2013年,，奶粉市場一團(tuán)糟,，各種事情,，各種曝光,，不僅讓本土奶粉品牌喪失人心,，也讓消費(fèi)者對洋品牌心生顧慮！在巨大的需求和安全食品的考慮下,，越來越多的消費(fèi)者到香港購買安全奶粉,，只是為了讓小孩子健康成長！結(jié)果呢,，香港出現(xiàn)了限購,，大陸內(nèi)出現(xiàn)了奶荒！亂象百出,，國家不得不開始操心奶乳業(yè),！

2014年，終于到來,，國家為了給消費(fèi)者提供健康安全的奶粉,，頒布了一條又一條的政策，不僅整合了本土乳業(yè)奶粉品牌,，也對洋品牌做了明文的規(guī)定和要求,！確保不再出現(xiàn)之前假洋品牌，代牌洋奶粉品牌,！在國家的扶持下,，大家都希望迎來乳業(yè)市場的新面貌！

工信部,、乳制品工業(yè)協(xié)會及伊利,、蒙牛、飛鶴,、完達(dá)山,、高原之寶五家乳品企業(yè)舉辦過一個國產(chǎn)奶粉的新品發(fā)布會，推出全新的國產(chǎn)高端奶粉,。雖然打著“抗衡在我國一二線城市占據(jù)主導(dǎo)地位的洋奶粉”的旗號,，可消費(fèi)者卻不愿意為此買單！

為什么呢,？

在這里,，不得不和大家重新說說品牌的概念,！品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗！從產(chǎn)品性能,、品質(zhì),、包裝、價格到銷售環(huán)境,，產(chǎn)品陳列,、售點(diǎn)廣告、賣場氣氛到銷售說辭,、服務(wù)態(tài)度,、員工行為、企業(yè)聲望,、媒介輿論,、大眾口碑到廣告氣質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格,，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)都會影響消費(fèi)者對一個品牌的理解,，最終影響他的購買決策。

這些乳業(yè)品牌真的從消費(fèi)者的角度出發(fā)了嘛,？高端奶粉品牌就是國產(chǎn)本土品牌最有利的產(chǎn)品,？要借助這個來俘獲消費(fèi)者的心嗎？即便在高端市場,，國產(chǎn)奶粉品牌也很難放倒洋奶粉品牌,，答案就在于品牌力！

我們先不說過去國產(chǎn)奶粉品牌給消費(fèi)者帶來了多大的心理陰影,，但,，現(xiàn)在國產(chǎn)奶粉品牌除了推出高端品牌還是推出高端品牌，試問,，消費(fèi)者如何信服你呢,？

根據(jù)報道：有28家乳粉企業(yè)未通過審查遭出局，其中不乏貝因美,、雅士利,、完達(dá)山、伊利等知名乳企旗下的生產(chǎn)廠,！看到這個新聞,，不由的捏了一把汗！ 奶乳企業(yè)還真是一波未平一波又起,！

在這樣的新聞目前,，消費(fèi)者好不容易建立起來的一點(diǎn)信任，就此碎了一地，難道這就是國產(chǎn)奶粉品牌的努力,？雖然說洋奶粉品牌曾出現(xiàn)過負(fù)面新聞,，但，相比之下,，洋奶粉品牌還是比較安全的,！雖然能入駐中國市場的洋奶粉品牌很少，但不代表消費(fèi)者會將就選擇國產(chǎn)奶粉品牌,！要不,，洋奶粉品牌也不會出現(xiàn)缺貨告急，而國產(chǎn)奶粉品牌卻門可羅雀,！

若國產(chǎn)奶粉品牌只懂得在產(chǎn)品,，在價格上，在營銷策略上與洋品牌進(jìn)行PK,，估計受傷的會是前者！因為后者擁有強(qiáng)大的品牌力和消費(fèi)群,！如果國產(chǎn)奶粉品牌不想重蹈覆轍,，不想成為扶不起的阿斗，那就好好努力吧,！正如葉茂中這廝講過一句話,，沒有好的產(chǎn)品，再好的策劃也是扯談,！產(chǎn)品還是支撐這個品牌王國的重要支柱,！

國產(chǎn)奶粉品牌若真要將洋奶粉品牌趕出中國，那就做點(diǎn)實際的,，實實在在提升品牌競爭力,。如今已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時代，一個品牌產(chǎn)品好不好,，能在一夜之間傳遍整個大地,！如今，消費(fèi)者都很聰明,，所以不要想著忽悠消費(fèi)者,，若要忽悠消費(fèi)者，下場肯定是很慘的,！

本文葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處