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日志

弱弱的問一句:你的品牌抵得住誘惑嗎?

已有 30089 次閱讀2014-6-10 16:18 |個(gè)人分類:辦公家具定制|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 百度百科, 人的一生, 葉茂中, 品牌營銷課程, 本土品牌

俗話說,人要抵得住誘惑耐得住寂寞,!不知從何時(shí)開始,,品牌也搭上了誘惑!何為誘惑,?百度百科為:誘惑是存于世上的一種奇怪的東西,,你會為之瘋狂而不能自已,而它之所以存在,,是因?yàn)槿说囊簧粩嗟乇挥畲碳�,,所以為誘惑折磨一生。

 

那品牌怎么被誘惑了呢,?在打造品牌的路上,,在這個(gè)變化多端的市場格局中,我們會遇到很多看起來很美的陷阱,,一旦抵不住誘惑,,自然會跳進(jìn)陷阱不可自拔!我們知道,,權(quán)勢,、地位、名利,、金錢,,這些都是誘惑。那品牌誘惑是什么呢,?

 

在品牌策劃的過程中,,各種誘惑,最常見的就是品牌定位,!品牌定位是有所犧牲有所選擇的,!而有些人,就是不愿放棄眼前的利益,,讓品牌從此踏上了一條七上八下的路,!在葉茂中策劃真功夫的時(shí)候,也遇到這個(gè)問題!當(dāng)產(chǎn)品和品牌核心價(jià)值有沖突的時(shí)候,,當(dāng)利益和品牌未來有沖突的時(shí)候,,你該如何選擇呢?

 

為什么中國的強(qiáng)勢品牌這么少,,很多是因?yàn)樵谄放平ㄔO(shè)的過程中,,抵不住誘惑,不停地?fù)u擺,!還有一種,,那就是與外資聯(lián)姻!一開始與外資聯(lián)姻的用意是好的,,借助對方的實(shí)力發(fā)展自主品牌,,看似開展了美好的宏圖,看似前程似錦,,可事實(shí)又是如何呢,?

 

近些年,有那么一群頗有實(shí)力的本土品牌,,在被外資收購之后逐漸淡出了人們的視野,,比如小護(hù)士,羽西,,大寶,,丁家宜等品牌!當(dāng)然,,有一些的情況好一些,,沒有淡出人們的視野,但,,不溫不熱地發(fā)展著,,曾經(jīng)是市場的佼佼者,如今卻成了一個(gè)可有可無的配角,,讓人唏噓不已,!

 

我們知道,本土品牌也是為了成為強(qiáng)勢品牌,,有目標(biāo)沒有錯(cuò),,錯(cuò)就錯(cuò)在將品牌命運(yùn)的方向盤交給了別人,讓別人來操控,!就拿歐萊雅來講,,旗下有那么多品牌,在它的操縱下,,有幾個(gè)收購的品牌發(fā)展更好了,?很少吧!

 

在品牌的路上,企業(yè)品牌會遇到很多美麗的誘惑,,很容易陷入其中,,不能自拔!今天說這些,,就是不希望本土企業(yè)品牌再重蹈覆轍,,歷史重演,這實(shí)在不是什么好的戲碼,!這個(gè)世界已經(jīng)有很多悲劇了,,希望不要再制造悲劇,如果可以,,那就制造喜劇吧,!

 

本文來自葉茂中品牌課程,轉(zhuǎn)載(http://www.huaxi2007.com )請注明出處

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