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日志

百年老店能否再續(xù)傳奇?

已有 25852 次閱讀2014-4-28 16:15 |個人分類:辦公家具定制|系統分類:營銷實戰(zhàn)| 意大利, 創(chuàng)始人, 經典的, Prada, prada

1913Prada走進了人們的視線,,經過多年的發(fā)展,,終于成為了百年老店,,是意大利鞋履和配飾領域最為經典的品牌之一,!在1979年時代圈變遷,,Prada遇到了危機,,瀕臨破產的邊緣,!后來是Prada創(chuàng)始人的孫女miuccia prada,,改變了Prada的命運,!

 

1993年,Prada發(fā)布了針對較為年輕顧客的miu miu系列,,以更年青的顧客為銷售對象,。風格上,,比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風格開辟了一片新天空,,也為Prada開拓了財源,,Miu MiuPrada賺大錢。

 

現在,,讓人詫異的是,,100年后,Prada的增長開始放緩,。原來讓Prada賺大錢的miumiu竟然出現負增長,!Prada 方面指出,中國區(qū)的銷量此前一直占集團整體營業(yè)額的四分之一,,但集團在中國的銷量與其競爭對手一樣出現下跌,。盡管通過miumiu來拉動業(yè)務,但尚未進入受益階段,!如此看來,,Prada真的遇到難題了,曾經的救星都陷入低迷中,,若再次搬出來,,能否扭轉乾坤呢?

 

這個就不好說了,!讓我們驚訝的是,,Prada集團無視miumiu的負增長,,依舊將希望放在它身上,,還要加大它的投入!中國有句俗語:“成也蕭何,,敗也蕭何,!”如果不小心,Prada真的歷史重演,,如何是好呢,?百年老店的傳奇如何繼續(xù)下去呢?尤其是對于很多Prada的粉絲來講,,Prada的消亡,,又是怎樣的傷痛呢!

 

Prada一個百年品牌,,如今,,在新的時代,新的市場環(huán)境下,,前路依舊充滿棘刺,,不由讓我想到了可口可樂,,不得不換新裝,想盡辦法的融進消費者的世界里,!可見,,不管什么企業(yè),品牌的發(fā)展總會遇到各種各樣的問題,,如果逃避了,,該如何伸直品牌的腰骨呢?

 

本文來自葉茂中品牌課程,,轉載(http://www.huaxi2007.com)請注明出處,!

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