導(dǎo)讀：沃爾沃（Volvo）,，瑞典著名汽車品牌,，曾譯為富豪,。2010年，沃爾沃被中國吉利公司收購,！回顧2013年,，沃爾沃在中國的戰(zhàn)績，銷量已經(jīng)達到6萬多輛,，緊追其在美國的銷量！對此,，沃爾沃表示,，中國將成為它的主戰(zhàn)場！

對此,，沃爾沃開始著手提升品牌形象還有其豪華車領(lǐng)域的影響力,，試圖穩(wěn)固自身的豪華品牌地位！吉利董事長對外表示,，將會打造更高端的沃爾沃豪華車,，將會向奧迪看齊,！

奧迪是一個國際著名豪華汽車品牌，作為高技術(shù)水平,、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),、創(chuàng)新能力、以及經(jīng)典車型款式的代表,，奧迪是世界最成功的汽車品牌之一,。可見,，沃爾沃要成為第二個“奧迪”,，也并非提高品牌形象便能達成的！

我們知道,，品牌形象彰顯了品牌的個性,，向消費者呈現(xiàn)了品牌的特征！但品牌形象僅僅是品牌的一小品牌,，沃爾沃要成為第二個“奧迪”,，就要從本質(zhì)上的提升和改變！這包括其品牌核心價值,，品牌附加值,！比如奔馳的尊貴，寶馬的奔放,！唯有這些東西,，才會讓沃爾沃變得不一樣，否認(rèn),，再華麗的外表,，也是毫無生氣的物質(zhì)形態(tài)！

真正成為品牌,，還要著手品牌個性,、品牌認(rèn)同、品牌定位,、品牌傳播,、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。這樣,，消費者對品牌的認(rèn)識,，才會由形式到內(nèi)容、從感性到理性,、從淺層到深入,，從而完成由未知 T 認(rèn)識 T 理解 T 確信 T 行為的階梯，形成忠誠顧客。

當(dāng)然,，還有一點,，最可貴的是堅持！

要成就一個品牌,，靠的不是嘴皮子,，而是努力，看誰能經(jīng)得住歲月和市場的考驗,！更多品牌策劃的內(nèi)容,，請關(guān)注我們！

本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com ）請注明出處