首先明確,，“買櫝還珠”不是我們研究產(chǎn)品包裝的意義所在。
誠(chéng)然，顧客把產(chǎn)品包裝盒保存的比產(chǎn)品還好,，表達(dá)了對(duì)品牌審美的濃濃愛意,，似乎也完全利于品牌的多次傳播,，只是完全以“讓消費(fèi)者喜歡我們品牌的包裝”為目的,，顯得過于喧賓奪主了。
其次,，從企業(yè)考慮成本及物流便捷度出發(fā),，也不再是做產(chǎn)品包裝的思考源點(diǎn)了,。這是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代。
包裝的設(shè)計(jì)大大左右銷售的業(yè)績(jī),。一切的一切,，從根本上定論于消費(fèi)者體驗(yàn)。如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離,？如何充分表達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn),？如何讓消費(fèi)者找到你？如何迎合消費(fèi)者的使用習(xí)慣,？等等等等。
看圖說話吧,。
 
 
 
這張是 Apple II 時(shí)代的蘋果 logo 貼紙 ,，連圖案邊緣的色彩都沒法做到整齊，需要從貼紙上沿著壓痕撕下來,，才能看到一個(gè)完美的蘋果 logo ,。這是蘋果公司一個(gè)久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)，在產(chǎn)品包裝中附上蘋果公司的 logo 貼紙,，最早追溯到 1977 年發(fā)布的 Apple II ,。
 
 
 
這些年來，蘋果產(chǎn)品的包裝越來越精簡(jiǎn),，能省的都盡量省,，首次拆開產(chǎn)品包裝的樂趣不如從前了。以前 Mac 和 iPod 附贈(zèng)的擦屏軟布現(xiàn)在也沒有了 ,，但有兩個(gè)東西從來沒有變過,，蘋果產(chǎn)品的說明書，和與說明書放在一起的蘋果 logo 貼紙,。
用這招的需要滿滿的自信,。加深客戶忠誠(chéng)度的同時(shí)，營(yíng)造出“我用××我自豪”的氛圍,。
那些年,，粉絲們把它貼在比如工具盒上，乍看一大×外設(shè)產(chǎn)品,。
 
 
 
甚至準(zhǔn)粉絲也會(huì)跟著瞎起勁,。
 
 
為了支持國(guó)產(chǎn)，特意在Mac上貼了Lenovo的標(biāo)志,。,。。
總結(jié)這種行為除了要夸獎(jiǎng)蘋果持之以恒重視品牌露出的行為,，其實(shí)也許還有個(gè)驚人的用意,。我們回到美國(guó)的某設(shè)計(jì)公司會(huì)議室：PC的撞衫可能特別小,，但MAC呢？MAC
表示很囧,，所以貼紙的作用在于可以快速區(qū)分出你的電腦�,。�
這種出于對(duì)消費(fèi)者細(xì)節(jié)的關(guān)懷,，偶爾真的能讓他們對(duì)品牌過目不忘,。
 
 
三只松鼠外包裝箱上會(huì)捆綁一個(gè)開箱工具。
電子商務(wù)中,，在外包裝箱的設(shè)計(jì)上,，普通商家懂得把包裹要包裝結(jié)實(shí)，文藝商家懂得把包裝做到耐用精美,，優(yōu)秀的商家比他們想得更多一步：讓扎實(shí)的外包裝箱,，打開變輕松！
 
 
怕受潮的食物(面條,、巧克力,、小餅干)在制造包裝時(shí)候，在包裝上貼個(gè)貼紙,，吃一半,，就可以直接把包裝裹好拿那個(gè)貼紙貼上。我真的會(huì)優(yōu)先選擇有貼紙的品牌也,！
 
 
 
對(duì)于諸多勤儉持家的主婦而言,，訴求拍拍打打出濃汁的番茄醬遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有給她一個(gè)倒立設(shè)計(jì)的可以一滴不剩的番茄醬來的大快人心。
人性化設(shè)計(jì),，可以很好地同消費(fèi)者建立感情,。這點(diǎn)，除了通過硬件,，還可以透過“軟”件,。
 
 
 
“張君雅小妹妹，張君雅小妹妹,，恁家ㄟ泡面已經(jīng)煮好了,，哩阿嬤限哩一分鐘內(nèi)趕緊回去呷，哪嘸時(shí)ㄍㄠˋ面爛ㄎㄧˋ,，伊是蓋不負(fù)責(zé)喔,！” 
賣萌賣到包裝上, 我可真想捏捏你的臉也。張君雅作為新品牌崛起之時(shí),，產(chǎn)品包裝就是其品牌故事,，趣味溝通幫助在終端接觸消費(fèi)者之時(shí)，增加購(gòu)買的幾率。
順道說說,，產(chǎn)品包裝幫助老化品牌再突圍市場(chǎng)的一例,。
 
 
 
 
萬綠叢中一點(diǎn)紅。綠色被思維定式成榨菜包裝的專用色,。當(dāng)我們用中國(guó)紅升級(jí)烏江品牌色,，消費(fèi)者非但不會(huì)不能接受這就是榨菜絲，甚至?xí)�因�(yàn)閾尩斤L(fēng)頭的陳列多看你一眼,。只要包裝設(shè)計(jì)大氣,，利益點(diǎn)清晰，他們還愿意為此承受更高的價(jià)格,。
終端靠包裝占盡優(yōu)勢(shì)的成功案例不少,。
 
 
 
由于品牌名字”碼”的好, 利于被尋找被識(shí)別的涼茶。
還有特容易被容器決定價(jià)格的水行業(yè),。
 
 
無論是不同品牌之間,，還是同品牌不同產(chǎn)品之間。飲用水這種基本無法用口味來衡量的產(chǎn)品,，往往就用最感性的方式來判斷產(chǎn)品的價(jià)格。那就是包裝傳達(dá)價(jià)值感,。
除了憑借包裝的不同材質(zhì)或是不同美術(shù)設(shè)計(jì)區(qū)分價(jià)格,，把最增值的賣點(diǎn)設(shè)計(jì)在最顯眼處，同樣有此效果,。
 
 

銷售結(jié)果顯示,，只要可可含量一目了然，消費(fèi)者普遍能接受克數(shù)更少,，價(jià)格卻更貴的明治,。
 
關(guān)于產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)太多。使把勁,，一個(gè)細(xì)節(jié)沒準(zhǔn)就是改變命運(yùn)的事兒,。