今年中秋節(jié),，麥當勞也來湊熱鬧了！繼星巴克和哈根達斯之后,，麥當勞在今年推出了中秋月餅,！雖說,，中秋將至，因受限于“三公”消費的反腐政策,，國內月餅市場遇冷,，恰恰就在這個時候，洋品牌大張旗鼓,，叫板國內品牌,！那這這場戰(zhàn)役中，國產品牌會不會輸給洋品牌,？先來看看,，大家的招數！

洋月餅品牌的目標消費者群體是年輕一族,，品牌走的是高端路線,！而我們的國內品牌自然包攬了高端品牌，中低端品牌,！我們傳統(tǒng)的月餅品牌都是以五仁,，蛋黃，蓮蓉,，水果作為月餅的餡,，這么多年，傳統(tǒng)月餅的餡都吃膩了,，似乎,，在這個關節(jié)上，我們國產品牌也玩不出什么新招,，來來去去還是這幾個餡,！

洋月餅是不是也這幾個餡呢？非也,，麥當勞月餅禮盒共有八款：經典摩卡,、榛果拿鐵、金芒拿鐵,、香醇抹茶,、茉莉綠茶、阿薩姆奶茶,、橙香摩卡和荔枝普洱,。星巴克發(fā)揮其咖啡本色，研制出“星奕”、“星悅”,、“星情”三款月餅禮盒,。哈根達斯將西雙版納的民族風情與時尚融合的冰淇淋，有芒果,、仲夏野莓,、香草、巧克力,、草莓,、曲奇奶香、六款口味,。

從摩卡到拿鐵到抹茶到奶茶到冰淇淋,，洋月餅品牌挺有新意的，讓人總有一躍而試的感覺,！看來,，這一回合，國內品牌勝數不大,！

接下來,，便是品牌營銷策略過招！不管是麥當勞,，還是星巴克,，還是哈根達斯都耍出了拿手本領！尤其是哈根達斯,，借助新媒體營銷,，推出了微電影，一瞬間在網絡間竄紅,，據說哈根達斯的官網因太多人訪問,，導致崩潰！

和國內品牌的爆冷,，形成明顯的反差,！看來，這一戰(zhàn),，國內月餅品牌輸了一塌糊涂,！

放眼國產品牌，除了包裝還是包裝,，幾乎都是大同小異，這就反映了一個問題,，那就是產品同質化太高了,，同樣的月餅，憑什么要人家買你的呢？像洋品牌那樣,，借助差異化,，也是可以殺出一條血路的，如此看來,，國內月餅品牌真要好好反思了,，爭取下一次贏回來！