經(jīng)典冰淇淋“擴(kuò)展”到冷凍酸奶等相關(guān)品類(lèi);耐克是進(jìn)軍全新的體育品類(lèi),在2002年開(kāi)始生產(chǎn)滑板。若像999那樣,,本來(lái)是胃藥,,卻延伸到冰啤產(chǎn)品上面去,這就不太合理了,,因?yàn)楸旧硪呀?jīng)矛盾,!那品牌應(yīng)該如何延伸?,?
對(duì)此,,葉茂中這廝認(rèn)為,品牌延伸決策要考慮的因素有:品牌核心價(jià)值與個(gè)性,、新老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度,、行業(yè)與產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品的市場(chǎng)容量,、企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境,、企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品的目的,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、企業(yè)財(cái)力與品牌推廣能力等,。而上述眾多因素中,,品牌核心價(jià)值與個(gè)性又是最重要的。
可見(jiàn),,要提高品牌延伸成功率,,就要從細(xì)節(jié)做起!將葉茂中老師所說(shuō)的因素都考慮進(jìn)去,,相信,,那就離品牌成功延伸的日子不遠(yuǎn)了!
銷(xiāo)售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 )
GMT+8, 2024-12-25 20:54 , Processed in 0.029490 second(s), 17 queries .
Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com