在世界杯狂歡的日子里,，Beats竟然遭受到了封殺,，這是繼蘋果收購之后,，又一大要聞,！國際足聯(lián)在世界杯頒布蘋果 Beats 耳機禁令,，但這禁令怎么也抵擋不住Beats爆紅的腳步,！為什么Beats耳機越封殺越火爆,，索尼耳機白送沒人帶,？Beats耳機品牌到底有什么魔力,，讓蘋果以30億美元的天價收購，在禁令下繼續(xù)火爆呢？不由想到了品牌崇拜,，真的是品牌崇拜嗎,？

 

有人覺得：Beats是一個擅長玩品牌黑魔法的公司。原因有三：1,、不是品牌,，而是逼格2、賣的不是耳機,，是時尚配飾3,、品牌營銷的黑魔法：反常規(guī)的品牌打法。

 

我們知道,，魔聲Beats的品牌創(chuàng)建者是美國知名饒舌歌手Dr. Dre,，他的明星效應(yīng)帶來很大品牌效應(yīng)。明星效應(yīng)不是我們要找的答案,！

 

品牌有兩個層面,，一個是物質(zhì)層面，另一個是精神層面,！品牌之間最大的差異就在于精神層面,，Beats耳機是不是也在這個層面明顯的區(qū)隔其他品牌呢？哪是什么打動了消費者呢,？是什么讓消費者在眾多消費者中選擇了它呢,？要知道哦，索尼白送都沒人要,！本質(zhì)是什么,？

 

經(jīng)濟學(xué)認為消費者購買一種商品的動機，是出于對于物質(zhì)層面和精神層面的兩大需求,。從物質(zhì)層面來看,，消費者對于商品是著重于產(chǎn)品本身的認同，包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及價格,、包裝等方面,，即商品需要滿足消費者的使用價值需求。

 

另外一方面,，在競爭激烈的商品社會中，同類型的商品很多,。這時,，消費者對于商品的需求就不僅僅是為獲得商品的使用價值，同時也需要在精神層面得到滿足,，這也是為什么有些人喝酒只喝茅臺,、五糧液，穿衣只穿Ｍａｒｌｂｏｒｏ的道理,。如果一個產(chǎn)品在精神上使得消費者不能滿足,，就算商品有再好的物質(zhì)滿足度,，消費者也并不會有強烈的購買欲望。

 

那Beats滿足了消費者什么需求呢,？像耳機這樣的產(chǎn)品,，其提供的到底是什么產(chǎn)品功能？聲音,，或者精確一點說,，音質(zhì)。這個問題的核心就是除了聲音之外,，耳機的其他意義,，音樂其實并不是單純的物體振動產(chǎn)生的聲波高低那么簡單，音樂對于很多個性張揚的年輕消費者來說,，是一種生活方式,，是一種娛樂場景。

 

更重要的是,，有那么一些人重視的不是自己在聽音樂的過程,，重視的是讓別人知道他們在聽音樂這件事。

 

此外Beats在音質(zhì)上也有明確的消費導(dǎo)向的取舍,，他們放棄高保真音質(zhì)取向,，將中低頻段拔高，人聲結(jié)像面大且位置貼面,，換來對流行音樂刺激悅耳的重放效果,，牢牢抓住了對聲音的細節(jié)不那么細致的消費群體。

 

在消費群眾,，專業(yè)消費者對于耳機有著非常強烈的需求,，相對于對那些對聲音沒有多大要求的消費群體，占的比例是很小的,！絕大的消費者還是屬于后者,！要不，Beats很難如此火爆,！

 

此外,，魔聲耳機得到了眾多明星的喜愛，其中也不乏世界杯的男足們,！其還攜手美國當今嘻哈界天王級歌星,，如 Lady Gaga, 吹牛老爹，Dr. Dre 等,，共同設(shè)計打造了一系列專門聆聽各類流行樂的耳機,。

 

對于這么一個產(chǎn)品來講，不僅能滿足自身的需求，又能起得裝飾作用,，再加上明星們的熱捧,，想不紅都難！

 

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