首先明確,，“買櫝還珠”不是我們研究產(chǎn)品包裝的意義所在,。
誠然,，顧客把產(chǎn)品包裝盒保存的比產(chǎn)品還好，表達了對品牌審美的濃濃愛意,，似乎也完全利于品牌的多次傳播,，只是完全以“讓消費者喜歡我們品牌的包裝”為目的,，顯得過于喧賓奪主了,。
其次,，從企業(yè)考慮成本及物流便捷度出發(fā),，也不再是做產(chǎn)品包裝的思考源點了,。這是一個以消費者為中心的市場營銷時代。
包裝的設計大大左右銷售的業(yè)績,。一切的一切,，從根本上定論于消費者體驗,。如何與競爭對手拉開距離？如何充分表達產(chǎn)品利益點,？如何讓消費者找到你,？如何迎合消費者的使用習慣？等等等等,。
看圖說話吧,。
 
 
 
這張是 Apple II 時代的蘋果 logo 貼紙 ,，連圖案邊緣的色彩都沒法做到整齊，需要從貼紙上沿著壓痕撕下來,，才能看到一個完美的蘋果 logo ,。這是蘋果公司一個久遠的傳統(tǒng),，在產(chǎn)品包裝中附上蘋果公司的 logo 貼紙,，最早追溯到 1977 年發(fā)布的 Apple II 。
 
 
 
這些年來,，蘋果產(chǎn)品的包裝越來越精簡,，能省的都盡量省，首次拆開產(chǎn)品包裝的樂趣不如從前了,。以前 Mac 和 iPod 附贈的擦屏軟布現(xiàn)在也沒有了 ,，但有兩個東西從來沒有變過，蘋果產(chǎn)品的說明書,，和與說明書放在一起的蘋果 logo 貼紙,。
用這招的需要滿滿的自信。加深客戶忠誠度的同時,，營造出“我用××我自豪”的氛圍,。
那些年，粉絲們把它貼在比如工具盒上,，乍看一大×外設產(chǎn)品,。
 
 
 
甚至準粉絲也會跟著瞎起勁。
 
 
為了支持國產(chǎn),，特意在Mac上貼了Lenovo的標志,。。,。
總結(jié)這種行為除了要夸獎蘋果持之以恒重視品牌露出的行為,，其實也許還有個驚人的用意。我們回到美國的某設計公司會議室：PC的撞衫可能特別小,，但MAC呢,？MAC
表示很囧，所以貼紙的作用在于可以快速區(qū)分出你的電腦�,�,！
這種出于對消費者細節(jié)的關懷，偶爾真的能讓他們對品牌過目不忘,。
 
 
三只松鼠外包裝箱上會捆綁一個開箱工具,。
電子商務中，在外包裝箱的設計上,，普通商家懂得把包裹要包裝結(jié)實,，文藝商家懂得把包裝做到耐用精美,，優(yōu)秀的商家比他們想得更多一步：讓扎實的外包裝箱，打開變輕松,！
 
 
怕受潮的食物(面條,、巧克力、小餅干)在制造包裝時候,，在包裝上貼個貼紙,，吃一半，就可以直接把包裝裹好拿那個貼紙貼上,。我真的會優(yōu)先選擇有貼紙的品牌也,！
 
 
 
對于諸多勤儉持家的主婦而言，訴求拍拍打打出濃汁的番茄醬遠遠沒有給她一個倒立設計的可以一滴不剩的番茄醬來的大快人心,。
人性化設計,，可以很好地同消費者建立感情。這點,，除了通過硬件,，還可以透過“軟”件。
 
 
 
“張君雅小妹妹,，張君雅小妹妹,，恁家ㄟ泡面已經(jīng)煮好了，哩阿嬤限哩一分鐘內(nèi)趕緊回去呷,，哪嘸時ㄍㄠˋ面爛ㄎㄧˋ,，伊是蓋不負責喔！” 
賣萌賣到包裝上, 我可真想捏捏你的臉也,。張君雅作為新品牌崛起之時,，產(chǎn)品包裝就是其品牌故事，趣味溝通幫助在終端接觸消費者之時,，增加購買的幾率,。
順道說說，產(chǎn)品包裝幫助老化品牌再突圍市場的一例,。
 
 
 
 
萬綠叢中一點紅,。綠色被思維定式成榨菜包裝的專用色。當我們用中國紅升級烏江品牌色,，消費者非但不會不能接受這就是榨菜絲,，甚至會因為搶到風頭的陳列多看你一眼。只要包裝設計大氣,，利益點清晰,，他們還愿意為此承受更高的價格。
終端靠包裝占盡優(yōu)勢的成功案例不少,。
 
 
 
由于品牌名字”碼”的好, 利于被尋找被識別的涼茶,。
還有特容易被容器決定價格的水行業(yè),。
 
 
無論是不同品牌之間，還是同品牌不同產(chǎn)品之間,。飲用水這種基本無法用口味來衡量的產(chǎn)品,，往往就用最感性的方式來判斷產(chǎn)品的價格。那就是包裝傳達價值感,。
除了憑借包裝的不同材質(zhì)或是不同美術設計區(qū)分價格,，把最增值的賣點設計在最顯眼處，同樣有此效果,。
 
 

銷售結(jié)果顯示,，只要可可含量一目了然,，消費者普遍能接受克數(shù)更少,，價格卻更貴的明治。
 
關于產(chǎn)品包裝的設計細節(jié)太多,。使把勁,，一個細節(jié)沒準就是改變命運的事兒。