今年中秋節(jié)，麥當(dāng)勞也來湊熱鬧了,！繼星巴克和哈根達(dá)斯之后，麥當(dāng)勞在今年推出了中秋月餅,！雖說，中秋將至,，因受限于“三公”消費(fèi)的反腐政策,，國(guó)內(nèi)月餅市場(chǎng)遇冷，恰恰就在這個(gè)時(shí)候,，洋品牌大張旗鼓,，叫板國(guó)內(nèi)品牌！那這這場(chǎng)戰(zhàn)役中,，國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)不會(huì)輸給洋品牌,？先來看看，大家的招數(shù),！

洋月餅品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體是年輕一族,，品牌走的是高端路線！而我們的國(guó)內(nèi)品牌自然包攬了高端品牌,，中低端品牌,！我們傳統(tǒng)的月餅品牌都是以五仁，蛋黃,，蓮蓉,，水果作為月餅的餡，這么多年,，傳統(tǒng)月餅的餡都吃膩了,，似乎,，在這個(gè)關(guān)節(jié)上,，我們國(guó)產(chǎn)品牌也玩不出什么新招，來來去去還是這幾個(gè)餡,！

洋月餅是不是也這幾個(gè)餡呢,？非也，麥當(dāng)勞月餅禮盒共有八款：經(jīng)典摩卡,、榛果拿鐵,、金芒拿鐵、香醇抹茶,、茉莉綠茶,、阿薩姆奶茶、橙香摩卡和荔枝普洱,。星巴克發(fā)揮其咖啡本色,，研制出“星奕”,、“星悅”、“星情”三款月餅禮盒,。哈根達(dá)斯將西雙版納的民族風(fēng)情與時(shí)尚融合的冰淇淋,，有芒果、仲夏野莓,、香草,、巧克力、草莓,、曲奇奶香,、六款口味。

從摩卡到拿鐵到抹茶到奶茶到冰淇淋,，洋月餅品牌挺有新意的,，讓人總有一躍而試的感覺！看來,，這一回合,，國(guó)內(nèi)品牌勝數(shù)不大！

接下來,，便是品牌營(yíng)銷策略過招,！不管是麥當(dāng)勞，還是星巴克,，還是哈根達(dá)斯都耍出了拿手本領(lǐng),！尤其是哈根達(dá)斯，借助新媒體營(yíng)銷,，推出了微電影,，一瞬間在網(wǎng)絡(luò)間竄紅，據(jù)說哈根達(dá)斯的官網(wǎng)因太多人訪問,，導(dǎo)致崩潰,！

和國(guó)內(nèi)品牌的爆冷，形成明顯的反差,！看來,，這一戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)月餅品牌輸了一塌糊涂,！

放眼國(guó)產(chǎn)品牌,，除了包裝還是包裝，幾乎都是大同小異,，這就反映了一個(gè)問題,，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化太高了，同樣的月餅,，憑什么要人家買你的呢,？像洋品牌那樣,，借助差異化，也是可以殺出一條血路的,，如此看來,，國(guó)內(nèi)月餅品牌真要好好反思了，爭(zhēng)取下一次贏回來,！