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日志

英孚教育品牌更名是好還是不好?

已有 44333 次閱讀2013-9-9 16:43 |個(gè)人分類:辦公家具|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 英孚教育, 葉茂中總裁班, 葉茂中開課了, 葉茂中培訓(xùn), 葉茂中營(yíng)銷

最新品牌資訊:英孚教育品牌,簡(jiǎn)稱EFEnglish First)在昨日舉辦進(jìn)入中國(guó)20周年慶典時(shí),,宣布品牌更名,!將English First 改成Education First!將“英語(yǔ)為先”改為“教育為先”,,我們可以感覺到英孚教育品牌的內(nèi)涵的變化,!

EF 英孚教育遍布全球54個(gè)國(guó)家,員工多達(dá)35000多人,,幫助了1500多萬學(xué)員,,EF 英孚教育已經(jīng)把世界變成了一個(gè)英語(yǔ)大課堂。那這次品牌更名,,對(duì)英孚教育品牌來講,,是好還是不好?

首先,,我們要清楚,,品牌更名會(huì)遇到一個(gè)怎樣的問題?會(huì)丟棄了固有的品牌資產(chǎn),!比如說,,浙江四大名牌家電企業(yè)"金魚"(洗衣機(jī))、"東寶"(空調(diào)),、"華美"(冷柜),、"乘風(fēng)"(電扇)的合并,將四家企業(yè)所有的品牌統(tǒng)一換成新品牌,!在合并之前,,這四家企業(yè)品牌都屬于同行中的佼佼者,只是在合并之后,,企業(yè)品牌排名下降了不說,,總銷售收入由1997年得30.6億元跌到27.9億元。

這就是品牌更名會(huì)遇到的問題,,放棄多年積累的品牌資產(chǎn),!對(duì)此,有不少企業(yè)品牌不愿意選擇品牌更名,,因?yàn)檫@意味著品牌需要從頭開始,!不過,EF這個(gè)簡(jiǎn)稱還沒有改掉,,對(duì)很多消費(fèi)者來講,,和原來差不多,只是意思有所改變!所以,,從這個(gè)角度來講,,英孚教育品牌更名對(duì)品牌,沒有存在太大的影響,!

不過,,在這里,還是要告誡企業(yè),,品牌名是非常重要的,,別隨意命名品牌,也別隨便更改品牌名,!品牌名是品牌顯著特征的濃縮,,是品牌的核心要素!品牌名稱的成功與否影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象,!所以,,這就要求企業(yè)取一個(gè)好的品牌名!好的品牌名稱應(yīng)該是簡(jiǎn)潔,,而且能對(duì)產(chǎn)品屬性,,優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位!一個(gè)好的名字,,是一個(gè)企業(yè),、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故,!那品牌如何命名,?更多內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注我們,!

 

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