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日志

品牌殺出紅海的利器

已有 31844 次閱讀2014-5-12 16:55 |個(gè)人分類:辦公家具定制|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 葉茂中, 品牌營銷課程, 互聯(lián)網(wǎng), 消費(fèi)者, 實(shí)體店

在繼紙媒被收購的新聞之后,,傳統(tǒng)實(shí)體店倒閉之后,不少人認(rèn)為紙媒的時(shí)代即將沒落,!隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,,諸多企業(yè)紛紛涌向它,,官網(wǎng),商鋪,,APP,,移動(dòng)終端紛紛建立起來,生怕慢了半拍,,就被消費(fèi)者掛上“OUT”的標(biāo)簽,!總以為趕上了時(shí)代的步伐,結(jié)果呢,,看到一條長長的賬單,,不由蒙了眼!

 

葉茂中這廝不是說渠道為王嗎,?我努力建設(shè)渠道,,又做錯(cuò)了什么呢?為何,,如此企業(yè)的負(fù)擔(dān)更重了,,眼前一片昏暗呢?

 

從長期來看,,一個(gè)品牌必須做到線上線下,,雙翼齊飛的一體化渠道布局,,但在實(shí)際操作過程中,我們時(shí)常面對(duì)諸多企業(yè)糾結(jié)于到底如何取舍二者之間的矛盾之中,。他們眼前的困難,,包括是否需要產(chǎn)品和定價(jià)的區(qū)隔,建設(shè)龐雜的營銷,、采購和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì),,處理彼此孤立的損益表……可以感同身受的是,如果盲目去順應(yīng)多渠道的大勢,,成本和執(zhí)行復(fù)雜度帶來的壓力,,會(huì)演變成一種以渠道為核心的昂貴模式。

 

現(xiàn)實(shí)令企業(yè)舉步維艱,。再者,, 對(duì)于很多消費(fèi)者,實(shí)體店和在線購物的區(qū)別,,不過是使用不同的終端:線下商店,、PC、平板電腦或者智能手機(jī),。渠道不是打動(dòng)消費(fèi)者的根本,!

 

Crains New York Business 在今年3月末報(bào)道的一篇《紙媒畢竟未死:雜志出版紀(jì)錄上漲》寫到:第一季度全美有 35 本新雜志出版(遠(yuǎn)高于去年的 23 本)和 10 電子刊物上線(去年同期 4 本),并且業(yè)界稱這些新雜志“質(zhì)量上乘到令人驚訝”,。除了新雜志的出版數(shù)量高于去年同期,,文章稱“主流出版人和廣告商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)今飛速增長的互聯(lián)網(wǎng)世界,紙媒依舊屹立不倒,�,!�

 

原來,內(nèi)容才是真正吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品,!消費(fèi)者感興趣的不是“渠道”本身,,只有利用好該渠道的特征為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的內(nèi)容,創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn),,才有吸引消費(fèi)者的可能,。

 

本文來自葉茂中品牌課程,轉(zhuǎn)載(http://www.huaxi2007.com)請(qǐng)注明出處

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