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眾所周知,,去年傳統(tǒng)白酒市場遇冷,,形勢低迷!不少酒企紛紛將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了年輕消費者,,試圖將年輕這塊白酒市場大開發(fā),,因此,市面上出現(xiàn)了新一批年輕白酒,,比如江小白,,漂流瓶酒,紅星二鍋頭,,小寶酒,,為了搶占市場,各大酒企紛紛使出了殺手锏,!
五糧液守著高端白酒市場的同時,,也盯著中低端白酒市場,為了搶占市場,,推出了各種小酒,,包括普通水晶瓶五糧液,、尖莊、五糧醇,、干一杯等品牌,!是不是如此一來,便能將年輕消費者的心收服了呢,?想必不是,!
就拿五糧液來講,產(chǎn)品的創(chuàng)新點太少了,,只體現(xiàn)在容量上,,比如說將以前的500ML改成現(xiàn)在的100ML,我們不否認,,這也是一種創(chuàng)新,!只是這種創(chuàng)新很難引爆市場!產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)在兩點上,,一個是產(chǎn)品創(chuàng)新,,一個是產(chǎn)品概念創(chuàng)新!若五糧液真的要進軍年輕消費者市場,,自然,,這樣的品牌策略是遠遠不夠的!對年輕消費者來講,,改裝之后的五糧液只是縮小版的“老夫子”,,身上依舊沒有年輕人的氣息和味道!這么遠的距離,,很難產(chǎn)生心靈上的共鳴,!不由想起茅臺的小創(chuàng)新,真的引爆了市場,!
但,,江小白、漂流瓶酒,、紅星二鍋頭,、小寶酒這些酒品牌和五糧液不一樣,她們身上融入了一些新元素,,比如漂流瓶酒,,這款號稱“漂流瓶酒”的產(chǎn)品,正是河北獻王酒業(yè)借助漂流瓶的火爆而順勢推出的基于互聯(lián)網(wǎng)的時尚白酒,。
不僅是這個名字很網(wǎng)絡(luò),,漂流瓶酒的產(chǎn)品設(shè)定也十分網(wǎng)絡(luò)化,,我們可以看到,,現(xiàn)有的漂流瓶產(chǎn)品可以分為“親情瓶”,、“愛情瓶”、“友情瓶”三款,,每瓶僅有350ml,,相較于傳統(tǒng)的高度白酒,漂流瓶酒只有38°,,不會讓萌萌的90后望而卻步,。
所以,若五糧液想拿下年輕白酒市場,,還要多下工夫哦,!而不是僅僅換個新裝,這么簡單哦,!
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