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最新品牌資訊,,在寶潔公司公開的2014的季報(bào)中,,發(fā)現(xiàn),寶潔盈利大幅度下滑16%,,也意味著雷富禮無法將寶潔救出水深火熱中,!到底在寶潔身上發(fā)生了什么事情?讓一個(gè)頗有實(shí)力的寶潔公司走到如此的境地,,同時(shí),,也給了我們什么啟示呢?
我們知道,,寶潔公司走的是多品牌戰(zhàn)略,,還有其他的品牌集團(tuán),,比如歐萊雅化妝品集團(tuán),百勝集團(tuán),,快樂蜂,,它們都是走多品牌戰(zhàn)略,旗下都有不少的知名品牌,!同理,,寶潔公司旗下也有不少知名品牌,這些品牌出了什么問題呢,?是品牌管理不善,?還是什么原因讓寶潔公司走進(jìn)了死胡同呢?
答案就在于品牌延伸,!
雖然曾經(jīng)在品牌延伸上頗有建樹,,可如今,寶潔旗下幾乎每個(gè)品牌都存在產(chǎn)品線過度延伸的問題,!比如,,佳潔士有56種牙膏,名字很長(zhǎng),,除了牙膏之外,,寶潔還把佳潔士這個(gè)品牌名用在牙刷,漱口水,,潔牙貼上,!要注意哦,當(dāng)某個(gè)單一品牌下涵蓋了寬泛的產(chǎn)品線時(shí),,打出有效廣告就變得極為困難,,同時(shí),絕大多數(shù)品牌已經(jīng)被大量的產(chǎn)品線延伸削弱了,!
所以,,告誡其他的企業(yè),千萬不要學(xué)寶潔公司,,這是品牌延伸的陷阱,!千萬不要重蹈覆轍,這個(gè)代價(jià)太大了,!
其次,,打價(jià)格戰(zhàn)!對(duì)于價(jià)格戰(zhàn),,葉茂中曾說過,,這是傷害品牌的行為,不建議企業(yè)采取低價(jià)策略!可偏偏寶潔公司在對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候,,就用上了這招,,價(jià)格戰(zhàn)!結(jié)果,,擊退了對(duì)方的同時(shí),,無形當(dāng)中也給自身品牌造成了傷害,會(huì)讓品牌陷入低價(jià)中,,洗不掉這個(gè)標(biāo)簽,!
當(dāng)然,還有其他的問題,!但,品牌延伸,,打價(jià)格戰(zhàn)是我們很多企業(yè)都會(huì)用上的品牌策略,!這這里就告誡大家,品牌策略一定要慎用,,別“成也蕭何敗蕭何”,,這就糟糕了!
寶潔公司這回遇到了難題,,能否找到解決方案,,相信肯定是可以的!關(guān)鍵在于寶潔公司敢不敢,,舍不舍“割愛”了,!最終寶潔會(huì)走向何方?我們一起拭目以待吧,!
本文來自葉茂中品牌策劃網(wǎng),,轉(zhuǎn)載(http://www.huaxi2007.com)請(qǐng)注明出處
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