好像許久沒有聽聞：“不走尋常路”“穿什么就是什么”這樣耳熟能詳?shù)膹V告詞,！先回顧一下近些年的品牌服裝市場,，尤其是去年,，在快時尚品牌的沖擊下，不少運動服裝品牌遇到了瓶頸,，從堆積庫存到打折再到關(guān)閉門店，似乎,，國內(nèi)時尚品牌也要踏上這樣的一條路,！

因營業(yè)面積縮水,，營業(yè)額下降諸多因素，真維斯,、班尼路,、美特斯邦威等品牌都深陷關(guān)店潮！到底是什么原因,，讓真維斯,，班尼路，美特斯邦威走上一條這樣的路呢,？沒落的緣由是什么呢,？是風(fēng)格單一？還是網(wǎng)購沖擊,？還是快時尚的沖擊,？還是無創(chuàng)新？還是過時呢,？

有人表示,，在很多消費者的心目中，真維斯,、美特斯邦威,、班尼路等品牌還是學(xué)生穿的。在真維斯和ZARA之間,，大眾更愿意接受后者,！并且，平時只是出去旅游才會穿穿,，在很多場合都不適合穿,！但時尚品牌就不一樣了，什么場合都適合,！而現(xiàn)在的學(xué)生呢,，也將目光放在快時尚品牌的身上！

顯然,，真維斯,、班尼路、美特斯邦威丟的不僅僅是潛在客戶,，也丟了很多目標(biāo)消費者群體,！那怎么辦呢？時代在改變,，世界在發(fā)生改變,，而它們卻一層不變，固然被時代所淘汰了！走向沒落,，不是因為時代過去了,，而是它們停止了成長！或許,，你會說,，它們是個老品牌了，被淘汰了,，也沒有什么好意外的,！可口可樂算不算老品牌呢？一百余年的歷史,，估計比它們要老得多,！而現(xiàn)在呢，終究還沒有老去,，沒有退出市場,，因為它一直想方設(shè)法讓自己變的更年輕，想盡辦法融進(jìn)年輕消費者的心里,！

恰恰真維斯,、美特斯邦威、班尼路卻固守成規(guī),！這時候,，真的需要做出改變了！運動服裝品牌不也是被逼的沒路可走嗎,，結(jié)果呢,？絕路也是路，在它們的改變下,，創(chuàng)新下,，冰開始融合了！正如葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長葉茂中所言,，那些毀滅不了我們的東西,，都能讓我們變得更強(qiáng)大！更多內(nèi)容,，請關(guān)注我們,！

本文來自葉茂中品牌課程，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處